可以聊天哦！
凭着敏锐的目光，我们能在日常生活经验里发现许多相关的结构和模式。
在未来的日子里，你可以把找出这些有趣现象，当成一种美妙的智力冒险。
01
为何牛奶装在方盒子里，
可乐装在圆瓶子里卖？
几乎所有软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是圆柱形的。
可牛奶盒子却似乎都是方的。方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。
那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？
原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的。所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。
而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。
如果牛奶容器是圆柱形的，我们就需要更大的冰箱。
可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，成本效益原则亦显示，它们不大可能装在圆柱形容器里贩卖。
不错，方形容器（不管容器里装什么东西）的确能节约货架空间，但牛奶一例中节约的空间，显然比软性饮料一例中来得更划算。
超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。
但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。
所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的效益。
02
为何很多酒吧喝水要钱，
却又提供免费花生米？
有些酒吧一杯清水卖4块钱，但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产成本肯定比水高，那这到底是怎么一回事呢？
理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品——酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。
花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。
既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生就能提高酒吧的利润。
反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。
所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。
03
为何下雨天
出租车司机却提前下班？
在大多数大城市，天气好的时候很容易就能找到空出租车。可要是碰上下雨天，想找空车可就难多了。
最明显的一个原因当然是，不少在天气好时愿意走路的人，碰上下雨天宁愿搭个出租车。
所以，下雨天时出租车更容易满载。
但一部分出租车司机在雨天会提前收工，造成出租车供应量较少，这也是一个原因。为什么有出租车司机提前收工呢？
根据一项调查来看，原因在于不少出租司机每天挣到了目标收入后，就不愿再干了。
在晴天，他们大半的时间都必须开着车到处寻找乘客，所以达到目标金额耗时更久。
可在雨天，由于出租车大多数时候都满载，他们能更快达到目标金额。
出租车司机在雨天早收工，从经济利益的角度来看是不划算的。毕竟在晴天早收工1小时的机会成本比雨天要小。
如果出租车司机们的目标是，在一段较长的时期内——比方说一个月吧，工作时间尽量短，同时又让收入达到目标水平，那么应当在雨天尽量多干活，而在晴天多休息。
04
为何星巴克最小杯的咖啡
叫做“中杯”
星巴克是全世界最大的现磨现泡咖啡连锁店。
自1999年以来，该公司出售的咖啡都分为3种规格：中杯（容量12盎司），大杯（16盎司）和 超大杯（20盎司）。
但从技术上来说，普通的一杯咖啡，应该为8盎司，6盎司亦可。
连星巴克自己的泡咖啡说明书上也写着，“我们建议，每6盎司水冲兑两汤匙研磨咖啡。”
那么，为什么星巴克不卖标准杯咖啡呢？
实际上，星巴克是卖的。如果你找服务生要“小杯”，就能得到传统的8盎司杯装咖啡。但该店的售卖单上并未列出“小杯”，而知道这一点的顾客也很少。
“小杯”是该公司折扣最大的咖啡。小杯卡布其诺的售价比12盎司的高杯少30美分，但浓咖啡的量是一样的，又因为它包含的奶泡较少，味道更为浓烈，不少咖啡迷都喜欢。
星巴克营销“小杯”的秘密方式，使它成了一种歧视性门槛价格。阻止对价格不太敏感的顾客购买打折“小杯”咖啡的门槛，是大多数人根本不知道“小杯”的存在。
在大多数市场，为了发掘最划算的交易，对价格敏感的顾客会付出比其他人更多的努力。
如果你是个对价格敏感的购物者，很可能会碰到这样的情况：至少有一个朋友会发现星巴克“小杯”咖啡的秘密，并把它告诉你。
与此同时，对价格不那么敏感的顾客则继续安于享受20盎司的“超大杯”。
并不是所有价格歧视的例子都包含折扣门槛。
比方说，假设一家餐厅对65岁以上的就餐者提供半价晚餐，那么，35岁的就餐者就迈不过这道坎，达不到享受这一折扣的资格。
经济学家多把这一类的价格歧视视为单纯的细分市场，在此例中，划分原因在于：老年人的平均收入比其他成年人要低。
学会用经济学的方式去思考身边的事情，会使你更理性地生活。
不仅能帮助你在市场中做出更明智的决策之外，还有其他许多丰厚的回报。
《牛奶可乐经济学》
【美】罗伯特·弗兰克/著
中国人民大学出版社