花60亿打广告,最后亏了40亿,为啥这种水混得这么“失败”?

subtitle 白鹿野史记 09-19 06:41 跟贴 2 条

现在我们的生活条件逐渐变好,所以很多人也开始了一些饮食方面的讲究,比如喜欢吃的人开始琢磨自己练习烹饪,挑剔食物的品质,而喜欢喝茶的人,则会非常在乎水的品质,甚至于有一些人没有爱好,只是单纯想要喝更贵更高档的水。

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因此我们小的时候认为喝一块钱的娃哈哈矿泉水已经很高档,但是到了现在,有些人甚至表示几十块钱一瓶的依云也只拿来洗手,这样的行为普通人看了觉得太装,而有钱人看了也只是一笑而过罢了。

各个矿泉水厂家纷纷瞄上了这一广阔的市场,有一个品牌花60亿打广告,然而最后的成果却并不令人满意,直接亏损了40亿,这就是恒大冰泉。相信大家都在电视上不止一次看过这种品牌的广告,甚至有点洗脑,那么为啥这种水混的这么失败呢?

首先高档水市场是肯定做得起来的,不然的话也不会出现那么多的成功品牌,甚至于连农夫山泉都开始研究各种限量的瓶子或者玻璃收藏款,但是不能忽略的一个条件,就是那些品牌都是从低端矿泉水起家的。

他们都是先凭借着价格便宜口感优良的平价款吸引了大多数的忠实粉丝,然后才有底气去向高端市场进发,先有那些有钱的忠实消费者,才会去有购买高端款式的动力和想法,不然的话一个横空出世的品牌又没有什么公信力,谁会去放弃自己已经习惯的牌子呢?

因此这种砸钱买名声的行为最后没能够换得好结果,对比一下其他很多做过类似行为的品牌就会发现,除非真的是天选之子,不然的话这种简单粗暴的推销手段,最后往往只能得到鸡飞蛋打的结果,不得不说想要跨行业做出一番成绩,还是好好斟酌手法比较有成功率。

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