这些年，湖南卫视在电视传媒行业中，重视很引人关注，热度居高不下。这一方面得益于总是能别出心裁地创新节目，炒作捧红新人或者旧人，总能走在其他几家卫视前面。但与此同时，获得的评价却是褒贬不一的，经常因为创新用力过猛或者炒作过度，遭遇观众质疑和非议。所以，这些年湖南卫视就像某些话题明星一样，又黑又红地火爆这种，即使争议甚至负面新闻不断，依然挡不住前进的步伐，其他卫视追赶再厉害，也只能靠近，缺乏无法超越。
比如最近几年，娱乐圈影视圈各种颁奖礼越来越多，光是电视节就有不少，其中比较正式和权威的几个，也被几家星级卫视承办了，湖南卫视就是包揽了金鹰奖。
金鹰奖由中国文学艺术界联合会和中国电视艺术家协会主办的全国性电视艺术综合奖，其前身为“《大众电视》金鹰奖”，是国家级的唯一以观众投票为主评选产生的电视艺术大奖，这个奖由湖南卫视来成本简直太合适了，根源就在于湖南卫视很会宣传炒作造势，能最大程度告知并且吸引观众投票参与，两者可以说是供需对口了。
但是这档 本来看似权威专业的奖项，在湖南卫视的运作下，看似越来越风光有影响力，却也变得越来越没专业权威性了。如同湖南卫视的诸多选秀一样，炒作甚嚣，遭遇各种非议，最终的结果充满各种争议。这一点，在上一届，也就是第29届金鹰奖，光是迪丽热巴一人包揽金鹰女神、观众最喜爱女演员奖和最佳女演员奖三项荣誉，就将争议推到了前所未有的高度。
而且不只是很多奖项归属变得没有专业性不能服众，湖南卫视还别出心裁搞了金鹰女神的头衔，这个本来只是个形象代言人的炒作噱头，其实并没有任何技术含量，不能代表专业性，但即便是这种有名无实华而不实的头衔，却也变得竞争异常激烈，之所以能达到这种效果，无非是消费粉丝经济，煽动粉丝为喜欢的演员或者偶像投票，不少明星粉丝甚至还因为这个投票较量成为死敌。
其实之前的金鹰女神，如王珞丹、刘诗诗、李小璐、刘亦菲、唐嫣、赵丽颖和迪丽热巴，其实也就在金鹰奖颁奖礼上，穿了一套看似金光闪闪鲜亮无比的礼服，做了一个没啥技术含量的开场秀热身表演而已，除此之外，并没有任何实际性的肯定。但是每年这个头衔，还是会吸引不少粉丝为偶像努力投票，仿佛不为荣誉，只为一口气，意思谁谁谁都当了，你也可以当。
2020年金鹰奖又将拉开帷幕，湖南卫视擅长的系列炒作已经开始热身，除了各大奖项投票正在紧锣密鼓进行，金鹰女神这个看似披着女神光环却有名无实的头衔，依然备受关注竞争激烈。根据网络热度来看，之前一年多在湖南卫视都有过剧热播的赵丽颖、宋茜和谭松韵角逐最激烈。其中，赵丽颖人气旺，但是已经结婚生子年龄偏大，而且已经当过一次了，这个就看节目组怎么操作和取舍了。宋茜这几年在电视圈表现不错，人气很旺，成为今年金鹰女神的大热门，而谭松韵实力和人气兼具，也很有希望，只是要超越宋茜很难。
除此之外，之前粉丝一直想让她当金鹰女神的郑爽这两年有电视剧作品在湖南卫视播出但反响平平，即使和湖南卫视关系好，但她一直也没当上。之前很有希望的杨紫，上一届在金鹰奖颗粒无收之后，即使现在很火，但因为没有剧在湖南卫视播出，加上之前的关系，今年也是没啥希望了。而杨幂和杨颖，虽然电视剧作品刷屏不断，人气影响力高，但拼作品还是不如赵丽颖宋茜谭松韵，可能性也不大了。