“中国消费者喜欢人参，但如果直接用人参申请商标会被驳回。那怎么才能在商品上体现人参呢？”9月17日上午，国家知识产权局在线上线下同步开讲了一场商标注册课。商标局审查二处四级调研员宋玲玲一开口，就吸引了大家的注意。
“大家请看这个‘美素人参再生精华液’。”宋玲玲解释说，“‘美素’才是它的商标，允许注册，‘人参再生精华液’作为商品名称，放在美素后面，同样达到了宣传效果。”她还举例说，“维密燃脂”、“逆龄药妆”等商标被驳回，也是因为容易造成公众误认，企业应该把“燃脂”、“逆龄”等词汇放在商品名称里，而不是商标里。
她讲课的时候，在座的企业一直拿着小本记、时不时掏出手机来拍摄。作为2020年度商标注册便利化改革集中宣讲的化妆品行业专场，宋玲玲结合大量案例对化妆品行业商标申请误区进行剖析，解读了商标相同近似的判定标准，并对化妆品行业商标的保护进行重点提示。
在她之后，审查四处处长付勇军结合化妆品行业特点，重点介绍商标变更、转让和移转、注销、许可使用的备案、质押登记、撤销三年不使用和成为通用名称商标等业务程序，并对化妆品企业在商标运用中如何合理保护自己的品牌提出建议。异议一处二级调研员吴凯通过大量实践案例，介绍了异议程序对化妆品商标的保护，指导市场主体利用异议程序维护自己的合法权益。国际注册二处处长文学通过对比分析中国化妆品品牌与国际化妆品品牌现状与发展情况，及马德里商标国际注册的基本知识和申请程序，为谋求海外市场发展的中国化妆品企业提供战略策略参考。3个多小时过去，本场讲课共吸引14.3万人次观看。
自2018年起，国家知识产权局持续开展商标注册便利化改革集中宣讲活动。2020年已分别为食品行业、中医药行业量身定制举办了两场宣讲活动，今天又在上海东方美谷开展面向化妆品行业的商标宣讲。
据国家知识产权局商标局副局长姚坤介绍，我国是全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，国内消费需求潜力巨大。随着疫情防控形势不断向好，我国国内化妆品商品消费增速逐渐加快，国内需求潜力不断释放，化妆品行业在构建“双循环”新发展格局发力作用明显。截至2020年6月，我国化妆品商品商标累计有效注册量为85.7万件，占我国商标有效注册总量的3%，说明化妆品行业整体商标意识较强。此时向化妆品行业全面介绍我国商标注册平均审查周期、商标注册周期发展进展，有利于帮助市场主体建立商标确权合理心理预期，提前进行市场布局，让注册商标真正成为产品市场竞争的利器。
近年来，我国在商标领域持续深化放管服改革，推动商标注册便利化。目前我国商标注册周期需要8-9个月，与2016年的13-14个月周期相比，已实实在在地缩短了5个月。特别是我国商标注册审查周期平均已缩短到4个半月内，与美国、欧盟、日本、韩国相比，已处于领先水平并且接近相同制度下国际最快水平。今年年底前我国商标注册审查平均周期还将缩短至4个月以内，商标注册周期也将同步缩短。
改革推动了企业更加重视商标注册与保护。今年前8个月，我国商标注册申请量为603万件，同比增长20.98%，我国商标累计有效注册量为2823万件。（经济日报记者佘颖）