利润下滑8成,股价下跌20%,这家中华老字号的月饼也卖不动了!

subtitle 汪古文 09-18 07:14

白驹过隙,弹指之间,2020已经过去三分之二了,半个月后我们传统中秋佳节将至,为了迎接这个团圆的日子,国内各超市已经将月饼摆在''C位''。中秋节月饼销售热季已经开始,月饼企业本应该趁着旺季销售大涨,而老字号月饼广州酒家却截然相反。

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作为月饼界''C位''的广州酒家,占据了月饼市场近60%的份额。然而最近广州酒家的股价并没有跟着热销的月饼热起来。自从8月11日创出47.56元的历史最高价之后,其价一落千丈,在一个月的时间内下跌近20%。

根据广州酒家公布的财报数据,该公司今年上半年共营收9.7亿元,但是净利润只有1139.3万元,比去年同期下降了82%。而在今年上半年疫情当下,餐饮业受到严重冲击,广州酒家上半年餐饮业务实现1.69亿元的营收,同比下降近50%。

产品方面,中华老字号企业似乎都存在着一个通病,那就是缺乏产品创新力。虽然广州酒家在月饼界有着非常高的知名度,但是这些年来广州酒家一直以月饼、速冻产品为主,而近年来该公司营收增长速度逐年下降,可以看出其产品竞争力已遇到瓶颈。

线上零售方,最近两年,不少的食品制造企业凭借着线上零售突出重围,然而广州酒家在线上零售方面的表现却并不如人意。根据数据显示,2020年上半年,广州酒家电商营收1.32亿元,占总营收的13.59%,净利润为727.46万元。从占比来看,广州酒家的销售主要还是依靠线下门店,线上零售仍有很大的提升空间。

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