直播带货迎来大风口，除了我们熟知的网红大V直播带货，越来越多的企业家，明星，行业精英也纷纷涌入直播间。电商直播势头迅猛，直播带货被称为流量红利逐渐消退后，线上营销转化的新机遇。机遇背后而是各大互联企业频频新动作。
此前抖音直播再现新规，9月6日起，第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，淘宝、京东商品无法接入抖音。抖音小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
这意味着，商家们如果想在抖音直播卖货，只能来抖音开店。而此前，有天猫淘宝或京东店就可以。电商圈熟稔的“抖音营销、淘宝成交”，将成为过去时。
随后字节跳动获持第三方支付牌照，拥有独立的支付牌照。从字节跳动近期动作来看，战略布局电商动作频频，借支付牌照也让字节跳动借抖音进军电商完成闭环。而拥有独立的支付牌照，不仅避免了向三方支付通道费用，也能够将订单信息、交易总额、用户支付信息等数据完全掌控在自己的手中。
随着抖音直播购物车无法接入淘宝进入倒计时时，淘宝直播宣布为优质中小主播开放6项支持计划，政策内容包括：全面开放官方精选货品池，帮中小主播以最低成本提升货品能力；全面开放优质MCN机构资源，提升商业能力；大幅减免资费，淘宝直播全免V任务佣金，并减免部分技术服务费等。
淘宝直播表示，将通过官方货品池、成长资源包、机构对接、资费减免等各个方面，帮助优质中小主播快速成长，“推动直播电商行业商业能力的全面升级。”
记者获悉，淘宝直播将全面开放官方精选货品池，帮中小主播以最低成本提升货品能力。同时他们也将享受到淘宝直播的优质成长资源包。淘宝直播还会为他们快速对接适合的MCN机构资源，提升商业能力。
此外，在免费入驻开播的基础上，对于符合条件的中小主播，淘宝直播全免V任务佣金，并减免部分技术服务费。
淘宝直播相关负责人表示，直播电商正在高速发展，每天都有大量的新主播涌入这个赛道，很多中小主播正在起步阶段。给中小主播“安全感”和成长空间，是推动直播电商持续发展的重要因素，也唯有开放才能推动全行业商业能力升级。
从最近的动态来看，抖音做电商闭环的已经非常明显，而快手也一直有做独立闭环的迹象，同时而淘宝则以开放的姿态赋能生态。这不是零和博弈，而是经过初期的混乱之后，各自归位。
一位业内人士曾表示，淘宝和抖音、快手的既竞争又合作的微妙关系将成为今年直播带货发展的新变量。从发展来看，抖音、快手也正在逐渐完善自己的电商生态，和淘宝脱钩。
红星新闻记者 庞健 倪婕