9月16日晚，起步股份发布公告，称公司控股股东香港起步将其持有的10%股份以9.162元/股的价格协议转让，转让总对价为4.32亿元。其中5%股份转给广州辛选投资有限公司（以下简称“辛选投资”）、5%股份转让给个人投资者张晓双。协议转让后，香港起步持有公司1.94亿股，占公司总股本的41.1988%，仍为公司实际控制人。 公开信息显示，辛选投资实控人为快手头部主播辛巴（原名“辛有志”），个人投资者张晓双为辛选投资联合创始人。完成变更后，辛巴系将持股公司10%股份，成为公司第二大股东。9月17日收盘时，起步股份股价上涨10%，市值达54.5亿元。
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公开资料显示，起步股份成立于2009年，一直专注于童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产、采购和销售。起步股份在青田和泉州等地设立了童鞋研发生产基地，采取自主生产与外协生产相结合的生产模式，主要产品为儿童皮鞋和运动鞋。
根据 Euromonitor Passport数据库的统计，2019年中国童鞋市场前10大品牌市场占有率为18.40%，中国童装市场前10大品牌市场占有率为13.00%。其中起步股份旗下品牌ABC KIDS在2019年中国童鞋市场的市场占有率达3.5%，在中国童装市场的市场占有率为0.5%。
据起步股份财报显示的数据，起步股份的产品主要还是在线下销售。2020年上半年，受疫情等因素影响，起步股份主营业务收入为5.5亿元，同比下降 22.52%。其中童鞋销售金额达到3.4亿元，与上年同期下降26.20%；童装业务销售金额达到 1.4亿元，与上年同期下降30.89%。公司线上销售收入达到2845.9万元，线下销售收入为 5.3亿元。归属于上市公司股东的净利润为6609.1千万元，同比减少38.15%。
疫情期间，起步股份在线上布局了网络直播、小程序等新零售工具，在线下增加了单店加盟的经销模式，通过“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的线上线下新零售运营，把线下流量导入线上，以应对疫情对业绩的冲击。
而此次入股起步股份的辛选投资为快手头部主播辛巴名下公司。辛选直播业务涵盖美妆、服装、日用百货等各个类目。目前，辛选旗下主播入驻数量达数千名，头部主播十余名，平台累计粉丝数突破4亿。2019年，辛选平台销售额达150亿元。
受辛巴系入股影响，9月17日收盘时，起步股份股价一字涨停，市值达54.5亿元。
采写：南都记者 汪陈晨