一边熬夜，一边想办法治愈失眠，已经成为了当代人睡眠的典型现状之一。
据统计，中国有3亿人存在睡眠障碍。面对如此大的一个消费市场，企业家总能最先嗅到商机。随着失眠群体的剧增，不论是音乐疗法、香薰疗法，与“失眠”有关的产业链已经产生并迅速成长。
而中国传统上，一直有“药食同源”的概念，针对失眠症状，食品行业自然不会落下。近日，据国外媒体报道，百事公司将推出一款睡眠饮料drivewell，帮助消费者在睡前放松。此前国民老品牌娃哈哈，以及可口可乐也都推出过类似产品。据宣传，这些企业通过生产加有特殊成分的产品来达到助眠的功效。但事实上，约翰霍普金斯大学医学院萨拉斯博士却对此持反对意见，甚至表示产品在消费者角度思考是存在很大风险的。
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“助眠经济”迅速崛起
某个网络问答平台上，一则题为“我们为什么会失眠，失眠了该怎么办”的帖子，浏览次数330W+，多达900位失眠者以此为树洞，分享各自的失眠经历和助眠方案。
在某电商平台搜索“睡眠”，销量最高的眼罩、耳塞、褪黑素，每月抢购数高达10W。
同时，研究发现，跟100年前相比，人们的睡眠时间已经缩短了两个小时。世界卫生组织的调查显示，全世界平均有28%的人失眠，中国人的失眠发生率更是高达到38%。“睡个好觉”已经成了不少人的“奢望”。
如此庞大的人群，虽略带嘲讽，但其背后的商机却是不可忽视的。中国产业信息网的数据显示，2015年，睡眠产品行业的规模已经超过2000亿元。在国外，睡眠经济也在兴起。如今美国和日本睡眠创业市场的规模已超千亿美元。此外，业内专家认为，当前国内的睡眠产业正在兴起，预计到2030年，我国睡眠产业的市场规模将突破万亿元。
传统产业中医针灸疗法、褪黑素、安神补脑液等保健品不断被大众消费。不止如此，除了针对人体进行治疗之外，“场景治疗”也被苹果、三星、LG等电子巨头入局。三星投资以色列睡眠监测厂商EarlySense、诺基亚收购法国健康设备厂商Withings、苹果收购芬兰睡眠监测厂商Beddit、LG U+与Sleepace享睡合作推出智能卧室场景等。
另外，催眠音乐、冥想类课程为主打的助眠类App也多达几十款。科技与创新理念的融合，使得“助眠经济”越来越繁荣。
02
饮料企业入局“助眠”惹质疑?
随着碳酸饮料市场消费逐年收紧，百事可乐方表示，其在努力减少对碳酸饮料的依赖，并试图将其商业模式聚焦于消费者的需求。
百事公司将推出一款睡眠饮料drivewell便是其健康走向的“表现”。据了解，这款饮料定位为功能性水饮料，采用7.5盎司迷你罐装（约合220毫升）。其中含有的200毫克的L-茶氨酸，可以改善睡眠质量，有助于减轻压力，还含有10mg的镁。值得注意的是，百事公司北美饮料部门负责创新和能力的副总裁西尔弗说，有安全的临床数据证明L-茶氨酸成分是有效的。并且，drivewell饮料是百事可乐推出的最快的新产品。
从健康的关注点出发，一些功能性饮料已经成为饮料市场的一个趋势。就助眠方面来讲，百事可乐也不是行业第一家。
去年在市场上已经出现过多款助眠饮料。旺旺梦梦水、晚安科技晚安水、蒙牛晚上好以及娃哈哈妙眠酸奶，都已经向“失眠人群”伸出“友谊之手”。
分析这几款产品可看出，它们主要打的是以y-氨基丁酸为主的“成分牌”。对此，中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅表示，单从组分来看，确实是把一些助眠物质加进去了，但是加了多少、效果如何就不一定了。本身这只是普通食品，不能声称功效，目前看这些广告是打擦边球，只说成分，没说产品。
并且有趣的是，娃哈哈还因为“妙眠酸奶”这款产品“惹祸上身”。以娃哈哈品牌背书的妙眠酸奶，不仅因为其夸大宣传受到消费者质疑，更因为其层层代理的营销模式被指传销。
另外，从产品售价来看，百事可乐新推出的产品价格一罐在1.799美元，折合人民币约12元/220ml。蒙牛晚上好产品价格约为10元/200ml等。整体来看，这些饮品都有同一个特点，那就是价格不便宜。已经是同规格普通牛奶饮品的3—4倍。
03
饮料宣传“有疗效”，涉嫌违规
针对饮料的“强大功能”，特别是众多企业都偏爱的y-氨基丁酸成分，中食财经了解到，助眠饮料中所含的γ-氨基丁酸的确有镇静神经、抗焦虑、降低血糖、提高脑活力的作用，但靠食品饮料来助眠是不科学的。
事实上，不仅仅是食品饮料，以此为宣传点来寻求高利润点。市面上“风头正盛”的乳胶枕头、安神眼罩、香薰精油等等，这些东西都有夸大其词的嫌疑。
值得注意的是，针对百事可乐新产品，萨拉斯博士表示，“L-茶氨酸是一种补充剂，且FDA并没有采用它，没有足够的医学实验来证明它在安眠方面的作用。” “这绝对不是美国睡眠医学学会的临床实践参数。”“至于其中包含的镁，也没有强有力的科学证据 ‘支持镁作为失眠症的治疗方法’”。而且，在不咨询医生的情况下向饮食中添加任何类型的补品都是有风险的。
另外，公开资料显示，2019年4月，晚安水的品牌方北京晚安科技有限责任公司，就因为在普通食品广告宣传该食品含有新资源视频中的成分或者特殊影响成分受到行政处罚，罚款5000元。同时，从各大平台销售数据来看，助眠饮品目前并没有爆款趋势。
所以，作为普通食品饮料，是不允许功能宣传的。只有带有“蓝帽子”标志的健字号保健品，先向平台提供健字号证书，才可以进行功能推广。如果不是保健品却在推广中宣传功效，很有可能涉及虚假宣传而被平台处罚。
企业在推出功能性饮料时，想要建立市场信任，就不能仅仅停留在概念营销。要保证一个产品的生命周期，还需要在产品本身的品质上狠下功夫。