国货品牌发展到今天，早已不是“借着爱国热潮捞一杯羹”的割韭菜心理。
新国潮是中国这个时代的必然产物，也是科技、文化、创意和艺术的融合体。它是品牌化、数字化、国际化三股力量赋能的共同结果，否则就无‘新’可言。
所以新时期，国货品牌的发展要基于对人性的洞察，然后找到一个尽量高的实体，最终运用品牌以产品呈现，并伴随着新科技的加持。未来，不断创新和满足消费者需求仍然是新国货的灵魂。
记者 |郑淯心
编辑 |王怡迪
photo |图虫创意
一提到国货，你会想到什么？
国民品牌大宝SOD蜜？英雄牌钢笔？还是凤凰自行车？
Nonono…其实它还可以是：
在零售行业，以便利蜂为代表的中国便利店；
在人工智能行业，以科大讯飞依托AI为代表，打造更具核心竞争力的录音笔；
在移动支付端，以支付宝，微信为代表，领先全球支付生态的行业变革者……
那些曾经被视作“廉价”和“老土”代名词的国货开始越来越受到年轻人的热捧，重新迸发出了惊人的生命力，掀起了一股新国潮的巨浪。
国货品牌发展到今天，早已不是“借着爱国热潮捞一杯羹”的割韭菜心理。
9月13日，在领教工坊联合故宫观唐联合举办了“新国货：文化IP赋能中国品牌”企业家论坛。北京观唐艺术区创始人李保刚在论坛上强调，新国潮就是中国发展到这个时代的必然产物，也是科技、文化、创意和艺术的融合体。
踏浪而来的新国潮
其实国货一直都有。只是过去的国货曾被尴尬地视作“廉价”和“老土”的代名词。
既然国货本身并非新产品，那所谓的“新国货”，到底“新”在哪里？
新匠人新国货促进会理解的“新国货标准”：
新审美：符合新一代消费者的审美
新技术：应用新技术提升行业服务效率
新连接：用新的连接方式触达和服务消费者
领教工坊联合创始人、CEO朱小斌解释称，“新国货是品牌化、数字化、国际化三股力量赋能的结果，否则就无‘新’可言。”
如今，所谓的“新国货”不只是中国现象，他已经成为全球现象，很多国家的“国货”都在崛起。国际公益学院助理院长、北京师范大学教授、博士生导师傅昌波表示，在此趋势下，“新国潮”也是一种同“外国潮”和“旧国货”相对应的概念。
新国潮踏浪而来的成因是什么？
北京观唐艺术区创始人李保刚称，新国货的产生过程中，最值得关注的背景之一是从中美两国国内消费占GDP的比重来看，中国对本国产品的消费能力远低于美国。而当前急需提升的内循环，其本质就是要依靠国货的崛起，即靠中国人消费自己的东西，同时靠外国人消费我们的东西。
其次，与以往的线下购物、电商平台购物不同，社交网络的转变也催生了新型的“场景式消费”。现如今，短视频、直播、内容种草等新的媒介形态的不断涌现，已经成为疫情黑天鹅下，2020年三个引发全民购物狂潮的新场景。
立白CIO阮群锟表示，今天很多新品牌正以全新经营模式快速崛起，两三年时间就能蚕食掉传统巨头很大一部分的市场的份额。
“他们好就好在运用新的媒介形态离消费者越来越近， 传统公司离消费者太远了，中间还隔着经销商和门店。”
新国潮又该如何投市场所好？
新国货崛起的背后，有一大不可忽视的基础性变化——在巨大规模的中国消费市场中，以“90后”和互联网原住民“00后”为代表的新一代消费者正在成为主流消费群体。
面向他们生产的国货不再充斥“土”“廉价”的气息，“洋气”“精致”的代名词亦不再仅仅代指外国货。
新生代消费群体是愿意支持国货的，同时他们追求日用之美。他们更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单。
一条合伙人张晴认为，正是这些新中产的出现直接带动了新国货的崛起。而新国潮需要做到是如何踏这股消费新浪潮前行。
潮就要潮在更懂年轻消费力量，能够生产出符合年轻人审美口味的商品，同时也需要善于运用当下全新的媒介方式，去寻找他们的消费群体。
此外，国货品牌在未来的发展中，更应当多关注品牌文化。
北京观唐艺术区创始人李保刚指出，从商业角度看，中国其实并不是一个文化大国。“中国有太多的产品，但是太少的品牌；有太多的实用型品牌，但是太少的故事和设计。”
但是中国，确是拥抱着五千年文明长河的一个文化大国。这其中可待挖掘的传统文化财富可谓源源不绝。如何将优秀的国产文化IP赋能于中国品牌，是国货企业应该思考的问题。
而同时，如今的年轻消费群体，他们对中国的文化、文字等相关衍生的元素都非常热爱并愿意接受。YOHO!集团助理副总裁靳曲称，现在随处可见很多中国的文字印在衣服上，包括老干妈等图标，新生代年轻人认为穿这些文字和元素，这些代表中国的符号有一种油然而生的自豪感。
由此可见，若希望实现传统文化赋能品牌，应尊重的两大原则是不断对传统文化进行解构和重构。
“国货之所以崛起，不仅是种朴素的情怀，更根本的在于用户价值和理性消费意识的回归，在于国产消费领域的文化自信持续高涨，在于中国品牌厚积薄发的创新实境。”
波司登创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康指出，新国潮的发展方向应当是消费者消费理念与国货品牌创造力共同提升。
不过在阿里巴巴技术委员会主席、阿里云智能事业群总裁张建锋看来，无论“新客”还是“新品”，最后都离不开“新技术”。换言之，“新国潮”们最潮的或许还是他们对于新技术开放和拥抱的态度。
所以新时期，国货品牌的发展要基于对人性的洞察，然后找到一个尽量高的实体，最终运用品牌以产品呈现，并伴随着新科技的加持。未来，不断创新和满足消费者需求仍然是新国货的灵魂。
小 编 碎 碎 念
近来，国货品牌在美妆行业的崛起也是有目共睹的。
作为精致的“猪猪女孩”，一直以来比较倾向于消费欧美、日韩美妆品牌的小编，最近也慢慢开始青睐于国内品牌。这也是得力于小红书，还有微博美妆大v们的疯狂种草呀~~
小编生日的时候，朋友当时送了一个完美日记的彩妆套盒。试用了眼影和腮红之后真的觉得体验感好哇塞，显色度和持久度出乎意料地都很可（虽然口红确实有点点拔干）。转脸小编就送了另外一个朋友一盒，她的反馈也是很积极的。
正如美妆国货已经越来越懂年轻女性的消费点所在，国货正以其今非昔比的面貌，悄悄地努力，并悄悄拔尖，在各行各业进行着大胆尝试和突破，彰显其全新而旺盛的生命力。
The END
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