编辑 | 品牌君
自疫情爆发以来，诸多品牌陷入业绩泥沼，不少企业甚至扛不下去无奈宣布倒闭，消费市场渐显低迷。欧洲投资银行预计，第一季度全球奢侈品销售额平均下降约8%。
就在大众为品牌们经营情况捏把汗时，意大利顶级奢侈品牌Prada传来好消息。
Prada首席执行官Patrizio Bertelli表示：到目前为止，Prada 集团在中国的销售额已超过2019年水平。他还提到，Prada 在今年七夕的销售额创下历史新高。
Prada中国销售额逆势反弹？
今年7月，Prada曾发布2020上半年财报，数据显示其净销售收入同比下滑40%，至9.38亿欧元。
不仅是Prada，整个奢侈品行业前段时间的业绩都不太好看，甚至可以说是出现集体斩腰局面。
路威酩轩集团2020上半年净利润5.22亿欧元，同比大幅下滑84%。开云集团上半年营收53.78亿欧元，同比下降29.6％，净利润更是大跌53％至2.73亿欧元。
就在大众以为今年奢侈品行业要“收缩”之际，Prada中国却传来业绩喜报。这说明什么？Prada中国业绩能逆势反弹靠的是什么？
2019年8月，Prada宣布顶级流量蔡徐坤成为其全球形象代言人。
不少人看来，Prada是走文艺路线的奢侈品牌，应该与风格相近艺人合作。忽然牵手蔡徐坤，还一出手就是全球形象代言人，Prada这波猛如虎操作在当时掀起不小浪潮。
而如今Prada中国业绩“回温”涨势喜人，有网友表示：那是不是意味着Prada合作蔡徐坤这步棋走对了，蔡徐坤是位合格的奢侈品代言人？
首先我们必须承认，不限于奢侈品牌，合作高流量艺人对任何品牌来说都有肉眼可见的益处。
最直接的益处，就是能帮助品牌快速触达年轻消费群体，并与之建立深度互动关系。
随着90后逐步成为社会主力消费群体，奢侈品牌们开始意识到，抓住这部分年轻消费者就约等于抓住了未来消费市场，于是争相向“顶流”抛出橄榄枝。
除蔡徐坤外，吴亦凡、李宇春、杨幂等艺人身上也有奢侈品合作。
但如果仅凭此就得出“Prada中国销售额提升多亏了请蔡徐坤当代言人”结论，显然说服力不够。
“努力”的Prada
既然Prada中国业绩回温靠的不仅是蔡徐坤身上的流量，那么问题来了：除邀请蔡徐坤当代言人外，Prada这段时间还做了哪些有助于业绩提升的举措？
1. 入驻天猫旗舰店
受疫情影响，今年品牌们几乎都没机会举办线下活动，加上近些年消费者购物习惯发生变化，线上成为企业必争之地。
就在今年2月，敏锐洞悉到市场变化的Prada悄悄入驻天猫旗舰店。目前，其店铺内所售产品已涵盖成衣、手袋、鞋履等多个类别。Prada中国业绩的强劲表现，想必与它的电商策略分不开。
2. 优化官方网站
悄悄入驻天猫后，Prada并没停止自己驻扎线上领域的脚步。今年6月，Prada重磅发布全新改版的官网。新官网将导航系统优化，让消费者能有更好的购物体验。
从其目前取得成效来看，一个个改变都是有用的。这或许也是个信号，奢侈品牌也好大众品牌也罢，任何领域的企业想要成为佼佼者，都需要具备变化精神，努力跟上时代脚步。
唯有以万变应万变，才是长存之道。