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Prada中国销售额远超去年:请蔡徐坤当代言人是对的?

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品牌Vista 2020-09-16 14:01

编辑 | 品牌君

自疫情爆发以来,诸多品牌陷入业绩泥沼,不少企业甚至扛不下去无奈宣布倒闭,消费市场渐显低迷。欧洲投资银行预计,第一季度全球奢侈品销售额平均下降约8%。

就在大众为品牌们经营情况捏把汗时,意大利顶级奢侈品牌Prada传来好消息。

Prada首席执行官Patrizio Bertelli表示:到目前为止,Prada 集团在中国的销售额已超过2019年水平。他还提到,Prada 在今年七夕的销售额创下历史新高。

Prada中国销售额逆势反弹?

今年7月,Prada曾发布2020上半年财报,数据显示其净销售收入同比下滑40%,至9.38亿欧元。

不仅是Prada,整个奢侈品行业前段时间的业绩都不太好看,甚至可以说是出现集体斩腰局面。

路威酩轩集团2020上半年净利润5.22亿欧元,同比大幅下滑84%。开云集团上半年营收53.78亿欧元,同比下降29.6%,净利润更是大跌53%至2.73亿欧元。

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就在大众以为今年奢侈品行业要“收缩”之际,Prada中国却传来业绩喜报。这说明什么?Prada中国业绩能逆势反弹靠的是什么?

2019年8月,Prada宣布顶级流量蔡徐坤成为其全球形象代言人。

不少人看来,Prada是走文艺路线的奢侈品牌,应该与风格相近艺人合作。忽然牵手蔡徐坤,还一出手就是全球形象代言人,Prada这波猛如虎操作在当时掀起不小浪潮。

而如今Prada中国业绩“回温”涨势喜人,有网友表示:那是不是意味着Prada合作蔡徐坤这步棋走对了,蔡徐坤是位合格的奢侈品代言人?

首先我们必须承认,不限于奢侈品牌,合作高流量艺人对任何品牌来说都有肉眼可见的益处。

最直接的益处,就是能帮助品牌快速触达年轻消费群体,并与之建立深度互动关系。

随着90后逐步成为社会主力消费群体,奢侈品牌们开始意识到,抓住这部分年轻消费者就约等于抓住了未来消费市场,于是争相向“顶流”抛出橄榄枝。

除蔡徐坤外,吴亦凡、李宇春、杨幂等艺人身上也有奢侈品合作。

但如果仅凭此就得出“Prada中国销售额提升多亏了请蔡徐坤当代言人”结论,显然说服力不够。

“努力”的Prada

既然Prada中国业绩回温靠的不仅是蔡徐坤身上的流量,那么问题来了:除邀请蔡徐坤当代言人外,Prada这段时间还做了哪些有助于业绩提升的举措?

1. 入驻天猫旗舰店

受疫情影响,今年品牌们几乎都没机会举办线下活动,加上近些年消费者购物习惯发生变化,线上成为企业必争之地。

就在今年2月,敏锐洞悉到市场变化的Prada悄悄入驻天猫旗舰店。目前,其店铺内所售产品已涵盖成衣、手袋、鞋履等多个类别。Prada中国业绩的强劲表现,想必与它的电商策略分不开。

2. 优化官方网站

悄悄入驻天猫后,Prada并没停止自己驻扎线上领域的脚步。今年6月,Prada重磅发布全新改版的官网。新官网将导航系统优化,让消费者能有更好的购物体验。

从其目前取得成效来看,一个个改变都是有用的。这或许也是个信号,奢侈品牌也好大众品牌也罢,任何领域的企业想要成为佼佼者,都需要具备变化精神,努力跟上时代脚步。

唯有以万变应万变,才是长存之道。

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