提到奢侈品，你可能会想到路易威登，会想到古驰普拉达，然而今天我们要聊的“奢侈品”，它来自中国贵州。川盐走贵州，秦商聚茅台。这句诗出自西南巨儒郑珍的《吴公岩》一诗，描述的是清道光年间贵州茅台地区的商业景象。自古以来，茅台一直都是黔北名镇。除了古盐文化，长征文化，起于秦汉、精于明清、如今市值超过1万亿人民币的茅台酒，也与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地，并称为世界三大著名蒸馏酒。作为接待外宾的国酒，茅台是如何仅靠唯一单品成为市值突破万亿的民族企业的？
曾有文物证明，茅台镇的酿酒事业最早可以追溯到遥远的上周时期，汉朝时，汉武帝曾盛赞茅台酒味道甘美，这里气候宜人，自古以来就有中国第一酒镇的美誉。而茅台镇上最早的正规作坊，出现于明朝万历27年，也就是在这一时期，因为明王朝的平定土司之乱，导致农业生产停滞，庄家不够，所以酿酒师傅们创造出茅台酒独特的回沙工艺，这里的沙指的是高粱。
清朝道光年间，茅台酒因战乱一度停止生产，后来在原址上，茅台酒坊开始重建，诞生了三家非常有名的作坊，分别是成义烧房、荣和烧房和恒兴烧房，他们也是当今贵州茅台集团的前身。
建国以后，地方政府将三家烧房合并，于1952年成立了国营茅台酒厂。凭借着悠久的历史以及出色的口感，茅台成为新中国外交场合借鉴外宾的国酒，1977年，茅台产量达到763吨。
改革开放以后，茅台相继开发出43度、38度和33度的产品，以满足不同消费者的需求。1991年，茅台获首届中国驰名商标第一名。
2001年7月底，茅台上市，最初，茅台的毛利率最高不到85%，市场份额大约为9%。在它之前，五粮液、老窖、古井贡酒都已经率先完成了上市。作为贵州省的支柱性企业，尽管当时国家的普遍舆论是酿造白酒浪费粮食，但是茅台还是在以肉眼可见的速度提高着自己的产能。
我们在之前的很多品牌故事里已经提到过了，抢占市场就意味着要在价格上做出牺牲，但是茅台的处境让它无法减价，于是，它开始进军高端白酒市场。从上世纪50年代开始，这么多年，茅台很贵这事就一直没变过。所以尽管在2004和2005年连续两年整体市场都供大于求的背景下，茅台依然在价格上寸土不让。当时，茅台在全国经销商大会上以近乎训斥的口吻警告旗下经销商，必须守住价格底线，谁做不到就不要做了。2014年，茅台再次抛出“三不原则”，不增加销量，不增加新经销商，不降低出厂价格，为了表示决心，茅台承诺在2015年生产6万吨白酒，不过后来因为对三公消费的限制，茅台实现这个小目标也就没能准时实现。
但是在守住价格这一政策上线后，茅台终于在我国白酒行业进入寒冬期的情况下逆势扩张，2013年，茅台超越五粮液成为行业龙头，此后二者的差距越拉越大。
2018年1月17日，贵州茅台的市值突破1万亿，成为A股第一个市值过万亿的消费股。而另外六家市值过万亿的A股企业，分别是四大行、中国平安和中国石油。一万亿是什么概念呢，它大约相当于贵州2016年GPD总额的85%，相当于我国一整年的军费开支，在贵州所有上市企业里，茅台的市值独占80%。所以如果你能穿越到过去，千万别再买傻乎乎的说要买房了。
其实新一代人的年轻人，爱喝白酒的越来越少，小时候家里过节，家里的长辈都是感情深一口闷，然而随着年龄的增长对健康问题的重视，所以很多人对如今的中国白酒市场并不看好。但尽管如此，去年春节期间，价格1499元的飞天茅台还是一瓶难求。马云也曾表示，茅台是最不怕卖不出去的。能够同时具备消费与投资属性的白酒，全国也只此一家。