对一个创业公司而言，初期开发设计的核心的除了商品本身，创始人的个人魅力也一样关键，这就是为何许多创业公司在创始人离开公司后，便会丧失以往的风彩，因此挑选一个适合的继任者对于创业公司而言尤其重要。
苹果是世界最具魅力和最具财富的技术性公司，它能在乔布斯去世之后仍能在股票、市值、市场销售和收益层面完成跨越式的发展，很大的原因是由于他为苹果挑选了一个聪明商业奇才，他的名字就是蒂姆·库克。
2011年8月，库克接下了苹果创始人史蒂夫乔布斯的公司，将苹果发展到了全世界市值最顶尖的公司之上，并变成美国第一家市值超出2万亿美金的公司。到2020年，他掌管苹果公司的时间就达到了十年，将要到了退休的时候了。苹果的CEO和他的最高级的执行团队正着眼于培养和物色新一代的苹果领导人，下一代的苹果领导人最后将接手iPhone制造的最重要的部门，如硬件开发、服务和营销的工作。
新一任的CEO候选人是让大家好奇和禁不住去猜想的。即使目前苹果公司获得了巨大的成功，下一任的管理者们也将必须面对和解决日趋严重的世界反垄断的难题，与运用开发人员建立更加密不可分的关联，降低对中国制造的依赖，及其找寻超越目前苹果的项目和新的服务。
目前的CEO 库克仍未表明他会提前准备退休，可是假如59岁的库克即将在明日离职，那么57岁的首席运营官Jeff Williams很有可能就会继任。威廉姆斯被公认为是继承人，他在以往的两年中一直在库克的带领下负责苹果旗下的全球业务。
在二零一三年，他接手了Apple Watch的开发设计工作，及其苹果公司的健康计划的新项目。在上一年，他再度提升了对硬件和软件设计的管控的水平。从许多层面上看，威廉姆斯被认为和库克一样实干，也是可以让公司高速发展的领导人。
威廉姆斯现阶段的职责范围十分广泛，不仅仅限于管理方法公司的硬件软件设计部门。除了管理方法Apple Watch外，他还承担全部供应链管理，包括物资采购、身心健康、健康研究和应用程序开发、AppleCare的顾客适用，以及一些有关一些财务团队的工作。
首席运营官也像他的领导库克一样，善于观察、聆听并明确提出锐利的关键问题。随着中国厂商的崛起，对苹果等高新科技公司的冲击性越来越大，苹果可否持续光辉，是对新一任 CEO的较大考验。各位读者，你们觉得威廉姆斯会是下一个库克吗？