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作者 老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)

直播无疑是2020年最大的风口,不管是电商平台还是短视频平台,都想瓜分直播的红利,而直播爆火的背后,到底是今年疫情环境下催生的阶段性繁华?还是风口中起飞的昙花一现?抑或是商业发展依托信息技术变革进步的必经之路?

不可否认的一点是,直播带货已经形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链,已经成为新的消费潮流。

近日继“相信未来”在线义演后,王菲再次营业!

在阿里文娱旗下优酷“星直播”和大麦“,平行麦现场”、淘宝直播以及合作伙伴大千一苇联合打造的“AM连连”直播活动上,王菲与马云上演了一轮线上对唱,马老师在与天后的真情对唱中开口脆、高音稳,无疑让人刮目相看,下面就让我们一起来看一看吧。

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51岁王菲走进直播间背后

直播行业的又一创新

随着市场的发展,直播电商日益火爆,现已经成为最炙手可热的新零售创新运动。据行业数据分析,预计到明年,交易额有望冲到2. 5 万亿元,约占互联网电商总量的20%。全国将涌现 200 万到 300 万个直播间,新增就业约 2000 万。

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继微博停更五年之后,王菲昨晚再次上线“营业”,还很潮地玩起了直播,出现在了“优酷星直播”中,现场K歌,连唱了《Landing Gug》《下雨天》《私人公园》三首。

当她准备唱第四首歌时,神秘嘉宾突然出现,马云作为神秘嘉宾空降直播现场,与王菲隔空连麦对唱,两人互飙高音、共同演绎经典老歌《如果云知道》,引得网友连连点赞。

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51岁王菲走进直播间背后是:1.7亿人见证的时代风向!

马云作为神秘嘉宾和王菲k歌连麦,实现完全没有预告,可以看出来,马云非常投入与王菲合唱过程,在连麦K歌的过程中还比出了胜利pose,与王菲隔空碰杯,对此网纷纷评论:

“天后的天籁之音和马总浑厚的男中音简直是天作之合,悠扬的歌声给人一种 深沉却飘然出世的感觉,婉转凄美占据了心头!我这么说马爸爸能帮我还花 呗吗?” “企业家中的K歌之王、被事业耽误的歌手” 果然“多才多亿”! “马云又来追星了哈哈哈,话说请王菲的钱是马云掏的吧,又“凭亿近菲”了。”

其实此次王菲直播,是由阿里文娱旗下优酷“星直播”和大麦“平行麦现场”,以及淘宝直播、大千一苇联合打造,意在给用户提供直播新体验。

不可否认的一点是,这是阿里文娱在“内容+电商”模式上的一次全新探索,也是优酷星直播“每天一场明星直播”的爆款策划。

王菲K歌直播海报

另一方面作为“长视频+短视频+直播”战略的重要一环,优酷星直播希望在充分挖掘在IP、明星、流量上的独特资源优势同时,打通与阿里文娱、阿里电商生态各个业务板块的链接,从用户角度打造“演出+电商+明星”全新的节目形态,为用户提供不一样的直播体验。

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1.7亿人见证的时代风向

从野蛮生长走向持续发展

近年来随着直播经济的爆火,越来越多的入局者开始加入这一行业。

据统计,今年2月以来,淘宝直播迎来井喷式爆发,100多种职业转战淘宝直播间,在淘宝平台新开直播的商家数环比增长719%,每天有约3万新的直播商家入驻;直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额跟去年同期相比翻倍。

由此可见直播行业爆火背后,早已超越了一种社会发展的必然趋势,单从此次王菲直播引发1.7亿人讨论来看,“直播经济将推动未来行业衍生出不同的经济生态系统”正在成为业界共识。

根据保守预计,今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。传统电商流量红利慢慢消失,伴随网络成熟,“直播+电商”因通联人、货、场而成为电商经济发展的新兴重要方式。

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当前直播已经形成了消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链,成为新的消费潮流,但直播仍存在泥沙俱下的现象,要想健康持续的发展,就需要创新发展路径,而此次阿里文娱,借助明星的自带流量为大众带了一场全新的直播体验。

靠着一部“小小的”手机,直播带货在主播、消费者和企业之间架起了一座崭新的桥梁,不仅激活了消费市场,还在加强产业链整合、提升销售效率、拉动消费等方面发挥着重要作用。

近两年开始兴起,到今年爆火全网,直播带货逐步从“野蛮生长”走向了健康持续的发展道路。

从直播内容来看,行业内更加齐全,老字号直播、非遗直播、文化旅游直播、教育直播等各种行业,各种形式纷纷涌现,争相抢夺这片蓝海市场。

从参与者身份来看,主播、明星、商家、官员……各界人士纷纷走进直播间推荐特色产品、加强商业布局。

从带货能力来看,直播在加强行业渗透、提升销售效率、加快市场刘庄等方面发挥了重要的作用。

现如今随着短视频、直播的越来越成熟稳定且流行,教育、泛娱乐、电商等各行各业都积极的涌入这个赛道,直播也将会有更高的渗透率,垂直必将是未来的趋势,随着直播在行业应用的进一步深入,未来必将涌现大量的商业机会。

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直播经济

是未来行业发展的常态化趋势

随着市场的发展,直播电商日益火爆,现已经成为最炙手可热的新零售创新运动;据行业数据分析,预计到明年交易额有望冲到2. 5 万亿元,约占互联网电商总量的20%。

全国将涌现 200 万到 300 万个直播间,新增就业约 2000 万。

2020被称为直播的风口元年,直播电商行业,也出现了越来越多的新面孔,这些面孔,刷新了人们对于直播的认知。很多领导人走进了助农直播间,企业家们、明星、主播纷纷加入到了带货大军中:

1、官媒下场直播,盘活新型粉丝经济

今年6月,央视“最强带货天团”康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京卫视主持人春妮一起现身京东直播间,开启了一场别开生面的直播带货。为了向广大消费者推荐众多优质好物,央视“天团”用尽了浑身解数。

官媒主持人入局直播带货,在激活主播生态的同时,也盘活了官媒主播这一新品类的粉丝经济,激活了官媒主播粉丝群体的购买能力,为官媒主播的流量变现打开了新通道。

2、明星独挑大梁,开启带货狂潮

当直播带货日渐兴盛,如今明星直播带货已经成为一种主流,各大明星纷纷加入到直播的大潮中来,据了解今年的618年中大促,有半个娱乐圈的明星加入到了直播带货行列,他们中的大多数,是以加入主播直播间或者加入品牌直播间直播的形式参与直播带货的。当然也有小部分明星,独挑大梁,撑起了明星直播带货的一片天。

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正如此次,王菲直播成功的开创了阿里文娱全新的带货之势,不可否认的一点是,明星入局直播行业对自身、平台、品牌而言都将带来很多连带的收益。

通过自身的流量帮助品牌触达更多用户,提升品牌的影响力和知名度。同时也通过直播带货为自己拓展了更多发展路径,提高了他们的商业价值。

归根结底,直播带货背后的商业逻辑其实是“人”“货”“场”的重构,而未来行业发展的常态化趋势,正是直播所能完美赋予品牌的。

因此任何一个行业发展的未来趋势,始终在变化的只是消费的场景和模式,不变的是直播对于各行各业的完美助力。

※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。