华为与苹果，可以说是智能手机界的两大冤家，自华为手机崛起后，一步步掠夺苹果手机市场，两者竞争十分激烈。作为国内安卓机中的领头羊，华为在国内消费者心中，是最有希望取苹果而代之的品牌，以至于出现了“言华为必称苹果、说苹果必谈华为”的现象。
巧合的是，今年双的新品发布会都是挨得如此之近。
苹果的iPhone 12 已经确定于当地时间9月15日，也就是北京时间9月16日发布，而华为 Mate40 具体发布时间还没确定，有媒体估计约在10月份左右。两大品牌的新品发布会相隔如此之近，为了争夺销量，到时候恐怕又是一番龙争虎斗好不热闹。
作为智能手机行业的两大招牌，苹果手机与华为手机的质量是没得说，此次新品发布消费者们最关心的还是销售价格。
从多方透露的消息来看，此次苹果iPhone 12起售价为699美元，换算起来，国行版价格约5300元左右，与2019年发布的iPhone 11售价差不多，可谓是“加量不加价”，让不少消费者感到欣喜。而这也从另一方面证实，苹果现在确实开始打性价比策略，不再人为推高售价了。
要知道，此前苹果素来有“肾机”之机。2014年的iPhone 6 16G 售价 5288元，2016年新发布的 iPhone 7 32G 就达到了 6388元，2017年发布的iPhone X 64G 更高达8688元，2018年发布的iPhone XS 64G 同样身价不菲，达到了8699元。
可以说，在2019年以前，苹果一直在提高 iPhone 的售价，试图将其打造成手机界的奢侈品。然而苹果持续上涨的售价，连最忠实的粉丝都感到吃不消，直接导致 iPhone 的销量出现下滑，2019年直接跌破了2亿部以下，要知道，早在2015年 iPhone的销量就达到了2.315倍，4年之后销量不增反降，说明市场拒绝了 iPhone的涨价行为。
痛定思痛的苹果随后调整策略，于2019年9月发布的 iPhone 11售价直接定在了5499元，迅速得到市场认可，受到消费者追捧，自 iPhone 11上市至今，一直是全球最畅销机型，加上各系列老机型的降低促销，让 iPhone 系列出货量猛增，今年上半年，在众多安卓手机销量下滑的情况下， iPhone逆势上扬，市场份额反而不断扩大。
正是iPhone 11 的成功，让苹果公司决定将此次新发布的 iPhone 12定价进一步调低，作为苹果首款5G手机，起售价与一年前的 iPhone 11相当，可以说是诚意满满，不难看出，苹果公司试图借 iPhone 12 的价格优势争取更多的市场。业界人士预计， iPhone 12 的销量不会差过 iPhone 11 。
与苹果开始走性价比路线不同的是，国内各大安卓手机却在不断提高售价。
以华为为例，2019年发布的 mate30 起售价为3988元，而高配版mate30 Pro起售价达到了 5899元，在国产手机中算是高价了，与苹果 iPhone 11售价相当，虽然很多人认为，相比 iPhone 11， mate30 Pro有配置上的优势，但华为手机价格上涨却是不争的事实。
而即将发布的 mate40手机，问题就要复杂得多。受台积电断供的影响，搭载华为最先进麒麟9000芯片的mate 40可以说是麒麟芯片的绝唱了，加之在安卓手机当中，只有麒麟芯片采用了5nm工艺技术。业内人士据此估计，mate 40 的起步价在5000以上，与苹果即将发布的 iPhone 12 不相上下。
如果真的如此，那么这也是国产手机首次在价格上与苹果看齐。更重要的是，因为芯片供应不足，有消息称华为已经调低了 mate 40 系列的出货量，据称“砍单”幅度达到30%，这是个很大的数字，将进一步加大 mate 40 生产成本，从而再一次拉高售价。
或许正是看中了这其中的商机，尽管 mate 40 还未发布，已经有不少经销商开始炒作了，纷纷打着“最后的麒麟芯片旗舰手机”“麒麟绝唱”的口号进行预热宣传，考虑到物以稀为足的因素，到时可能会真的出现“一机难求”的现象。
但不管怎么样，华为手机节节攀高的售价还是让很多人感到不满。此前就有网友吐槽，苹果手机都开始降价了，国产手机反而涨价，现在华为都卖这么贵了，以后可能真的买不起手机了。