为响应习近平总书记“三亿人参与冰雪运动”的号召，更好地推广冬奥会和提高冬奥会首饰类特许商品的知名度，北京冬奥组委将于2020年9月10日参加深圳国际珠宝展览会，并于10日上午10:30举办北京2022年冬奥会和冬残奥会（首饰类）特许商品新品推介会。届时，中国速度滑冰奥运冠军张虹、自由式滑雪项目世界冠军程爽将出席发布会。
都说“世界珠宝看中国，中国珠宝看深圳”，作为时尚之都的深圳，也是国内最具影响力的珠宝之都，号称中国的“世界之窗”。此次北京冬奥组委参展并举办新品推介会的目的在于通过这个在中国内地最具规模、最高档次、最具影响力、国际化进程最高的的专业珠宝交易展览会，让更多的民众能够接触到冬奥特许商品，传播奥林匹克精神，弘扬中华传统文化，激发他们关心、支持、参与冬奥的热情，促进南北方冬奥文化交流。
特许商品是宣传北京冬奥会的一种载体，同时也是传播冬奥会承办理念的文化使者。其中，首饰类特许商品是冬奥特许商品当中十分特殊及重要的组成部分。本次将展出的首饰类特许商品包括冰上精灵系列、冰雪魅力K金系列、永久的印记系列、灵动鸟巢系列、吉祥物冰墩墩表情包3D硬金系列......融合了“冰雪”、“运动”、“吉祥物”等冬奥元素，将时尚、趣味、活力融入到了产品中，展现给民众的不仅是珠宝的精致和优美，更传达出要不断将中国传统文化传承与发扬的精神，为激情飞扬的冬奥运动喝彩。
汉字书法是中国向世界展示我国文化形象和艺术魅力的代表性符号之一。本次推出的冰雪魅力K金系列中的BEIJING 2022 字体形态设计就是吸取了中国书法与剪纸的特点，增强了字体的文化内涵和表现力，代表运动的激情、青春与活力，传统文化与冬奥元素相融合设计，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮纯洁。
冰雪魅力K金系列
而灵动鸟巢系列则是以冬奥会场馆鸟巢建筑外观为设计元素，形态如同孕育生命的"巢"和摇篮，再结合“芯动悬浮”原理的镶嵌工艺，令中间的钻石因自然晃动而摄取更多的光源，随时随地，灵动闪耀，寓意对未来的希望。
灵动鸟巢系列
对于普通民众来说，除了百姓喜闻乐见的冰雪运动，拥有一份具有冬奥元素的特许首饰类商品或许也是参与北京冬奥会的另一种方式。在满足其实用、收藏、纪念价值的同时，也让大家更加近距离地接触冬奥，感受冬奥，共享冬奥会的激情和荣耀。
相信通过本次展会和新品发布会，能够更好地宣传具有鲜明的中国特色的冬奥会特许首饰商品，让更多珠宝行业内知名企业了解冬奥特许首饰商品，让冬奥IP商品真正走进珠宝行业当中。同时，也让奥林匹克精神通过珠宝首饰传达到每个人心里，使大家更深切的感受到中国传统文化内涵和冬奥氛围。