运营商财经网 汪莹/文
8月27日晚，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）发布了2020年半年度报告。根据数据显示，报告期内，五粮液实现营业收入307.68亿元、净利润108.55亿元。在疫情冲击下，是什么支撑起五粮液强劲的市场竞争力？
业绩两位数增长 成为高端白酒上市公司“增速王”
业绩两位数增长，是五粮液这份财报中最大的亮点。即使在疫情冲击下，五粮液依然实现营业收入307.68亿元，同比增长13.32%；归属上市公司股东的净利润108.55亿元，同比增长16.28%，创下了营收、净利润双增长的好成绩。
对比目前已发布的白酒上市公司报告来看，五粮液上半年营收增速位居高端白酒上市公司第一，成为了当之无愧的“增速王”。
除了业绩表现亮眼外，五粮液强大的市场信心还体现在资本投资层面。财报发布当天收盘价为238.08元/股，而今年以来，五粮液股价更是屡创新高，涨幅已超过80%，市值突破9000亿台阶。
强势增长的背后，是什么在支撑着五粮液呢？
为经销商减负减压 多举措提振行业信心、共渡难关
疫情对市场的冲击，让不少企业遭受前所未有的考验。五粮液之所以能够保持高速增长态势，与其上半年调整和出台多项政策、对渠道和营销方式不断变革息息相关。
五粮液集团党委书记、董事长李曙光在专题会议上曾表示，疫情对酒业行业短期带来较大影响，但不会出现周期性的变化，酒业行业高质量、集中化、高端化发展的趋势不会改变。
五粮液在战略层面做出的清晰判断，无疑是提振了经销商信心。与此同时，五粮液率先实现复工复产，并下发《关于精准施策、不搞一刀切，切实做好近期市场重点工作的通知》。
这则通知中，明确提出了要对经销商进行分类调节、科学精准施策；绝不允许简单向经销商硬性下达团购指标任务等要求。五粮液政策的出台，对处于疫情压力下的经销商来说，有助于其减负减压、增强渠道信心。
随后，五粮液还明确各营销战区的工作重心就是“两控一加快”，即严格管控发货、严格管控出货，加快推进公关团购工作。同时，五粮液还进一步加强计划、渠道、结构“三个优化”，加快机制、团队和数字化“三个转型”。
灵活的稳市场政策、渠道优化、营销变革……这些疫情下的改革创新，有效提升抗风险能力、提升渠道信心、保证可持续发展。以上种种，最终构成了五粮液高质量发展的强劲力量。
数字化转型提速抢占下半年消费回弹先机
如今，数字经济与传统产业融合已成为必然趋势。作为酒业行业的探索者，早在2018年，五粮液便启动了数字化转型，将数字化战略作为引领发展的首要动力。
借助数字化能力，五粮液累积了大量市场数据，尤其是渠道数据和终端数据。依托大数据，五粮液可以更加准确地判断进销存情况，构建高质量的营销体系。
今年以来，五粮液在数字化转型上的成效逐渐凸显。据了解，五粮液先后与阿里巴巴、京东、腾讯、苏宁等平台进行深度合作，利用各方不同优势来推动营销数字化转型升级。
同时，基于数字化架构，五粮液还对专卖店进行升级改造，推出了“云店”平台。据悉，五粮液所打造的“云店”，核心在于让终端门店和消费者建立直接联系，从而实现业务的在线化、简约化和线上线下一体化。
此外，五粮液发布的数字酒证同样在市场上引发广泛关注。五粮液与新浪合作的基于区块链技术“数字酒证”交易平台正式上线，将打造集消费、投资、收藏、储存于一体的新消费模式。
未来，消费复苏将带来更多可能性。在上半年的巨大压力下，五粮液仍保持了稳健增长，相信在消费逐渐恢复的下半年，五粮液会交出一份让市场更满意的答卷。
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