8月22日，B站出品的综艺《说唱新世代》，正式亮相。首期节目，豆瓣评分8.7，反响良好。就在前一天，西瓜视频宣布买进的《中国好声音2020》上线播出，再续李健、谢霆锋、李荣浩、李宇春四位导师之间的“抢人大战”。
都是音综，播出时间也仅相差一天。两档综艺的开播，使得B站和西瓜视频今年在综艺内容上的布局几乎同时浮出水面。
西瓜视频：由短到微长再到长
《中国好声音》并非西瓜视频在综艺领域踏出的第一步。早在2018年，西瓜就豪掷40亿元用于自制综艺，并提出“微综艺”概念，全面打造移动综艺IP。首档节目是邀请到汪涵的《头号任务》，这也被视为西瓜视频进击长综艺领域的重要信号。
西瓜视频首批自制综艺所涉题材广泛，包括探险类《侶行·翻滚吧非洲》、成长类《我和哥哥们》、文艺类《丹行线》、美食类《我在宫里做厨师》《大叔小馆》等，每集平均时长在15分钟以内。
近年来，西瓜视频开始转入版权采买，尤其是大IP综艺的独播权，从微长到长进攻，试图吸引更多综艺用户。
2020年，西瓜视频及其背后的字节跳动，正式开启长视频进击之路。先是在春节期间斥资6.3亿元免费首播《囧妈》；后又与Netflix同步上线英剧《德古拉》、日本动画电影《无限》；还与BBC、Discovery等厂牌合作，大力建设纪录片品牌。
截至目前，西瓜视频总共有近100部综艺可看，包含抖音冠名的《蒙面舞王》，以及此次全网独播的《中国好声音2020》。
《中国好声音2020》第一期节目播出之后，不仅实现CSM媒介研究59城首播收视破2，还在全网拿下107个热搜。#李健还会说多少个成语##李荣浩用《无价之姐》唱懵李宇春##谢霆锋集资金资源资历姿色于一身##李宇春用九个字唱一首歌#……集中发酵的话题背后，是这档已经走过9个年头的综艺节目，仍在微博、抖音、快手、西瓜视频、今日头条、知乎等多家平台的舆论场中，占据着不小分量。
西瓜视频项目相关负责人透露，今年的《中国好声音2020》，不再局限于以往相对固定的节目流程。除加入打榜投票、视频征集等运营活动，还会推出学员个人直播、节目云直播大会、导师团建真人秀等衍生内容。借助PUGC视频平台的传播势能，帮助《中国好声音2020》学员乃至节目，真正建立与核心受众的深层连接。
“好声音”真的能帮助西瓜视频顺利切入综艺赛道？互联网产业分析师洪仕斌表示，这是一个双赢选择。“西瓜视频需要源源不断的版权节目来丰富平台内容；对于节目来说，又多了一个分发渠道。”
B站：出圈为首要目标
尽管和西瓜视频一样，都是综艺市场的新玩家，但是B站选择了自制综艺。
2016年8月，B站推出纯原创竞技类卡牌式综艺节目《故事王》第一季，由bilibili旗下giligili工作室负责策划制作。
《故事王》第一季，参与者多是B站UP主们。这档节目在B站评分为9.3分，播放量达899.4万，弹幕数量超过60万条，站内人气和口碑都不错。两年后，B站推出《故事王》第二季，并邀请青豆结冰和笑果文化参与。
近年来，B站在综艺领域的脚步从未停止过。从2016年《故事王》开始，包含目前在播的《花样实习生》、7月上线的《欢天喜地好哥们》等，B站陆陆续续参与出品、自制的综艺节目超过10档。
此次B站跨入说唱圈并不意外，在B站，“万物皆可RAP”，人人都可以是职业rapper。
打开B站搜索“说唱”“Rap”等关键词，可以看到赵本山、papi酱、法海等熟悉面孔。在UP主的剪辑下，他们纷纷化身硬核rapper，说唱“代表作”播放量千万以上。
《说唱新世代》应该是目前为止，B站在综艺领域打出的一张大牌。节目题材虽然属于垂直小圈层，但是采用了更加大众化的制作方式。节目由黄子韬担任主理人，更高兄弟、热狗、Rich Brian担任导师，李宇春担任哔哩哔哩特邀见证官，《极限挑战》一至四季总导演严敏操刀。
B站这次并不打算让这档综艺停留在站内狂欢，而是要真正打入说唱圈。6月20日，B站上线说唱区，邀请艾福杰尼、欧阳靖、南征北战NZBZ、法老Pharaoh等多位知名业内rapper进驻，为新综艺预热。力图调动站内PUGV生态，配合站外全力出圈。
目前《说唱新世代》仅上线一期（上下两集），据B站站内数据，播放量超过3887万，弹幕量72.9万，点击追剧的用户达到55.6万。上线不到一周，豆瓣开分8.7。
事实上，从那场刷下9000万在线直播观看量的跨年晚会，到被玩坏了的“后浪”，B站一直在大量买进内容版权，建造内容护城河。
无论是《说唱新世代》，还是此前种种影视剧综的布局，这些都指向一个目标——B站想要在稳固PUGV社区地位的同时，不断扩大内容范畴，通过自制综艺“出圈”。
结语
不过，总体来看，头条系和B站在综艺上的布局还是有所差异。
B站专注于自制领域，西瓜视频正转向常规IP购买。无论电视、电影，还是《好声音》之前的综艺版权采买，西瓜视频的主力都在经典资源上。
短期来看，在综艺领域，B站和西瓜视频对几家头部平台并未构成强烈冲击。无论是采买还是自制，积累版权内容，两家都还需要更长时间。