中国对澳洲葡萄酒出手了,酒企、酒商影响有多大?

subtitle 云酒头条 08-19 10:20
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面对此次反倾销调查,酒企、酒商受影响几何,又将何去何从?

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

2020年,葡萄酒市场可谓一波未平一波又起。

8月18日,商务部发布2020年第34号公告,决定即日起,对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒(下称相关葡萄酒)进行反倾销调查。

众所周知,反倾销是指对外国商品在本国市场上的倾销所采取的抵制措施,一般是对倾销的外国商品除征收一般进口税外,再增收附加税,使其不能廉价出售。

在业内对这一消息展开激烈讨论时,一份由中国酒业协会提交的《中华人民共和国葡萄酒产业反倾销调查申请书》(下称申请书),进一步披露了相关详细内容。

面对此次反倾销调查,酒企、酒商受影响几何,又将何去何从?

倾销幅度高达202.70%

申请书显示,近年来,为抢占和扩大在中国的市场份额,澳大利亚葡萄酒厂商不惜采取低价、降价的手段向中国市场大量出口葡萄酒产品。并称2015年以来,澳大利亚葡萄酒“量增价跌”的行为非常明显。

数据显示,2015年以来,澳大利亚进口葡萄酒数量由2015年的5.76万千升增至2019年的12.08万千升,增长113%;进口价格则由2015年的7759美元/千升下降至2019年的6723美元/千升,累计下降13.36%;所占中国市场份额则从2015年的3.66%增长至2019年的13.36%,累计提高了9.7个百分点。

图源:《相关葡萄酒反倾销调查申请书(公开文本)》

申请书称,澳大利亚葡萄酒倾销幅度高达202.70%,已经对国产葡萄酒产业造成了严重的冲击和影响。因此,中国酒业协会代表国内葡萄酒产业紧急提出对澳大利亚申请调查产品开展反倾销调查申请,以维护国内产业的合法权益。

图源:《相关葡萄酒反倾销调查申请书(公开文本)》

另据澳大利亚葡萄酒管理局公布的最新数据显示,就在刚刚过去的7月份,澳大利亚葡萄酒至中国大陆的出口额上升了0.7%至11亿澳元,出口量则下滑了17%至1.21亿升(等量于1300万箱9升装)。平均出口额上升了22%至9.07澳元/升(离岸价)。

“虽然目前的出口额下降了,澳大利亚仍然是中国大陆排名第一的进口葡萄酒来源国,而且在过去一年的表现比其它主要竞争对手更好”。根据全球贸易数据库(Global Trade Atlas)的数据显示,澳大利亚在截至2020年5月底的12个月中,占据中国大陆37%的进口葡萄酒市场份额,远超法国的27%,智利的13%和意大利的6%。

图源:澳大利亚葡萄酒管理局

据商务部公告,此次调查自2020年8月18日开始,通常应在2021年8月18日前结束调查,特殊情况下可延长至2022年2月18日。同时,商务部确定的倾销调查期为2019年1月1日至2019年12月31日,产业损害调查期为2015年1月1日至2019年12月31日。

观望大于行动

就在反倾销调查启动当日,澳大利亚最大的葡萄酒厂商之一富邑集团(Treasury Wine)表示,将配合中国有关部门的反倾销调查。该公司在声明中表示,将继续保持当前的运营模式,并与合作伙伴共同努力,增加对中国的贡献。在接受当地媒体采访时,富邑集团方面也表示,“仍将把中国视为其优先供应的市场,中国市场一直以来都是重要的增长点”。

曾于7月宣布退出美国市场的誉加葡萄酒集团,同样对此次发生在中国市场的反倾销调查予以高度关注。在官方声明中,该集团表示,进入中国市场20余年来,集团“始终与合作伙伴、客户及消费者保持着长期良好的关系,持续投入该市场,并坚持以负责人的态度开展业务”,并表示将继续专注于多元化产品组合,与本地合作伙伴共同努力,促进中国葡萄酒品类增长,为中国消费者带来优质的葡萄酒体验。

而相较于国际进口酒巨头,更多中国酒商在采访中则表达了观望和冷静的态度。

自2014年成立之初便经营澳大利亚进口葡萄酒的挖酒网,已在该领域运营数年。挖酒网相关负责人向云酒头条(微信号:云酒头条)表示,因为现在处于调查阶段,未来是否会对澳洲业务或平台的发展产生影响都暂时无法去估计。“由于具备全球供应链的优势,相较于单独做单一国家或者品牌的进口酒商,我们的供应商覆盖近20个葡萄酒主要生产国,所以对用户来说选择的范围很广。这也是平台商的好处,稳定性会更强。”

该负责人还透露,截至目前,还没有接到价格变动的通知,同时也暂无数据显示有针对澳洲酒经销商大量囤货的平台动销变动,“大家更多还是在观望后续的发展”。

澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫也在第一时间向中国合作伙伴发布函件:“我们非常重视此事,积极关注,第一时间与相关单位沟通咨询。此次的调查期比较长,目前没有收到任何关于此事的临时措施和相关消息。我们保持谨慎乐观对待,将会维持企业的节奏步伐,正常进行品牌建设,并对渠道经销商体系进行解释沟通。”

佳酿中国董事总经理汪洋同样表示,除了积极配合审查外,佳酿中国也承诺在未来12个月内不涨价,并加大对中国市场渠道和品牌的建设。

三成酿酒厂面临倒闭,澳大利亚葡萄酒在华何去何从?

“这是一起正常的反倾销调查立案。”

对于此次反倾销调查,外交部新闻发言人赵立坚在8月18日下午举行的例行记者会上介绍,中方主管部门今年7月6日收到了国内葡萄酒产业提交的反倾销调查申请,经过依法审查,认为该申请符合法定条件,并于8月18日发起调查。中方主管部门将依法公平、公正地开展相关调查工作。

数据显示,2019年,澳大利亚超越法国,在华市场份额跃居第一,中国则超越美国和英国,成为其第一大出口市场。业内观点认为,在此过程中,中澳自由贸易协定(FTA)零关税的优惠政策为其增长提供了充分的支持。在此基础上,澳大利亚葡萄酒管理局和富邑集团等机构近年来也在不断强化在中国市场的推广力度,加码渠道建设及新品研发,力求在产区风格、品牌文化及品质口感等方面,进一步迎合中国消费者的需要。

而对于已连续数年在华市场猛增的澳大利亚进口酒而言,此次反倾销调查所带来的影响或将逐步显现。中国葡萄酒协会联盟轮值主席席康表示,以富邑集团、誉嘉葡萄酒集团为代表的几大澳洲葡萄酒巨头的业绩走向必然增加不确定性。

实际上,进入2020年,各国葡萄酒行业均不同程度受到疫情冲击。以澳大利亚为例,采收期叠加疫情期,陷入产销两难。加之去年底肆虐数月的山火,今年的西澳正面临40年来最严重的干旱……2020年份的不确定性仍在增加。

特别是2020年新冠疫情发生以来,包括澳大利亚在内的主要对华葡萄酒出产国,纷纷面临量额双降的下行压力。

图源:中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会

来自中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会数据显示,今年1-6月,葡萄酒进口量2.15亿升,进口额8.32亿美元,累计量额降幅维持三成以上水平,在酒类进口总额中占比下滑至49.0%。其中澳大利亚葡萄酒进口额及进口量分别下滑27.15%及12.41%,仅均价同比增长5.15%。

而相较于前述富邑等酒业巨头的积极发声,此次反倾销调查,或将对更多澳大利亚葡萄酒中小酒企和进口商带来深刻影响。

汪洋对云酒头条表示,这次反倾销调查,对澳大利亚葡萄酒来说是“危”“机”并存,很有可能会成为一个新的洗牌期,加速行业整合。他认为,申请书中提到需审查的澳大利亚葡萄酒企业都是代表性企业,以销售高端或精品葡萄酒为主,基本没有专售低价产品的企业。

据ABC News此前报道,受新冠疫情影响,澳洲三分之一的酿酒厂正面临倒闭。Australian Grape and Wine公司曾透露,公司现有2600家酒庄,但是预计其中有30%将会倒闭,即有超过700家酒庄面临关门的危机。

今年3月30日,南澳下令关闭所有直接向公众供应的酒庄。尽管这一限制后期被放宽,允许酒庄外卖酒类产品,但对于饱受冲击的澳洲酒庄们而言,仍不足以覆盖亏损。有观点认为,受到疫情沉重打击的澳洲葡萄酒产业,如今再面临中国的反倾销调查,不少酒厂或将陷入生存危机。

“我认为这次的审查会对低价的OEM贴牌造成一定的打击”,汪洋同时表示,这次审查会对澳洲行业市场的变化产生不确定性,假如倾销成立,澳大利亚葡萄酒将面临极高的反倾销税,这也是在考验澳洲酒庄、集团的抗风险能力。

澳大利亚葡萄酒管理局执行总裁Andreas Clark在今年6月接受云酒头条(微信号:云酒头条)独家专访(点击链接即可跳转观看)时表示,将会在力所能及的条件下推动葡萄酒产业尽快回归市场,继续增加澳大利亚葡萄酒在中国市场的影响力。“对澳大利亚葡萄酒在中国市场的前景,我始终持乐观态度”,Andreas Clark表示。

在更大的不确定因素下,澳大利亚葡萄酒在华市场何去何从,仍有待进一步关注。

关于此次反倾销调查带来的影响,你怎么看?文末留言等你分享!

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