营销日报 | 奈雪的茶再推“国风”月饼礼盒;Drake音乐视频,新单曲or耐克广告,傻傻分不清……

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导读

1. 奈雪的茶再推“国风”中秋月饼礼盒

2. Drake发布新单曲,怎么看怎么像耐克的广告

3. 苹果谷歌应用商店下架《堡垒之夜》,Epic Games回击

4. 小米的下一个十年:核心战略升级、合伙人计划、创业者计划

5. 日本茑屋书店12月落户上海

奈雪的茶再推“国风”中秋月饼礼盒

虽然还有一个多月才到中秋节,但月饼大战的序幕已经悄然拉开。近日,奈雪的茶联手朕的心意·故宫食品推出2款“芳盒”系列月饼,以古董瓷器、掐丝珐琅、宋代字画等文物为灵感,将中国传统文化融入月饼礼盒的设计当中。

目前,这两款月饼礼盒已在奈雪的茶天猫旗舰店上架,售价为298元/盒。根据旗舰店的产品页信息可知,丹若着锦礼盒的创作灵感源自清康熙《素三彩暗花云龙花果纹盘》,饱满的果实和鲜艳的色彩,象征了丰硕富贵。

(芳盒·丹若着锦)

另一款凤凰翙羽礼盒则以清乾隆《掐丝珐琅金双凤纹镜》为灵感,外盒以双凤纹做装饰,还原出蓝绿色珐琅釉的质感,寓意瑞祥富贵、万事圆满。

(芳盒·凤凰翙羽)

Drake发布新单曲,怎么看怎么像耐克的广告

美国说唱歌手Drake近日发布新单曲Laugh Now Cry Later。在这支时长5分钟的音乐视频中,耐克产品、logo以及耐克体育中心等含有耐克品牌元素的镜头多次出现,因此整个音乐视频看上去就像是耐克的广告片。

(新单曲or广告?)

视频发布之后,有传言称Drake将和耐克合作推出运动服饰系列OVO。甚至还有用户在社交媒体上晒出OVO x Air Force 1 Low的实物模型,并称这款产品将于2021年上市。不过,耐克和Drake均未正式宣布该合作项目。

苹果谷歌应用商店下架《堡垒之夜》,Epic Games回击

由于游戏开发商Epic Games决定绕开应用商店,不再为游戏内的皮肤、金币等虚拟物品购买向苹果和谷歌分成,因此游戏《堡垒之夜》于8月13日在苹果和谷歌应用商店遭下架。

由于安卓系统的开放性,即使《堡垒之夜》在Google Play下架,用户仍然可以在安卓手机中下载该游戏。因此,Epic此次将矛头主要瞄准了苹果。Epic Games不仅向美国加州北区地方法院提交了起诉书,称苹果App Store涉嫌垄断;还模仿苹果的著名广告《1984》、发布了一支名为《1980 Fortnite》的视频,讽刺苹果是“老大哥”(Big Brother),鼓励粉丝和自己一起对抗苹果。

小米的下一个十年:核心战略升级、合伙人计划、创业者计划

8月16日,小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军发出全员信,宣布小米合伙人计划和新十年创业者计划。根据全员信的内容,小米此次新增4名合伙人、合伙人团队扩大至9人;新十年创业者计划将选拔100位年轻核心干部,给予类似创业者回报。

同时雷军还在全员信中宣布,下一个十年,小米的核心战略将升级为“手机×AIoT”。雷军在信中写道:

“十年来,智能手机始终是小米最重要的核心业务。在可预见的未来,智能手机依然是最强大的个人移动计算中心,陪伴用户时间最长、交互最为频繁的控制中心,也是市场规模最大的电子设备。智能手机是直接关系到我们事业成败的核心业务,是我们的商业模式持续成立的基石……AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂,渗透更多场景、赢得更多的用户,获得海量的流量和数据,成为小米商业模式的护城河,真正让全球每个人都能享受科技带来的美好生活,让小米真正成为未来生活方式的引领者。”

日本茑屋书店12月落户上海

(茑屋书店代官山店)

日本茑屋书店宣布其上海首店将在今年 12 月正式开业,落户上海延安西路 1262 号上生·新所的“哥伦比亚乡村俱乐部”。整个门店总面积为2000 平方米左右,会延续茑屋书店“生活方式提案”的精神,并以“美育”为主题。书店还将举办各种活动,进一步传递茑屋书店的态度。

茑屋书店是日本最大的连锁书店运营商 Culture Convenience Club旗下的知名书店,在日本拥有超过1400家的分店。茑屋书店的与众不同之处在于,它为消费者提供生活方式提案,旨在创新多样化的文化生活方式。比如,被美国娱乐网站Flavorwire评为全球最美的20家书店之一的代官山店不仅售卖书籍、出租DVD和CD,还设有咖啡馆、宠物美容店、照相机专门店、餐厅等设施。

《现代广告》杂志社出品

文 | 孙钟然

图文综合参考 | 界面新闻、广告时代、奈雪的茶天猫旗舰店等

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