齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 程凌润 于悦
备受关注的山东德云文化广场项目正式开工建设后，德云社济南分社再次成为焦点。
作为人气爆棚、自带流量的相声社团，德云社入驻济南将给当地演艺市场、文旅市场带来哪些变化呢？老济南“曲山艺海”的盛况能否重现呢？
“大咖”纷纷入驻泉城
作为历史文化名城，济南曾与北京、天津并称为曲艺的三大码头。“北京学艺，天津练活儿，济南踢门槛儿”则是济南曲艺文化兴盛的真实写照。
在今年的济南两会上，济南市政协委员、济南市文化和旅游局局长郅良表示要在演艺常态化上面做文章，把济南打造成演艺之都。“包括杂技团也在寻找商业的方式推向市场,形成济南演艺的氛围,原来更多的就是音乐会、演唱会,这不是一个常态化的东西,因此我们要在演艺常态化上面做文章。”
同时，郅良称，如今，济南正在打造省会都市圈,面对都市圈内四五千万人的大市场,下一步济南要满足市民游客在半小时、一小时、两小时内看场演出后可以接着回家。
如今，山东德云文化广场项目开工建设成为泉城演艺市场的重磅新闻。“说相声就是为了高兴，能让观众高兴，就是至高无上的。在济南能够建立分社扎根，是一件很棒的事情。”郭德纲说，他希望能给济南的“老师儿”们带来快乐。
此前，在济南市政府办公厅曾经印发的《关于推进夜间经济发展的实施意见》中，也提到要结合济南城市风貌、历史、人文特色，依托书场、戏社、剧院等场所，加快引进“德云社”等著名文化社团。
4月23日,济南市文化和旅游局局发布消息称,“开心麻花”品牌正式入驻济南,并在济南建设开心麻花山东总部基地，业务直接覆盖山东、河南两省，核心项目辐射全国。这是全国第15家“开心麻花剧场”，预计年度商演输出量可达500场。
“曲山艺海”能否重现？
据有关数据分析，2018年济南市旅游消费总额，已突破1000亿元。1月23日，济南市文化和旅游局通过官方微信公众号发布消息称，预计济南市2019年旅游消费总额突破1350亿元。
业内人士分析道，借助德云社强大的品牌效应，对济南“吃住行游购娱”整体市场的带动将起到积极作用。也就是说，新的文化旅游可以为济南带来新的消费增长点。
“济南正从过境城市向旅游目的地城市转变，必须增加旅游产品的规模，强化核心吸引力，增强城市休闲文化的展示。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示。
陈国忠认为，济南市区缺乏一些现代业态的、文化和旅游高度融合的演艺项目，和多业态融合的休闲街区，吸客能力和留客能力，尤其支持夜经济的核心带动能力还有待提高，必须加大自身培养和外部引进，双路并行的休闲业态和模式。
“客源市场除了回顾传统的内容，需要有新奇特的东西，像开心麻花、德云社本身都是自带流量，已经形成良好的社会关注度，有忠诚的消费群体，能强化旅游目的地的打造。”陈国忠说。
“现在我们的旅游项目还是以本地为主，注入外来品牌会对当地整体发展有更好的提升。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光王晨光认为，这些自带流量的演艺品牌选择来到济南，也与政府出台有效的措施、不断转变的工作方式有关，吸引了企业入驻。
在王晨光看来，德云社等演艺市场“大咖”入驻济南更看中山东省以及济南市巨大的演艺市场，这些大咖入驻可以让剧场文化回归，客观上有利于激活济南市文化市场，并推动文化产业转型升级。