作者 / 院线老兵
影片的《发行通知》是由发行方撰写，传递给院线和影院，以明确影片基本情况、票价约定、分账比例及其他注意事项的制式文件。这个《发行通知》很重要，实际上它也是院线和发行方之间影片《发行合同》的主要构成部分。
自疫情趋缓，电影院复工后，尤其8月10日，我们等到了来自影片《八佰》的《发行通知》，仔细研读，这里面的一些变化十分值得放映行业深思。
一、影片《八佰》《发行通知》的两大亮点：
1、突出提出了放映标准，其中最佳亮度14FL；最佳音量7；并强调完整播放片尾曲及字幕。
2、关于影片密钥的表述：“影片公映密钥（2020.08.21 - 2020.09.21 每天9：00 - 23：00）；本影片密钥为间断密钥，每日23：00至次日8：59没有密钥。”
之前，除去极少数的计次密钥，院线电影市场主要的密钥都是给的时间段，比如，从某月日几时起到某月日几时止，影片在此期间的任何时间来放映，技术上都不存在障碍。完全可以满足影院日常经营所需。但也因此存在重大“漏洞”，很多高清的盗版，就是通过后半夜在影院的单独放映获取数字信号的，尽管有防盗版的水印技术，有关服务器升级修补，在全国近7万部放映机的情况下，实现完全的监管也非易事。这次《八佰》提供密钥的方法，从根本上杜绝了非营业时间的放映，也便于对“异常”影院随时“停片”。影院的不规范操作能够得到有效的震慑。在今后重点影片的放映，这是否会演变为一个通例呢？
二、中影、华夏两家公司影片《发行通知》的变化：
自去年9月起，中影、华夏两家公司的发行通知内容有了新变化，主要体现在以下三个方面：
3、明确最低放映场次每日不少于4场；最低放映场次的问题，在进口分账大片以胶片形式发行的时代，就有先例，当初设置最低放映场次要求的目的，应该是为避免影院随意申请拷贝，而又不能给予有效排场的情况；随着拷贝数字化的完成，近年来几乎没有再见到这个要求，也鲜见因为未达到这项要求，而受到发行方追究的实例。目前又重新强调，很有新意，值得和后面的票价标准一起讨论。
4、“最低票价”的约定调整为“结算标准”：
之前的《发行通知》一般会约定影片的最低票价，影院不得销售低于最低票价的影票。这话说起来容易，做起来就是千奇百怪。我票价虽然低，我自己补贴行不行？我票价虽然低，有第三方给补贴行不行？我和小食饮料一起卖套票行不行？对面的影城买低价了，院线你要给我做主……，以至于国家局市场处的一位同事，有一个重要任务就是来接待关于电影票价问题的业内投诉。
目前《发行通知》做了最低结算价的约定后，特别说明：“（以上仅为结算标准，电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行制定）贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。我司对院线、影院向观众销售的票价不做任何限定，票价完全市场化。”
中国巨幕、CINITY和IMAX影片高结算价。
以上结算标准，我看可以概括为“设定底线、取大优先”。但是具体影院怎么售票？卖给观众多少钱，发行方就不参与决策了。
结合上面关于场次的要求，我们以8厅影院为例，理论按8厅影院每日可安排40场计算，这家影院每天上映的影片数量最多不能超出10部。你的票价可以完全自主决定，即便你只买一块钱的票价，每个人次你也需要和发行方按最低结算价来结算。而且，你不用再盯着对门卖多少钱，想着他是否有问题，要不要举报这种事情了。
比拼经营者眼光和能力的时刻来到了，放什么影片，排多场，如何定价，所有的策略都会考验着你。你是否有能力比竞对做得更好？！
5、明确以上结算标准的适用范围，分类仅为两类：北京、上海、深圳、广州为A类地区，其他均为B类地区；
最后提到的这一点，是个技术问题，但也是一个很重要的技术问题。之前的票价适用范围，把全国按城市量级分成了三类：北京、上海、深圳、广州为A类地区；其他省会城市，计划单列市等为B类地区（具体名单，不同的发行方稍有差异）；除此为C类地区。原来的划分方法看似明晰，实际上也存在着一些似是而非的问题，比如新民市是按照沈阳市，执行B类的价格，还是执行C类的价格？不同的发行方有不同的解释。不同的执行团队有不同的理解。
现在的规定，除了北京、上海、深圳、广州那四个市，大家全都是一样的，大家都别争。简单明了。
合抱之木，生于毫末。看似不经意的变化都可能是发于匠心。可以想见，未来的院线电影市场，运作和管理都会更加细腻、规范；普通设施的小厅会逐步减少，大银幕、高技术的影厅会逐步增加，成为创造影院票房成绩的核心武器；影院的经营自主地位也将进一部得到加强。