“开心就好，成了这代年轻人的生活常态。多少人不断为此消费，在娱乐中尽情狂欢。却没有意识到，娱乐时代早已侵蚀他们的生活。”
临近七夕，各大品牌又开启了上新品圈钱模式，而在大牌圈，第一个拿下话题流量的巴黎世家算是做了一波很成功的营销。
土味广告变舆论狂欢
近日，法国品牌巴黎世家（Balenciaga）推出了七夕的新品广告，不同于以往时尚大牌的高端大气上档次，这次的巴黎实则剑走偏锋，选择用大妈们最爱的表情包作为主要元素，一系列土到裂开的“花好月圆”的场景高调现身。
长相不算精致的“高级脸”模特穿着富贵的皮大衣和毛夹克，对着镜头各种凹土味造型。虽然做好了心理准备，但是在看到巴黎世家新品动图的时候，社长还是忍不住擦了一把汗。
色彩饱和度超高的背景，配上各种闪光的小星星、粉色大桃心以及鲜花和蝴蝶，结合在一起，画面还是挺刺激的！
讲真的，画面虽然土，但是却很受当代年轻人的喜欢，这种带一点恶搞式的设计审美，莫名的戳中了现代社交青年们的“爽点”。
有人评论这次的设计说“虽然土，但新品莫名有点好看”，更有一些资深的时尚博主发文来迎合巴黎世家这次的新品发售广告。
不好意思，你们觉得很酷，可社长我不觉得。
真正的审美在消失
同为年轻人，社长在闲暇时也喜欢跟朋友斗图发段子，但是讲真的要把土味表情包跟时尚结合起来，一事件的确没那么容易接受。
而巴黎世家为了迎合中国市场开始进军中国节日的营销手段，也不是不能理解。但是在没有了解中国文化内核，单纯用汉字直白的配合七夕这个传统节日的设计，和不知所云的“你爱我”、“我爱我”、“他爱我”实在算不上真真的时尚和诚意。
巴黎世家近几年一直在寻求突破口，当他们发现继近几年的奢侈品消费的主力军都比较偏向年轻市场后，他们放弃原本高端精致的路线，开始尝试奢侈品年轻化的道路。社交平台就成为了包括巴黎世家在内很多新一线大牌的“灵感库”。
被滥用的汉字元素、社交表情、丧文化等，正在取代原来老一辈设计师们深入探寻的文化内核。
快时尚和潮流文化成为营销流量的大傀儡，真正能够触及灵魂，引起观者共鸣的时尚设计也在消失。
仔细对比5、60年代的巴黎世家和现在的巴黎世家，中间怕不是差了个银河系吧！
社长不否认审美的需求会随着时代前进和变化，但社长我否认的是粗制滥造，拿流量博眼球卖情怀的衍生品。
就拿巴黎世家这次的土味娱乐设计来说，大家是否要想想：娱乐化审美的背后，大家的审美、底线和立场是不是正在被商业营销冲淡。
辱华就是一场梦
从客观角度来看，巴黎世家开始在七夕出新品，国外的很多品牌也开始将掏钱的手伸向中国，不仅是侧面认可了中国日益强大的经济实力，也是觉得中国市场未来可期。
好嘛！CHANEL、LV、YSL等一线品牌的进驻，虽然赚的是国人的钱，但同时也丰富了国内时尚消费市场的品牌和种类。
作为喜欢买买买、逛逛逛的深度购物狂，像社长这类的深度剁手党日常生活和精神世界也得到了极大的满足。
但不知道从什么时候开始，随着中国奢侈品购物需求的扩大，越来越多的海外品牌还是无下限的想要在中国市场占上一亩三分地。
不少品牌口口声声讲着为东方文化的魅力倾倒，但设计出来的魔幻国风不在少数，甚至连中国国内最基本的底线和原则都搞不清。
就拿19年大牌集体道歉的事情来说，带头凉凉的D&G就是很典型的案例。
这也不是个例，在这之前，大家是不是忘了巴黎世家在18年的时候也是辱华品牌大军中的一员？
不记得社长就帮你们回忆一下。
2018年，巴黎世家的老爹鞋横空出世，一时间拼着丑帅丑帅的外形设计，很快就成为了时尚圈、潮流圈最流行的夯货之一。
8K到上万的价格也阻挡不了热情的消费者，甚至还有不少国内旅游者去法国现场购买。
而就在某发售现场，一位阿姨试图阻止5位插队的外国小伙，反被推搡，阿姨儿子赶来保护母亲反被殴打。
更奇葩的是巴黎世家工作人员前来阻止只一味的拉住中国母子，并让中国人滚出去，施暴者反而在事后买到了鞋子如愿以偿，而这件事情也被定义为中国人闹事。
事件发酵后，国内吃瓜群众义愤填膺，纷纷发起抵制巴黎世家的举动，丢鞋子，低价抛售他们家的东西，各行各业的抵制活动闹得人尽皆知。
结果是什么，结果是巴黎世家在2018年辱华事件后，销售额比往年还要高出40%。
而巴黎世家也只在随便发了个官方的道歉声明后继续赚钱，没有退出中国市场的打算，也没有取消任何活动，依旧在国内市场待得心安理得。
事实证明，向巴黎世家这一类辱华品牌按兵不动，道歉完事的举动是对的，至少在两年后，他们也能继续在七夕将汉字印在自己新品上，打着东方情怀大赚特赚。
即便他们是从一个非常有文化底蕴的老牌时装屋，变成土味时尚代言人，即便他们曾经伤害过消费者，但在娱乐年代，总有人为他们买单。
所以大家是不是也该好好考虑，流量之下审美、底线和立场是否还重要这个问题了。
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作者：Echo
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