虎牙没、斗鱼生!游戏直播“鹅霸王”依然是“弱鸡”

subtitle 书乐吐槽 08-11 18:40 跟贴 188 条

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

斗鱼和虎牙从成立之初,就是一对冤家。

不是冤家不聚头,现在不是冤家不合体。互联网产业已经有过太多这样的故事了。

打开网易新闻 查看更多图片

8月10日晚间,欢聚集团宣布将转让3000万股虎牙B类普通股,转让交易总价为8.10亿美元。受此影响,虎牙盘前涨幅扩大至10%。

与此同时,斗鱼于盘前发布公告称,收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议。根据建议书,虎牙或其子公司将通过换股交易收购斗鱼的全部流通普通股(包括由美国存托股代表的普通股)。此外,斗鱼的股东将获得约定数量的虎牙新发行的A类普通股,以换取他们各自的斗鱼股份。腾讯初步提议函的日期为2020年8月10日。

对此,《国际金融报》记者蒋佩芳、《中国经营报》记者陈金和书乐进行了一番交流,贫道以为:

再强的游戏直播霸主,在直播世界里,依然可能是个弱鸡。

市场已经形成了虎牙和斗鱼“双雄”争霸的局面,两者市场份额总和接近80%。

此外,排名第四的企鹅电竞,则是"鹅厂亲儿子"。

例如英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、和平精英、绝地求生等众多头部主流电竞赛事版权,均被企鹅电竞收入囊中,其中电竞标杆级赛事LPL(英雄联盟)更是具备全网独家的S级版权。显然,一旦虎牙斗鱼合体,在游戏直播领域,将成为绝对霸主。

究其合并的理由,在于腾讯继续在游戏直播领域“养蛊”不再有意义。

斗鱼、虎牙两家处在同质化竞争状态下的话,就无法实现跑马,只会烧钱,作为大股东的腾讯,自然不希望如此。

斗鱼、虎牙只是游戏直播这个垂类的王者,整个直播大市场的竞争中并不占优,一直没有真正主流直播平台的腾讯也一样它们能完成垂直领域之战,进去到直播的大领域之中去,因此插手提前结束纷争

抖音、快手以及B站的强势入侵,也增加了整个游戏直播行业的变数。

所以,自家还跑马的话,可能反而被对手给打垮。

同时,游戏直播的姿势挖掘也缺乏力度,需要两强合体来再次冲击。

电竞是体育赛事格局,体育赛事和直播是最容易结合,而电竞直播也差异于其他体育项目,属于和直播一起成长的,所以贴近性更强,而且盈利方式也明显可以参考体育赛事的模式。

此外,鹅厂尽管成为霸主,依然只是游戏直播这个小品类的霸主,而在整个直播产业里,依然是个弱鸡。

同时,即使在游戏直播领域,鹅厂的强势地位,并非不可撼动。

表面上腾讯本身就有版权库,国内电竞游戏,一半在鹅厂,一半在猪场(网易),但关键年轻人喜欢的在腾讯。

在泛娱乐领域,腾讯系占了版权(天时)和人和,唯独地利并不独占。

所谓地利,即腾讯是大盘上如游戏、音乐和影视上有控场,等于其他平台突围路径就是在地利上,寻找腾讯的夹缝。

任何巨头都不可能是无缝的,就好比腾讯音乐占了版权大部,现在网易和抖音就在合谋从原创上突围一样。

更何况,其他直播平台一样可以跨界,尽管鹅厂有版权护城河。

但腾讯只是占据了国内玩家喜欢的电竞游戏类型,但直播可以播放的电竞游戏,全球还有很多,其他平台想要进击,并非不可能。

只不过是能否合作与合作效果的问题,而且最好是先孵化自己的垂直类视频直播,然后跨界。

此外,游戏直播本来场景还没打开,光靠打赏怎么可能活的滋润,电竞比赛又没发挥出效果来,所以无敌也未必无所畏惧。

请给贫道“赏”个“在看”~么么哒

张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

张书乐出版图书(部分)

实战网络营销(第一、二版)

榜样魔兽|推手凶猛|价值百万的网络营销

越界:互联网时代必先搞懂的大败局|凌博微步

探路:互联网+时代行业转型革命 |微博运营完全自学手册

张书乐自媒体矩阵(部分)

头条号|百家号|搜狐号|网易号

新浪微博|界面JMedia|雪球

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看