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新零售、新形象:华南首家茅台酱香系列酒体验中心深圳开业

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酒海观潮 2020-08-08 17:04
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透过这家位于深圳的华南首家茅台酱香系列酒体验中心,除了品牌文化和产品品质外,我们还能看到什么?

八月,南粤大地盛夏时节,挡不住茅台酱香系列酒的火热。

2020年8月8日,上午十点整,华南首家茅台酱香系列酒体验中心在深圳罗湖区宝岗路大华商务中心正式开门营业,昭示着茅台酱香系列酒在中国最大的酒类消费地区正式迈入体验中心时代。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理曾祥彬、渠道管理部副经理袁李、深圳市酒类行业协会执行会长谢宝、秘书长杨克建,呼和浩特市经业商贸有限责任公司董事长高峻等领导和嘉宾出席开业仪式。

热闹的开业庆典现场,参会嘉宾及参观市民纷纷点赞,场地外驻足围观的一批又一批市民,似乎已经表明了茅台酱香酒开设体验中心的意义。在一切皆可网购的时代,名酒的体验中心为什么如此受欢迎?答案或许就是追求有仪式感的、有深度的、全方位的体验。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理曾祥彬在致辞中表示,深圳是一个创造奇迹的地方,茅台酱香酒也在行业中取得了连续两年增长速度第一的成绩,华南首家茅台酱香系列酒体验中心落户深圳,这是茅台酱酒人向深圳速度学习,对这片热土上无数奋斗者的敬礼。

曾祥彬强调,茅台酱香系列酒体验中心是贵州茅台酱香酒营销有限公司顺应新时代发展的需要,探索新零售发展之路做出的重要战略部署,体验中心的建成,搭建成了茅台酱香系列酒文化的宣传阵地,标志着茅台酱香系列酒在品牌化发展之路迈出了坚实的一步。茅台酱香酒营销有限公司非常重视华南首家茅台酱香系列酒体验中心的落成及发展,希望能够充分利用体验中心的强大背书和资源优势,把市场做大做强做优,做成全国的标杆和典范。

深圳市盟潮实业有限公司总经理陈木龙也在致辞中表示:盟潮实业经过12年的不懈努力,已经成为深圳市民喜爱和深圳酒业认可的企业,今天是盟潮实业发展历程中又一个辉煌的时刻,也是盟潮名酒新零售探索之路的新里程。

陈木龙感言,华南首家茅台酱香系列酒体验中心落户深圳,历时数月,精心打磨,以“茅台酱香,万家共享”为主题打造,设计理念是有文化、有温度、有情怀、有理想、有科技的茅台酱香系列酒文化体验标杆,体验中心包含了茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、华茅、王茅、赖茅、贵州大曲等品牌的展示,作为茅台酱香系列酒运营商和合作伙伴,盟潮实业将通过体验中心不断体悟新的名酒消费时尚,探索与消费者群体共同成长、融合的道路,一起打造茅台酱香系列酒的独特品牌印记和文化茅台酱香。

深圳市酒类行业协会秘书长杨克建致辞

那么,透过这家位于深圳的华南首家茅台酱香系列酒体验中心,除了品牌文化和产品品质外,还能看到什么?为何称华南首家?与其他名酒专卖店又有什么不同?又将在深圳乃至华南打造出什么样的名酒体验中心样本?

让我们来一探究竟。

“西有前海,东有笋岗”,华南首家茅台酱香酒体验中心位于深圳笋岗商圈,是茅台酱香酒展示品牌文化的又一力作。作为曾经的“中华第一仓”,笋岗正在急速转型变轨,未来将建设成为深圳新的商业商务中心和总部基地,深圳未来的高端商业形态都将在这里聚集,无疑使得这里成为体验店最佳选址。

跨进体验中心大门,茅台酱香系列酒产品的高价值感扑面而来。体验中心分上、下两层,面积达到1000平方米,采用全新设计、形象、体验,内部宽敞舒适,设计感强,“文化+品质体验”的氛围充分感知,带来很好的视觉体验和产品体验。

不同于其他,茅台酱香酒体验中心在经典产品展示、品牌文化传播、消费体验转型等方面都进行了全面提升。

一楼作为产品和文化展示区、活动品鉴区,除了茅台酱香酒旗下高价值产品茅台王子、汉酱、赖茅、贵州大曲、茅台迎宾、仁酒等产品琳琅满目。还有平时难睹真容的茅台各种珍品、文化艺术品,在体验中心都可以一饱眼福。

同时,体验中心墙上显示的茅台酱香酒独特工艺场景惟妙惟肖,潜移默化的向每一位消费者讲述茅台酱香酒的“12987”酿造工艺,LED显示屏中,一段段茅台酱香酒各个经典品牌历史文化故事引发消费者们的精神“共鸣”。现场嘉宾和观众纷纷拿出手机拍照留念,并给予高度评价。二楼便是会议和商务洽谈区,继产品外观体验后,为消费者提供产品的内在体验。

华南首家茅台酱香酒体验中心落户深圳及开业,意味着“茅台酱香,万家共享”输出文化体验有了关键抓手。在不依赖、不透支“茅台”品牌的基础上,形成自身独立体系的酱香文化、营销文化,真正让每一个品牌都有一个故事,每一款产品都有一种情怀,真正与茅台酒做到协调互补、统筹推进。

据悉,体验中心以消费者体验为中心的数据驱动新零售模式,具备“文化宣传与体验”“产品展示与销售”“产品知识讲解与真假鉴定”和实施酱香系列酒精准营销和探索新零售的前沿阵地等四个功能。

消费者可以通过茅台酱香酒文化知识宣传,或是新型技术熟悉酱香酒制酒、制曲、勾兑工艺,全面系统了解茅台酱香型白酒品牌文化和产品特征。体验中心也将定期开展系列酒产品知识讲解、防伪与产品真假鉴定,构建茅台酱香酒以“产品展示、文化宣传、品鉴体验”于一体的终端营销模式。

在特别的2020年,体验中心其实更是茅台酱香系列酒进一步贴近核心消费者的举措。未来,让消费者在全国各大高地市场走进茅台酱香系列酒体验中心,深度体验茅台酱香系列酒的历史文化和品牌故事,感受茅台酱香系列酒的产品品质,无疑是挖掘产品力和品牌力潜能的最佳方式。

作为华南首家茅台酱香系列酒体验中心,相信其出色的表现也将为接下来全国即将陆续建立的茅台酱香系列酒体验中心提供了一个可借鉴的参照,更为酱香文化、茅台文化未来的发展探好了路、积累了经验。

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