2020年开局就是困难模式，商家即使在解封后努力恢复经济，可是时尚行业的线下生意还是惨淡。那些投入中国市场的奢侈大牌们，也放低“身段”，纷纷把重点转移到了线上。
3月，Prada、Miu Miu先后入驻天猫，LV还完成了“驴生首播”（虽然直播卖货被骂惨了）；4月，Gucci 在某音发布了第一条视频；上个月，Dior在B站有了姓名。瞧，不到半年时间，各家就完成了自己“当网红”的第一步。
虽然大牌入驻平台已经不是啥新鲜事了，但是，最近忙总看到Balenciaga在某红书开通账号时，还是忍不住去看了热闹。
看完只有一个感觉，嗯——
就这？
估计他们是把所有创意，都用来拍2020春夏系列的“新闻联播”广告了吧。
别看他们的运营手法些许“潦草”，Balenciaga今年的设计系列还是一如既往地吸引人。这都要归功于Balenciaga背后的男人——Demna Gvasalia。
大家可能对这个名字很陌生，不过提到爆款春运包、老爹鞋、超大外套，你大概会发出“哦~原来是他做的”感叹。
而他开创的Vetements，更是不花一分钱，便让一票明星成了铁杆粉丝。
这些年某宝随便搜一搜Balenciaga和Vetements，跳出来的都是山寨他设计的同款。不过，你肯定想不到，被抄袭无数的Demna，自己还有“抄袭”的嫌疑。
下面，忙总可要好好讲一讲，这位一直纠结在“模仿与被模仿”话题中，爆款制造机的故事……
合格的“共产主义接班人”
1980年，Demna Gvasalia出生在苏联时期的格鲁吉亚，按咱话的说，就是“共产主义的接班人”。
Demna小时候家里穷，衣服的来源通常有两种：爸妈买的新衣，亲戚给的旧衣服。而这两种衣服都有个共同特点——大，小孩子长个子可以多穿几年。
按理说小孩子都喜欢穿新衣服吧，可比起新衣服，Demna更爱穿旧的。不要误以为他“勤俭持家”的觉悟高，因为他认为亲戚们比较有钱，给的旧衣服质量更好。而近两年各位姐妹都爱的Balenciaga Oversize风，其实是Demna小时候穿大码衣服的“后遗症”，带起的风潮。
想当年大家几乎看不到杂志，更别提时尚潮流，大家甭管有钱没钱，穿啥衣服基本是整齐划一的。可Demna偏要做不一样的烟火，他求裁缝邻居把裤子改短了5寸，结果没等他在学校出够风头，就被老师请了家长。
在缺乏资源和“画风”保守的环境下成长，让Demna铆足劲，想要在长大后做出不一样的东西。
1991年年底苏联解体，格鲁吉亚对外开放，生活里突然有了可乐、麦当劳和《Vogue》。Demna Gvasalia回忆说，“最酷的事是在麦当劳办生日宴会。我曾在那里庆祝过一次生日，只想说 WOW 。”
可伴随着新鲜事来的，还有内战。为了躲避战争，Demna一家人像吉普赛人那样，在欧洲流浪生活了7年。在2000年，一家人最终移民到德国。
定居德国时，Demna已经19岁了，和大多数移民家庭一样，Demna的家人，也希望他做有地位、有份稳定收入的工作。Demna顺从父母意愿，读了国际经济。可这位大哥想象了一下，毕业后，他的后半辈子基本“交代”给银行，都快哭了。
“我在想，我是全世界最不快乐的人了。”
世界那么大，他想去看看，于是说走就走，跑到了安特卫普皇家艺术学院（培养出了安特卫普六君子）去面试。Demna是有颗向往时尚的心不假，但报读安特卫普的动机很单纯——那是他唯一读得起的艺术学校。
他不知道哪里是比利时先锋派的摇篮，也不知道六君子是谁，很多同学进校时就有“一身武艺”，Demna却是个一问三不知的小白，甚至连面试官Walter van Beirendonck都不认识（安特卫普六君子之一，之后成为他的导师）。就算这么“弱鸡”，他还是误打误撞进了这所盛产新锐设计师的顶尖学府。
Walter van Beirendonck
而为了省钱买布料，三餐随便应付。他在大学吃过的金枪鱼罐头，也许可以绕地球一圈了。
直到2009年，去了Maison Martin Margiela实习，帮他摆脱罐头生活，才开始走上“人生巅峰”。当时Margiela还没从品牌出走，Demna在师兄Margiela手下那几年，学到了解构和实验性设计，几乎是得了真传（忙总曾经讲过Margiela的天才故事，有兴趣可以戳这里去康一康）。这位设计师在2009年离开了自己的品牌，所以Demna在师兄离开后，没坚持几年也走了。
2013年他事业更上一层楼，跳到了Louis Vuitton当女装高级成衣设计师，先后受到Marc Jacobs和Nicolas Ghesquière，两位创意总监的认可。
不过他在事业取得的成就，并不被家人认可。在格鲁吉亚的传统观念中，人们认为时尚算不上一种职业，大男人拿着剪刀、皮尺干活的场景，想想就很“娘炮”。就算是Demna手拿硕士学位，在LV做设计，家里人还是觉得不是一份正经工作（外婆至今不喜欢他的设计风格）。
好在薪水高，家人也就不说什么了。平平淡淡的生活没法满足Demna，他对当时的时尚圈感到厌倦，于是找来在Maison Margiela时认识的朋友，商量着自己做品牌“搞副业”。
日常工作太忙碌，没法发展副业，Demna干脆辞掉了LV的工作，和朋友们做起新品牌Vetements。亲哥哥Guram负责市场营销，怎么能弄“饥饿营销”、大秀请谁，都是他的主意。Vetements团队除了Demna，其余7位设计师都处于匿名状态，相当玄乎，有阵子还传出了Margiela在这个神秘的团队里，最后都给辟谣了。
品牌的第一个系列，是在Demna家里展示的，他投入了多年的积蓄。系列将普通基础款打破重组，出现的富有棱角的轮廓、长过手指的袖子，配以“Less is more”的调调。可以看出，Demna深受Margiela的影响，都是走着“反时尚”路线。
2015春夏系列是品牌的第一场秀，延续着黑色和解构主义，而这些设计手法都是Demna的青春回忆。加上苏联解体带来的文化冲击，他的衣服多少带着混搭的味道。至于被大家吐槽过长的袖子，其实非常符合设计师本人青春期喜欢用袖子遮手毛的习惯。
还有一点小细节，从Vetements第一场大秀，就坚持男女模特同台，他是这样解释的：“实际上，男模特一起走T台，因为我们没有足够的女模特。”
“不走寻常路”的话题制造机
尽管起步有些“寒酸”，Vetements还是很快红了起来。DHL快递员工服（SKP不敢拦的那种）、背后印有“Vetements” 的黑色警服雨衣、打火机袜靴，每一件出场都成了爆款。
女明星穿Vetements凹造型、炸街，当年可以说达到了刷屏的程度。也无意间，给咱这边的机场街拍贡献了不少经典造型。
在品牌出名后，Demna受到不少质疑。最有争议的，就是Ins上有名的“时尚警察” Diet Prada，指出他抄袭Maison Margiela。
在接受潮流杂志《032c》采访时，他并没有否认这一点：“在美学观点上，Vetements是与Martin Margiela有所关联的。没什么比Margiela在我学习时期更影响我，其美学、爱衣待衣制衣的方式、还有解构成新，这些基本上都成了我的态度。”
外界种种是非、评论，并不影响Vetements继续在时尚圈“红红火火”。赶上奢侈品牌街头化，Demna的设计和对Vetements的高端定位，正好戳中Balenciaga的G点。于是，在2015年，他顺利接过王大仁的班，成为这个老牌时装屋的新任总监。
油画中的女人是Balenciaga的老牌客户
有人吐槽Demna接手后，每次推出的设计都“丑出新境界”。但不能否认，这些颠覆审美的单品，最后都成了爆款：
2016年，一向优雅持重的 Balenciaga推出了“春运特色编织袋”。Demna上任的第一把火，就让时尚圈各位大佬，纷纷变身民工赶火车。
2017年推出的宜家同款Frakta编织袋，宜家只要0.99美元，Balenciaga竟然卖2145美元，顶得上2000多个宜家购物袋。结果，“高价版”宜家购物袋刚一上架，还是卖光了。
宜家眼见“被抄袭”，倒没计较，反而将计就计蹭了波热度↓
在推出宜家购物袋的4个月后，Demna又做出了小牛皮材质的白色购物袋，价格要1100美元。
2017秋冬系列里，Demna将美国总统候选人Bernie Sanders的标识改造成了Balenciaga的，甚至得到了CNN的报道。你看，他用“恶搞”帮Balenciaga赚足了眼球。
2018年推出的Triple S 老爹鞋，时尚圈的人儿一边吐槽“太丑”，一边抢购，成功把它推上Lsyt时尚榜单鞋类搜索榜冠军。
经他之手的Balenciaga爆款，性价比最高的应该属logo棒球帽吧，官网2900软妹币，不仅价格相对便宜，还很百搭。
Demna的“恶趣味”被Balenciaga照单全收，不是老牌时装屋“心大”，而是人家凭实力说话。去年，Balenciaga的销售额值达十亿欧元，与Demna刚接手时相比，翻了整整两倍，品牌甚至在世界各地扩张70 多间新店。
而Demna在帮老牌时装屋转型成功的同时，自己的品牌做得也风生水起。
自家品牌Vetements自2016 年开始，便以“客座品牌”的身份被邀请参加巴黎高级定制周走秀。
2017年，Demna凭Vetements和Balenciaga的成绩 ，获得CFDA国际设计大奖。隔年在全英时尚大奖中，他还获得了年度配饰设计师奖。
不过功成名就之后，他发现同时管理两个品牌，有些力不从心。仔细对比两个品牌同期的设计，就会发现近些年Demna的重心在Balenciaga。
为了缓解工作焦虑，2017 年，Demna和丈夫从巴黎移居到苏黎世外郊的小村庄。
“我需要偶尔跟时尚分离，好让我能再次爱上它。现在的我，生活在瑞士的一个小村庄，比以往任何时候都更爱时尚。”
2019年，他又宣布自己退出Vetements，品牌交由哥哥Guram打理。
如今，专心留在Balenciaga的Demna，还在酝酿更大的计划。在2020年年初，品牌宣布重启停了半个多世纪的高定线，吃瓜群众表示十分期待了……
时尚和潮流的界限越来越模糊，在这种环境下，想要成为Only Pick更是挑战。Demna的设计越是被人吐槽，越是容易成为舆论的中心，“越骂越红”的体质可不是谁都能有。不管外面怎么说，Balenciaga和Vetements的成功，已经证明了他是个合格的时尚圈高级“玩家”。
别担心这位设计师到底能红多久，他新出的设计，咱还是先抢为敬吧！
（资料以及图片来自网络）