火热的暑期档，历来是兵家必争之地。加之今年受到疫情影响，“宅文化”兴起，剧集市场的比拼更加激烈。进入7月，各大平台纷纷拿出重磅作品积极应战。而在一片厮杀中，爱奇艺独播的古风清爽消暑剧《漂亮书生》以黑马之姿“冲”进了头部阵营。
从已播剧情看，《漂亮书生》讲述了才情出众的女主角雪文曦（鞠婧祎饰）为了救助弟弟，阴差阳错地进入唯有男子才可进修的云上学堂。而后与“官二代”风承骏（宋威龙饰）、“富二代” 雨乐暄（毕雯珺饰）、“武力担当” 雷泽信（王瑞昌）等青年才俊发生的一系列趣事。
基于看点十足的剧情、轻松幽默的风格和极具代入感的桥段，《漂亮书生》一经播出后，立刻受到年轻观众的喜爱，堪称他们的“暑期雪糕”，并于开播首周即热度爆表，在站内外各大平台成绩亮眼。
站内，其热度值突破7000，飙升至爱奇艺总榜TOP1；站外，不仅#鞠婧祎漂亮书生##漂亮书生是搞笑剧吧#等话题频频登上微博和抖音的热搜前列，在猫眼、骨朵等专业平台上，相关数据更是摇摇领先于其他网剧。
因为剧情走向愈发精彩，进入第二周，《漂亮书生》的站内热度值仍然高居不下，依旧稳定在7000以上。
根据观察，之所以《漂亮书生》取得这样好的成绩，一方面是随着疫情常态化，观众需要轻喜剧调节心情。另一方面则离不开爱奇艺对年轻市场的垂直深耕，这点在剧集的叙事、制作、营销和平台布局上均有体现。
以古通今，引发年轻人共鸣
一部剧想要黏住年轻用户，必须先要吸引其视线，进而引发群体性共鸣。对此，《漂亮书生》可谓“心机”颇多，在叙事“软件”上处理巧妙。这其中，首当其冲的是对现代元素的包装运用。
打小抄、找替考、看小说、帅同窗、体育课……谁能想到，这些现代校园剧的典型元素出现在一部古风剧中竟然毫不违和。然而，《漂亮书生》做到了。剧中的云上学堂，俨然生活中的每一所大学。
随着雪文曦入学，镜头跟着她的视角，走遍了宿舍、食堂、澡堂，这些都是学生们日常可见的地方。正因如此，云上学堂中发生的趣事，或惊险、或温情，也都可以在现实中找到类似事件。比如一些推动主角感情的桥段：风承骏在“开学典礼”上对雪文曦仗义相助，两个人一起完成邀请舞姬的“课题”等。
再比如部分反映社会热点的情节：本来大声训斥风承骏的监考老师在得知其身世后，一秒钟“严肃脸”变“笑脸”，由“冰块”变“暖瓶”，讽刺味道十足。
爷字辈的人执着于考入云上学堂，哪怕被孙女调侃“爷爷您去年也是这样说的”，这像极了新闻中每年立志考取川大的中年企业家。还有大家不爱看学术书籍，反而爱看私下流行的“网文”。类似的情节在居中比比皆是。
简而言之，《漂亮书生》运用编剧的技巧，成功将当代的思维融进了架空背景的古代语境中，并配以夸张的戏剧效果进行呈现,营造出轻松的喜剧氛围。虚实结合，既能让年轻观众有代入感，也能满足他们对现实之外的幻想，实现了在学生群体中的口碑传播。
另外值得一提的是，剧中合理使用了二次元属性做点缀。例如用“猫叫”的音效来呈现女主角心中的悸动，平添了一丝欢脱感，颇让学生观众惊喜。
人物鲜明，引起用户追剧欲望
除了对现代元素的包装移植，《漂亮书生》的结构脉络和人物设定亦有着精彩鲜明的看点，否则难以支撑剧情的饱满度。
《漂亮书生》的主线是雪文曦女扮男装入学救弟。关于女扮男装，此类题材经久不衰。辅之本剧的“校园感”，更易俘获年轻女性用户。
究其原因，其一是在一众男性中，女性的性别魅力会异常突显，她们与男性的情感互动更具看点。其二是女性为防止身份暴露，本身要像“间谍”一样小心谨慎，这样的情节更有冲突感。
因此在《漂亮书生》中，雪文曦一边要谨言慎行，一边又难以克制对男性同窗产生的感情。在这样的情节推动下，支线剧情亦得以有序展开，随着三位男主角的身世背景逐一浮出水面，女主角最终会花落谁家，成为了一大悬念。
想来雪文曦能够受到戏外戏外的欢迎，原因在不仅是满腹学识和青春的外形，更重要的她还有着当下女生的普遍特点，善良、喜爱幻想，脑洞大，会写故事，是一位“颅内小剧场”丰富的“产粮太太”。年轻女性观众在她身上看到自己的影子。
而雪文曦周围的三位男主角也是各有魅力。“官二代”风乘骏是刺史之子，家世显赫、才貌双全、刚正不阿，对雪文曦照顾有加，堪称完美。他与雪文曦一见钟情式的“摔倒抱”，奠定了二人的后续发展基础。
对比风乘骏，“富二代” 雨乐暄则有些“不正经”，这个人亦正亦邪，长袖善舞，黑白通吃，脸上经常挂着是高深莫测的笑容，是位富甲一方的商业奇才。在最新的剧情中，他最先发现雪文曦是女儿身，相信雨乐暄绝不会只甘于做“蓝颜知己”。
与风乘骏和雨乐暄一样，“武力担当” 雷泽信也是出身于达官显贵之家，可是他不爱仕途爱武装，武艺高强、桀骜不驯、个性叛逆，更像一位江湖侠士。由于他在树林中帮雪文曦夺回钱财，致使其成为女主角第一个幻想对象。
精品制作，引领潮国风审美
如果只是“软件”充沛且富有新意，制作“硬件”不过关，那么《漂亮书生》也难有现在这样的成绩。毕竟，观众对剧集品质的标准正在不断提高。况且，剧集在提供娱乐价值的同时，也肩负着身为大众媒介的责任，要向观众输出一种好的审美。
为此，《漂亮书生》秉承传播传统文化的原则，邀请了张晓龙担任剧组的礼仪指导。同时，特别聘请了著名美术指导韩忠，邀其团队围绕“现代古风理念”对场景进行雕琢，辅之同类标准与风格的服化道设计，力图使整部剧更兼顾品质感、时尚感和画面意境。具体表现于剧中，有几个显著特色。
第一为“轻重相宜”。“轻”是指淡色系，多见于云上学生的服装和自然环境；“重”是指浓色调，多见于位高权重之人及其府邸。二者搭配相得益彰，画面显得清亮明快。
“轻”以青色为主要色系。《诗经》中写到“青青子衿，悠悠我心。”青是指颜色，子衿是衣领。显而易见，《漂亮书生》的人物服装与《诗经》一脉相承，剧中学生的服饰均以青色系为主，比如风乘骏登场时的月白长衫、学子们共同穿着的靛蓝“校服”、韩胜智的天水碧正装。
从效果看，《漂亮书生》对于青色系的精巧运用，无疑突显了国风特有的恬淡素雅。再加上竹林葱树、山间晨光和石板青苔同样搭配此色系，大有“雨后山光满郭青”的意境。对比而言，“重”并不以单类色系为主，鸦黑、琥珀、莺茶等浓色各有所现。
第二为“方圆之间”。古代人信封世界为“天圆地方”，现代人讲究做人“外圆内方”。一直以来，绝对直线的方形和绝对弧线的圆形都是构图的主要两大元素，这在《漂亮书生》中亦为常见，以学堂宿舍的房间剧里，方正的门帘中，内嵌圆形的漏窗，既有古风韵味，也有现代园艺的“框景”效果。
第三为“阴阳平衡”。国风讲究对称之美，细细观察，大到楼阁门庭，小到学堂考桌，《漂亮书生》的建筑和道具皆是对称制作，另在其中布水植树，涵盖了古人“依山傍水，左右环绕”的设计理念。
由此可见，《漂亮书生》对国风的精心打造，为现代古装剧带来了新鲜元素，系统化输出了现代古装审美。与此同时，剧集在用现代元素联结年轻观众之外，亦通过制作保证了古装剧的精品质量，起到了吸引观众继而引导观众的作用。
差异化布局，引导自制剧趋势
总体而言，作为爱奇艺专门为年轻市场打造的一支“暑期雪糕”，《漂亮书生》凭借自身的质量，圆满完成了任务。这对于平台开发新的营销方式、引导行业和布局市场都有着重大的意义。
于营销层面，鉴于《漂亮书生》锁定于年轻用户，所以爱奇艺针对这类人群的习惯，推出了创新型玩法。这其中“削暑迷惑行为”用谐音梗链接剧情，“弹幕口令红包”则侧重于互动模式。
不言而喻，随着视频平台的竞争白热化，以及短视频对长视频的冲击。剧集市场在内容1.0赛道之下，已开启营销2.0赛道。爱奇艺在这方面的尝试正在成为市场新的突破点。
于引导行业，《漂亮书生》填补了近期古偶剧的空白，促进了剧集市场类型多元化，也证明了古偶剧依然有广大的市场。近些年来，古偶剧的势头远远不及当年，原因多为内容脱离于年轻观众，呈现的不是年轻人的精神世界。倘若创新，古偶剧仍可焕发魅力。
于布局市场，爱奇艺《漂亮书生》打出了“拉近低龄化”的战略，以差异化的布局思维，抓住了市场的腰部用户，此举将影响深远。
于纵向看，这是平台打通全年龄层用户的重要一环，其一是低龄用户未来会成长为主流用户，其二是能让平台摸清低龄用户的观剧习惯，以便于未来打造出同类爆款。于横向看，有助于在类型剧上拉大与其他平台的差距。因此，《漂亮书生》为爱奇艺打开的不止是年轻市场，更是无限可能。
截至撰稿，《漂亮书生》VIP已更新至18集，雪文曦逐渐适应了云上学堂的生活。不过根据下周预告显示，平稳的日子并没过多久，雪文曦或面临着更大的困境：女子身份被老师丁先生识破，丁先生是否会将其告发？柔弱的身躯调整大射礼，能否“逆天改命”？试探醉酒的风乘骏，对方可否解风情？经过困难的磨炼，雪文曦又实现了怎样的成长？这些答案将在后续剧情中揭晓。