导读：TikTok真的要易主了？
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
作 者丨白杨、施诗
编 辑丨李清宇、张伟贤、张涵
图 / 视觉中国
字节跳动与旗下短视频产品TikTok的关系，似乎真的要被强硬割离了。据媒体报道，美国总统特朗普计划签署一项命令，以让字节跳动在TikTok的美国业务中剥离所有权。
7月，特朗普曾表示，他正在考虑在美国禁用TikTok，其可采用的手段包括将TikTok纳入美国实体清单，以及美国海外投资委员会（CFIUS）针对字节跳动2017年收购TikTok前身Musical.ly的审查，这将迫使Apple和Google应用商店下架TikTok，或促使TikTok与字节跳动相剥离。
自去年底以来，TikTok面临的监管压力与日俱增，而被迫出售TikTok,也是字节跳动可能面对的一种最糟糕的解决。尽管有知情人士此前透露，字节跳动创始人张一鸣希望保持对TikTok的控制权，但如果美国政府真的颁发命令，字节跳动恐怕也难以保住TikTok。
所以，关于出售TikTok的谈判也一直在进行，毕竟如果不得不舍弃TikTok，字节跳动也要让自己的权益最大化。
根据最新消息，有一家科技巨头也表达出收购TikTok的兴趣，这家巨头即微软。
有分析认为，在字节跳动不得不出售TikTok的情况下，微软可能是最合适的人。因为从美国最近针对科技巨头进行的反垄断调查看来，让微软和TikTok结合，可以在谷歌母公司Alphabet以及Facebook之外，再建立起一个强大的数字广告巨人，从而让市场更具活力，而不是被掌握在少数公司手中。
此外，微软目前的市值约为1.5万亿美元，手上也有足够的现金储备，它可以更轻松的支付收购费用，而不像其他投资公司一样，还需要再去筹集收购资金。
另外关于微软，字节跳动创始人张一鸣和该公司还有过交集，当年张一鸣毕业后，曾短暂进入过微软，但后来感觉在大公司的目标感太弱，即选择离职。
针对上述消息，字节跳动方面向21世纪经济报道记者回应称，公司不对谣言或猜测发表评论。我们对TikTok的长期成功充满信心。
字节跳动还表示，数亿用户在TikTok抒发创意，平台上的创作者也在此获得收益。TikTok持续致力于保护用户的隐私和安全，将继续努力为数千万家庭带来欢乐，为平台上的创作者带来有意义的事业。
此前有投资者给出500亿美元估值
7月29日，有媒体报道称，字节跳动的一些股东正试图收购TikTok，他们给出的估值约为500亿美元。消息人士称，这一估值是TikTok 2020年10亿美元预估营收的50倍，可对比的是，Snap目前的估值为330亿美元，是其2020年预估营收的15倍。
目前，TikTok在美国的处境不容乐观。一周前，美国众议院已经投票通过一项法案，禁止联邦雇员在政府发放的设备上下载TikTok。与此同时，美国参议院也有一份针对TikTok的类似提案，如果这项禁令同时被众议院和参议院通过，那接下来就有可能成为美国法律。
美国市场现在的态度是，只要TikTok的控制权掌握在中国公司手中，那它的用户资料安全性就存在风险，更为糟糕的是，继美国之后，日本、澳大利亚也表示要对TikTok进行审查。在此背景下，留给字节跳动创始人张一鸣及管理团队的调整空间并不多，而出售股权似乎是一个最直接的办法。
此前有参与磋商的人士透露称，关于股权出售方案的讨论已经进行了数月，反复数次也不断推倒重来。该人士称，谈判细节也非常详尽，他们已经就字节跳动是否应该继续持有任何董事会席位以及美国当局是否可能会让步进行了讨论。
但是，张一鸣目前并不倾向于通过股权出售来解决TikTok目前遇到的问题，他希望继续保持对TikTok的控制权。在其看来，按照TikTok目前的发展速度，其在线广告业务未来足以与facebook和Google等巨头比肩。
在TikTok的估值问题上，之前有机构预估在200亿至400亿美元之间，按照这个区间，目前投资人给出的500亿美元估值已经超出了上限。可对字节跳动来说，价格是一个矛盾的话题，因为TikTok的发展迅猛，有消息人士称，其管理团队预计2021年的营收将达到60亿美元，若能实现，那500亿美元的估值看起来也没有太大诱惑力。可这是TikTok在能正常发展情况下的预期，如果在美国市场被封禁，那其估值也将大幅缩水。
所以，在讨论股权出售的同时，TikTok也在继续努力向美国市场证明自己的安全性。据媒体报道，TikTok已经于7月29日作出承诺，将允许美国监管机构和隐私专家更深入的了解其内容审核算法引擎，并使他们能够检查TikTok的底层软件代码，以此来证明TikTok的安全性。
TikTok首席执行官凯文·梅耶尔表示，由于TikTok的“中国血统”，公司受到了比竞争对手更多的审查。而TikTok已接受这一事实，并将进一步完善透明和问责制，来应对这一挑战。
梅耶尔称，向用户、广告商、创作者及监管机构表明，TikTok是负责任并遵守美国法律的，这一点至关重要。“对于那些怀疑我们的人，我想我们已经给出了答案；如果他们认为没有，我们将会继续改进，我们有责任这么做。”
事实上，早在今年3月，TikTok就宣布将在洛杉矶开设一个“透明中心”，以让美国政府可以更深入的了解TikTok。按照计划，该中心一开始展示的重点会是内容审查，随后，也会逐步扩展到TikTok在数据隐私和安全方面的展示。6月份，TikTok又宣布在华盛顿特区将再开设一个透明中心。
对于张一鸣来说，一直致力于将字节跳动打造成一家全球化公司，而TikTok无疑是目前最有望帮助其实现全球化愿景的产品，如果放弃了TikTok，字节跳动以后想再造一款有同样影响力的产品，恐怕很难。因此，出售TikTok一定是下下策，不到万不得已张一鸣不会选择这一选项，至于投资人目前给出的估值高低，也并不会成为一个决定性因素。
TikTok蹿红之路
2017年11月，字节跳动宣布以10亿美元收购一款在美国十分热门的短视频应用Musical.ly。
2014年，Musical.ly出现在人们的视野之中。这款应用以年轻人对口型假唱和跟着音乐跳舞为特色，令美国青少年群体为之疯狂，一度高居美国App Store榜首。曾经Facebook和Disney也考虑过收购Musical.ly，不过最终被字节跳动收入囊中。收购之后，字节跳动升级了这款应用的推荐引擎，并加入了更多新功能，例如让用户对视频发表评论，加强互动感。
2018年8月，字节跳动放弃了Musical.ly的名称，将这款应用更名为TikTok。随后，TikTok在印度、美国、日本等多个国家蹿红。分析认为，字节跳动更名的做法有助于抖音在美国获得成功。许多用户在使用这些应用程序时并不知道它们是由中国公司开发的。更改名称已成为中国公司试图在美国扩张时有意采用的策略。
Sensor Tower数据分析师Sanders Tran表示，中国应用程序开发商越来越善于了解美国用户，并引起他们的共鸣。
本期编辑 陈思