7月31日上午，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍《山东省文化旅游融合发展规划》（以下简称《规划》）的相关内容。《规划》提出，将加强海外推广，实施“孔子旅游大使”计划，用孔子文化节、世界老年旅游大会等交流活动和孔子学院、孔教协会、境外旅游渠道商等平台，打造“好客山东”品牌。
会上，山东旅游职业学院党委书记陈国忠介绍说，《规划》将实施一系列举措，提升“好客山东”品牌。“下一步，将优化旅游交通可进入性，加快建设无缝连接的高铁、航空、公路、水运综合交通运输体系。加快推进机场、火车站、港口与景区之间的无缝对接，打通‘最后一公里’瓶颈。”陈国忠说。同时，将持续推进“厕所革命”，建设一批生态厕所；构建“好客”服务品牌体系，打造“山东优质旅游服务”品牌。
值得注意的是，下一步，山东省将进一步完善捆绑营销机制，强化在国内主流媒体的宣传推介，同时加强海外推广，实施“孔子旅游大使”计划，统筹用好孔子文化节、世界老年旅游大会等交流活动和孔子学院、孔教协会、境外旅游渠道商等平台，推进与“一带一路”沿线国家和重点境外客源市场合作，多渠道立体化展示山东文化旅游形象，进而把“好客山东”品牌打得更响。
今年突如其来的新冠疫情使大家更加注重健康养生，由此人们的消费理念和消费行为发生一系列新变化，这为发展康养旅游带来了机遇。在发展康养旅游带方面，山东省文化和旅游厅政策法规处处长蔡世超介绍说，目前，山东省有A级旅游景区1200多家，国家级旅游度假区3个，国家森林城市16个，国家湿地公园66处，省级湿地公园134处，省级以上地质公园60余个，国家级水利风景区105个。海岸线绵延3300多公里，占全国的六分之一，山东半岛东部、北部、南部海岸线各具特色，有近海岛屿500多个，发展康养旅游的条件得天独厚。
《规划》提出，要抓住后疫情时代康养旅游发展的机遇，推动医养健康产业和旅游产业融合发展。即利用山东半岛仙境海岸自然环境与养生特点，合理布局滨海疗养院、绿色健康宾舍、疗养公园，规划建设一批海岛健康旅游目的地、滨海休闲度假养生基地，加快开发海水热疗等健康养生产品，打造独具特色的滨海中医理疗、滨海养老、避暑养生、膳食疗养项目。进一步挖掘养生文化，打造“仙境海岸、养生福地”养老健康旅游服务经济带。
“将大力开发景区森林浴、登山揽胜、天然氧吧、中医药疗养康复、竹林疗养等生态养生体验产品，以及避暑度假养生和生态夏令营项目，鼓励开发森林旅游、中医药健康旅游主题线路，打造具有国际特色的山地生态健康旅游胜地。”蔡世超介绍说。
《规划》提出，将发展温泉养生文化，培育以温泉疗养、温泉保健等为调养手段的健康养生业态，建设一批集休闲度假、特色医疗、保健养生于一体的温泉养生小镇、温泉度假城、温泉保健疗养基地。同时，开发田园观光、农耕民俗体验、乡村度假、乡村慢生活体验等乡村休闲业态，建设一批休闲农业公园和田园康养综合体，推出一批田园休闲康养旅游精品线路。