请流量明星、赞助综艺节目或者体育赛事，再高大上的例如在飞机或火箭上冠名，如今这些跨界营销的案例在汽车圈屡见不鲜，有时还会对提升品牌影响力起到意想不到的效果。而就在近日，特斯拉把Model X(参数|图片)与Model 3(参数|图片)成功的开进了“吃鸡”……
特斯拉超级工厂惊现“空投”
近日，上海的特斯拉工厂出现了一个红蓝色的大箱子，而熟悉“吃鸡”的朋友肯定一眼就能认出这是《和平精英》里的空投箱，所以不少网友开始猜测，特斯拉是不是要与“吃鸡”合作了，要知道特斯拉在中国本土的营销举动十分罕见。
随后，特斯拉官方微博发布了一则视频印证了网友们的猜测，视频中飞机空投箱落在特斯拉上海超级工厂门口，随后由特斯拉Semi卡车将其运输到了上海市中心的兴业太古汇，最后箱子打开，一辆特殊涂装Model 3的出现。
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可以看出空投只是一个预热，重头戏是现在我们可以在《 和平精英 》手游里面驾驶特斯拉Model 3与Model X了……你以为仅此而已？特斯拉还把体验店搬进了“吃鸡”里。
所以，小编认为特斯拉这波营销创意是值得点赞的，不仅让玩家零距离体验到特斯拉产品所带来的乐趣，还能把电动车的独特属性表现出来，很好的诠释了特斯拉创新、科技、好玩的品牌调性。
特斯拉为何选择和平精英？
众所周知，目前国内最火的两款手游都莫过于《王者荣耀》与《和平精英》。相比“王者”，“吃鸡”的开放性与自由度更好，其背景设立在一个广阔的小岛上，而这给了特斯拉无限的想象空间。
与此同时，玩家每日发起好友组队人次1.6亿，每日载具搭载人次1.4亿，由此可见《和平精英》有着巨大的流量优势，且宣传范围也很大。
虽然这些年轻人未必会买车，但这一人群的社交媒体平台影响力是其他年龄消费者无法比拟的，同时他们对家庭买车也会起到决定性作用。所以，特斯拉在游戏里还原了Model 3/X的外观、内饰以及电动车特有的声浪，这也是用户体验的重要部分，也为其品牌加分不少。
作为专为年轻消费者打造的智能化、科技化产品，特斯拉拥有前沿时尚、颠覆常规的品牌形象，这无疑与为年轻而生的电竞游戏有着相似之处。而现在的年轻人购车并不只看品牌，更多的是其品牌的调性。而特斯拉通过中国最火的手游成功融入到了年轻人的圈子，以《和平精英》的巨大用户基数，特斯拉此番营销势必会得到相当大的曝光度，对其在国内的销量起到助推剂的作用，这也让其他新能源自主品牌更不好过。
车企集体入驻吃鸡、推塔、飙车、赛事
现如今消费群体日趋年轻化，而得年轻人者得天下，已成为汽车行业的不可逆转的趋势，因此做各种营销活动一定要采取年轻消费者喜闻乐见的方式，而电竞游戏人群与汽车消费人群高度吻合，这也让越来越多的车企开始频频进入游戏圈。
此次跨界营销不仅登上了微博热搜，在抖音上关于“和平精英 玛莎拉蒂”的相关视频就超过了1.4亿条，与此同时各种抽玛莎拉蒂的攻略也相继出现在快手、B站等短视频网站，并且游戏中还有玩家组织线上车友会、线上赛车等活动，进一步帮助品牌提升了热度与影响力。
作为豪华品牌的代表，奔驰车主一直被定位于“成功、成熟”似乎与游戏八竿子也打不着，但近年来奔驰频繁与电竞赛事、电竞俱乐部联系在一起，以此来增加品牌在年轻人心中的好感度。
车企纷纷进入游戏领域的背后，是全球车市的低迷与电竞游戏产业的蒸蒸日上的鲜明对比。根据《2019年度中国游戏产业报告》显示，2019年电子竞技游戏用户规模已达到4.4亿，相比2015的2.2亿直接翻了一番，并且实现了连续5年的快速增长。
根据中国汽车流通协会发布的《2019年中国汽车消费者洞察报告》显示，用户年轻化也成为汽车行业的主流趋势之一，90后将成为中国汽车消费的主力军，2020年90后汽车消费占比将达到汽车市场的45%。
所以从目前的电竞游戏发展规模与前景来看，其受众群体年轻化程度高，相比传统体育赛事受疫情冲击更小，作为天然的数字体育内容电竞游戏更为灵活多变，而且无论是线下还是线上观赛都不会影响用户体验，这也能够说明为什么电竞游戏可以在经济不好的情况下逆势上涨，也是追求年轻化的车企也纷纷入局与游戏圈合作的原因。
全文总结：消费群体的年轻化是不可阻挡的发展趋势，特斯拉作为一个前沿时尚、科技创新的品牌，选择游戏为切入点与年轻人深度互动，不失为一个好方法。而随着电竞作为新职业被肯定以及各项电竞赛事中国取得的成绩，相信未来还会有更多的车企意识到电竞游戏的潜力。