一、核心观点：
1、中国区IOS游戏畅销榜TOP10中，三国题材游戏买量力度不减，灵犀互娱《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》与巴别时代《放开那三国3》正面交锋。此外，随着买量力度减缓，腾讯《荒野乱斗》表现堪忧。畅销榜排名正成为买量战场。
2、中国手游在印度市场全面爆发，占据印度IOS游戏畅销榜TOP10近一半江山。除腾讯《PUBG MOBILE》2020年持续霸榜外，龙创悦动、乐享、TOP GAMES、莉莉丝等，凭借SLG和放置类产品闯入印度市场。
3、美国禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok，字节跳动或将以400亿美元估值出售TikTok部分股份，消息最快在几周内宣布。这或将重挫字节跳动广告、游戏发行等海外业务。
4、上海打造电竞之都再下一城：7月24日，30个重点项目签约落地浦东，上海将以电竞游戏为龙头打造千亿级新经济赛道。这有利于发挥上海电竞产业的集群效应，成为亚太地区的电竞中心。
5、国内多家知名企业加速自身在云游戏领域的产品布局，中长期5G云游戏支撑长线估值。
7月31日至8月3日，一年一度的ChinaJoy将如期举行。本届ChinaJoy新增5G云游戏主题展区。届时，顺网云将携”顺网云玩“参展，搭起一间“云咖”展现网咖未来形态。
此外，国内多家厂商将在CJ期间，展示云游戏解决方案。值得密切关注。
二、国内外游戏市场产品情况跟踪
2.1 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
国内市场2020年7月20日—7月25日IOS游戏类畅销榜中，腾讯《王者荣耀》《和平精英》《荒野乱斗》上榜；其中《王者荣耀》《和平精英》稳居TOP2内。
值得提出的是，7月24日《和平精英》超越《王者荣耀》登顶畅销榜。同日，2020年PEL《和平精英》职业联赛S2赛季在西安拉开了帷幕。
本周《荒野乱斗》表现堪忧，仅有一天上榜，排名第九。
网易《梦幻西游》《率土之滨》《一梦江湖》三款上榜，其中《梦幻西游》稳居TOP5内，《一梦江湖》闯入TOP10；阿里游戏《三国志幻想大陆》表现抢眼，稳居TOP5，《三国志 战略版》上下幅度为2个名次。
三国题材手游中，除了网易和阿里游戏外，巴别时代《放开那三国3》也稳定TOP10内，最高排名第6。
本周完美世界《新神魔大陆》、吉比特.青瓷数码《最强蜗牛》、B站《命运-冠位指定》、友谊时光《浮生为卿歌》均有上榜。前两者稳居TOP10内，最高排名分别为第7、第3；后两者中，《命运-冠位指定》仅上榜一天，《浮生为卿歌》仅上榜2天，表现后劲不足。
中国香港市场
中国香港市场2020年7月20日—7月25日IOS游戏类畅销榜中，莉莉丝《万国觉醒》、鹰角网络《明日方舟》、网易《阴阳师》《明日之后》、腾讯《PUBG MOBILE》、吉比特.青瓷数码《最强蜗牛》、4399《天姬物语》等进入TOP10行列。
其中，4399旗下二次元养成手游《天姬物语》表现尤为出色，连续6日登入香港iOS游戏畅销榜TOP10，最高排名第5。鹰角网络《明日方舟》期内杀入TOP3。
中国台湾市场
中国台湾市场2020年7月20日—7月25日IOS游戏类畅销榜中，鹰角网络旗下SLG手游《明日方舟》表现较为强劲，2次杀入TOP3内，最高排名第2。
此外，4399《天姬物语》、吉比特.青瓷数码《最强蜗牛》都曾登入台湾iOS游戏畅销榜TOP5内。
2.2 海外主要市场游戏榜单情况
美国市场
2020年7月20日—7月25日美国IOS游戏类畅销榜中，腾讯游戏《PUBG Mobile》《使命召唤手游》两款游戏上榜。
其中《使命召唤手游》连续6天闯入TOP10，最高排名第三；《PUBG Mobile》连续上榜4天，最高排名也是第三。
日本市场
2020年7月20日—7月25日日本IOS游戏类畅销榜中，网易、莉莉丝、友塔网络，均有上榜。
网易《荒野行动》连续3天入围TOP10，《第五人格》连续2天登入TOP10后掉出榜单，两款游戏最高排名都为第7名。
此外，莉莉丝旗下放置类手游《剑与远征》和友塔网络的SLG手游《黑道风云》都有上榜。其中友塔网络《黑道风云》表现不错，6天中4天入围TOP10。
韩国市场
2020年7月20日—7月25日韩国IOS游戏类畅销榜中，莉莉丝旗下《剑与远征》《万国觉醒》表现强劲，基本稳定在TOP10内。前者最高排名第7，后者最高排名第6。
值得提出的是，在本期畅销榜中，唯有莉莉丝一家中国厂商旗下游戏进入TOP10内。
印度市场
2020年7月20日—7月25日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯《PUBG Mobile》《使命召唤手游》、龙创悦动《守望黎明》《帝国崛起》、乐享《西部游戏》、TOP GAMES《文明帝国》、莉莉丝《万国觉醒》上榜。
其中，《PUBG Mobile》2020年未断霸榜之势，《守望黎明》《帝国崛起》《使命召唤手游》杀入TOP2。
值得提出的是，本期畅销榜中，瑞士在线游戏公司Miniclip的《8 Ball Pool》入围TOP10，腾讯控股为该公司最大股东。
三、买量市场
热云数据显示，7月20日—7月25日买量TOP10榜中，休闲游戏和中重度游戏占比为4:6。其中《爱上消消消》投放素材总量排名第一；《三国志·战略版》《放开那三国3》《三国志幻想大陆》分列第2、3、4名，三国题材手游正面竞争激烈。
从投放流量平台分布来看，《三国志·战略版》以头条系平台为主：穿山甲（44.48%）、巨量引擎（22.35%），优量广告（11.78%）；《三国志幻想大陆》在头条系、腾讯系平台投放较为平均：巨量引擎（26.71%）、穿山甲（17.06%），腾讯社交广告（17.44%）、优量广告（12.66%）。
《放开那三国3》主头条系平台：巨量引擎（59.51%）、穿山甲（8.51%），百度信息流（13.23%），腾讯社交广告（5.86%）。
此外，7月23日上线的完美世界《新笑傲江湖》手游新版，期内已经投放4天，位列新品投放榜首位。
四、游戏版号审批情况跟踪
2020年共发游戏版号694款，其中包括667款国内游戏版号和27款进口游戏版号。
具体到每个月游戏版号下发数量上，1月—7月分别为：100款、106款、129款（包含27款进口游戏版号）、110款、109款、55款、112款。
从数量来看，除了6月份下发55款游戏版号外，其他个月下发数量均在100款左右。
近日，苹果向开发者发送的邮件显示，根据中国法律要求，应用商店内的游戏必须获得中国国家新闻出版总署的版号。苹果将在7月31日进行重新审查，8月1日起，没有提交批准版号的游戏，将在中国大陆的应用商店下架。
据七麦数据显示，截止7月24日，app store下架应用318个，应用总数16.33万个，下架游戏的峰值在5月16日达到1.28万个，6月11日的0.99万个，7月9日下架1.14万个。
国海证券表示，苹果商店加大版号审核力度，对中小游戏开发商看，其成本无形提升同时加大产品变现的风险，版号申请周期较长。
从企业提供游戏给出版单位，再到申请单位提交出版物审批申报材料至所在地省级出版管理部门，省级出版管理部门审核同意后再报国家新闻出版署审批，中间的时间成本相应增加。
不过对于大厂来说，游戏版号早已纳入日常工作之中。
据竞核统计，2020年腾讯获发版号游戏共计约16款，其中移动游戏10款、主机游戏5款、客户端游戏1款；网易获发版号游戏共计约10款，其中移动游戏8款，客户端有2款。
需要提出的是，两大厂商仍有近一半获版号游戏未上线，这些产品或将在下半年为二者贡献流水。
五、一周大事件
游戏/厂商动态
7月20日：任天堂举办直面会，《真女神转生5》预计2021年发售。
7月21日：微软《我的世界》停用亚马逊云服务。
7月22日：美国禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok，外资欲伺机收购；快手游戏短视频日活9000万+；阿里云发布《云原生架构白皮书》。
7月22日，苹果发布研究报告为App Store辩护，对开发商多年来一直指责苹果公司30%的“苹果税”，苹果称30%抽成和其他平台基本一致。App Store应用商店的收费和商业行为与谷歌Play应用商店和亚马逊Appstore应用商店等其他数字平台基本一致。
7月23日：微软2020年收入380亿美元，其中Xbox游戏收入为13亿美元，同比增长64%，游戏服务收入12亿美元，同比增长65%。
育碧2021年Q1收入4.95亿美元，同比增17.6%。
App Annie发布Q2中国厂商出海报告，腾讯《PUBG MOBILE》夺冠；腾讯深度定制，华硕ROG游戏手机3发布。
7月24日：《光环：无限》《看门狗：军团》《穿越火线X》等近30款游戏亮相微软发布会 ；App Store中国区无版号游戏8月1日起下架。
电竞动态
7月20日：《穿越火线》网剧上映；特斯拉与《和平精英》联动。
7月21日：拳头游戏正式宣布《英雄联盟》电竞赛事品牌“英雄联盟电竞赛事”诞生，该品牌将致力于为世界级的国际比赛提供平台。《英雄联盟》电竞赛事将通过LoLEsports.com额外放送更多娱乐体验以及三套全新的视频栏目，粉丝将能够收看到来自12个地区联赛以及全球赛事的顶级《英雄联盟》电竞赛事内容。
7月24日：PEL战队及选手入驻快手；PEL《和平精英》职业联赛S2赛季在西安拉开帷幕。
7月24日，浦东举行打造上海电竞之都核心功能区签约活动，30个重点项目签约落地，预计到明年新增税收过10亿，将带动全区电竞游戏产业新增百亿营收。未来，以电竞游戏为龙头的浦东数字文化产业将成为浦东在线新经济的新一个千亿级赛道，成为助力浦东2万亿发展目标的重要增长极。
7月26日：据CNBC报道，字节跳动正在评估其TikTok业务的新公司结构以及变化。字节跳动认为TikTok未来价值较高，将以250亿至400亿美元估值出售部分TikTok业务公司的股份。TikTok有望在未来几周内宣布其计划，但这只是探索的选择之一。
此前The information、彭博报道称，现有的几家风险投资股东，包括红杉资本和泛大西洋投资等，已经表示有兴趣购买该公司业务的多数股权，但字节跳动创始人张一鸣希望保持对TikTok的控制权，至今仍未采纳该想法。如果字节跳动决定出售TikTok股份，私人风险资本将排队进行投资。
下周（7.27-8.2）大厂开测游戏
下周即将进行游戏测试的厂商包括：朝夕光年、米哈游、B站、雷霆游戏、腾讯等。
其中米哈游的《未定事件簿》、腾讯游戏的《真三国无双霸》TapTap预约人数分别为：29万+、37万+。排在上述厂商前列。