文丨AI财经社 黄云腾
编辑丨王晓玲
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趣头条曾因下沉市场黑马而受人瞩目，如今却遭遇声誉跳水。趣头条未因做空机构股价跳水，而因被央视点名冲上热搜。7月16日晚间，延迟4个月之久的3.15晚会于央视财经频道播出，趣头条作为唯二的互联网企业而被点名批评。在央视报道中，趣头条被定性为“广告猫腻”、存在广告黑产。
央视报道称，趣头条上，充斥着许多虚假宣传疗效的广告，如号称减肥30斤绝不反弹的瘦身体验装，或称“比伟哥还好使”，实则为压片糖果。根据《中华人民共和国广告法》修正版，减肥产品类、保健品类凡是专宣称瘦××斤、具有××功效等，皆属于虚假广告。同时，央视记者还在趣头条发现赌博广告，诱导用户参与六合彩等非法赌博行为。
节目中，自称为趣头条广告核心授权代理商的广州天拓网络技术有限公司向央视记者介绍，即使没有资质，天拓也可以帮忙在趣头条上开户，帮助投放广告。央视记者随即虚构了一款减肥产品，没有提供相关资质材料，结果第二天，天拓公司的优化师就制作好了广告页面，里面还不时弹出某地区某人在几分钟前已购买了这款减肥产品，“全是假的”。
此外，央视记者还在一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司了解到，只要将赌博广告包装成“网络赚钱”的形式，就能登上趣头条。
针对这一问题，趣头条回应称，“针对中央电视台3.15晚会报道的关于趣头条平台广告问题，我们高度重视，并充分意识到在平台广告生态管理方面仍有诸多不足，对于给用户带来的困扰和影响，趣头条表示诚挚的道歉。”
此外，趣头条母公司上海基分文化传播有限公司还表示，已成立广告生态治理专项工作组， 正在对平台涉及的广告进行全平台彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。
作为一款信息分发应用，趣头条因网赚模式被称为下沉版今日头条，并与拼多多并列为2018年下沉市场跑出的两匹黑马之一。依靠移动阅读的网赚模式和师徒机制社交裂变，2018年9月，成立不到3年的趣头条在拿下腾讯、人民网投资后赴美上市，首日即大涨128%，并五度触发熔断，成为移动聚合内容第一股。
不过，随着下沉市场红利消失殆尽，盈利模式单靠广告支撑，网赚模式亦难以为继。趣头条于去年遭遇日活和APRU下滑的双重挑战，因此开启多轮驱动策略，以开发新产品和中台优化为主轴，如趣头条内部孵化的免费网文产品米读已获得1亿美元融资，截至去年更新数据，其DAU已突破800万。
除去新产品的开发外，趣头条CEO谭思亮亦曾向AI财经社提及，趣头条将更加重视商业化体系的搭建，“商业化从流量端如何设计合适的广告形态、产品形态，到商业化的整个平台怎么建设，怎样积累用户画像，广告怎么能够更加精准一些，给每个行业提供的解决方案，再到如何获取这些客户，拿到更多预算，整个链条非常长。”
但是，谭思亮也承认，公司考虑以财务健康度优先，“短期来说，肯定是通过增加销售、代理商以及广告算法去拉升广告。”
这种不计后果的拉升广告确实收到了一定效果。趣头条6月初发布2020年第一季度财报数据显示，第一季度营业收入14.12亿元，同比增长26.2%。其中，仅一季度广告营收就占到13.64亿元，同比增长超过25.5%。另据趣头条财报提及，趣头条App已经实现盈亏平衡，并将于今年下半年力争实现集团整体的亏盈平衡。
截至发稿，受3.15晚会影响，趣头条盘前一度跌幅达20%，目前股价为3.37美元。截止发稿，市值为10.08亿美元，较巅峰时已跌去接近80%。