后疫情时代白酒行业如何高质量发展,茅台给出“四个底”

subtitle 新第一酒经 07-13 11:30

7月9日,在茅台国际大酒店举办的第九届中国白酒T9峰会上,9家白酒龙头企业“一把手”围绕“‘结构·体系·方位’——后疫情时代中国白酒再出发”主题作交流发言,聚而论道,达成共识。

茅台集团党委书记、董事长高卫东作“积力而举,众智而为,共推行业高质量发展”主题发言,倡导行业要以定力应变局、以品质树品牌、以改革增动力、以竞合促共赢。

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高卫东作主题发言

当前,高质量发展已成行业共识,上半年,疫情成为中国白酒行业发展最大的变量,如何在新形势下育新机、创新局,推动中国白酒行业更好实现高质量发展,高卫东从四个方面作了探讨。

——以定力应变局,骨干引领是行业高质量发展的底气。

数据显示,一季度18家上市酒企实现营业总收入777亿元、净利润302亿元,头部企业的竞争优势、市场应对能力、抗风险能力大幅提升、充分显现。

总体而言,骨干企业大多实现正增长,极大提振了行业信心,起到了稳生产、稳市场、稳人心的引领作用。在骨干企业稳住行业经济基本盘的情况下,中小企业应在危机之中图存求变,主动调整应对,抢抓机遇补短板,实现小而优的转型。

——以品质树品牌,崇本守道是行业高质量发展的底线。

产品口碑源于品质的优劣,品质的优劣决定品牌的成败,消费者的满意度决定品牌生命周期的长短。

在高卫东看来,后疫情时代,白酒消费方式及消费理念不断升级,行业集中度进一步提升,品牌效应愈加凸显,唯有坚持以品质为硬核,打造立得住、站得稳、叫得响、有分量的品牌,才能经受住考验。

一直以来,茅台充分借鉴兄弟酒企在品牌培育上的成功经验和模式,坚持“视质量为生命”理念与操守,为消费者提供独具特色的文化和服务,赢得了市场认可和青睐。

——以改革增动力,开拓创新是行业高质量发展的底色。

从行业来看,适时而变、以变求新是应对经济下行和疫情“双重”影响的有力武器;对企业而言,就是要做好调整,对内调整品牌战略,对外重新审视品牌与消费者的关系,调整好营销节奏,加快改革创新,为白酒消费复苏蓄势蓄能。

酒企应对行业转型升级,推进供给侧结构性改革,关键在于抓改革、补短板、增效能、促效益。

——以竞合促共赢,责任担当是行业高质量发展的底蕴。

过去几年,和谐发展、竞合发展成为白酒行业最明显的变化。骨干企业要将社会责任当成产业健康可持续发展的“压舱石”,酿造诚信品质、做好诚心服务,守好生态环境这条“生命线”,推进绿色低碳,实现可持续发展。

发言结束时,高卫东向行业和酒企发出倡议:“在今年突发疫情、实现全面小康决战决胜的关键时期,我们要尽最大努力保效益、促经济,体现白酒产业和企业的责任与担当。”

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