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近日，上海绿地申花足球俱乐部举办申花商业品牌发布会，俱乐部总经理周军在充分剖析申花品牌的精神基因之后，宣布申花特别推出全新商业品牌，BluePassion（中文名“申蓝湃”），并正式发布了全新品牌标识。

此后，申花品牌标识将重点聚焦在体育竞技领域，“申蓝湃”品牌标识重点聚焦在商业领域。

周军表示，新的商业品牌就是足球无形资产，如果能籍此闯出一条足球产业的新路，对俱乐部自身以及中国足球未来长远发展都是十分有益的。