近日，P2P平台爱钱进被北京公安经侦立案，投资人组团在微博上喊话其明星代言人汪涵、刘国梁，二人先后发表道歉声明，表示将敦促平台尽快且妥善解决问题。另一边，网友和平台用户则希望汪涵、刘国梁退还代言费，并赔偿他们的损失。随后，网友的“喊话”微博话题又波及到了曾为P2P平台拍摄广告片的湖南卫视主持人杜海涛，希望他帮助投资人发声。
事实上，明星、名人为金融平台“站台”的事不在少数，过去几年也频频翻车，南都记者为大家盘点了这些年曾为金融平台奔走“背书”的明星、名人。
南都记者根据主流媒体报道、平台官网信息等公开资料整理。
明星代言理财产品频“翻车”
据南都记者不完全统计，近5年来，至少有近30个金融平台曾邀请明星或名人助阵。其中超过20家平台已经出现问题——有7家平台已经宣判，相关人员获刑；团贷网案件法院已经受理；11家平台已被经侦以涉嫌非法吸收公众存款罪立案；小牛在线的状态暂为“兑付困难”，寻求“良性退出”。还有9家邀请明星助阵的平台目前显示正常运营，其中只有PPmoney、人人贷、小赢理财、玖富理财仍有关联P2P平台在运行。
经梳理，发现明星为互联网金融平台“站台”、“背书”主要有以下几种情况：平台赞助明星活动、邀请明星拍广告推荐平台、邀请明星担任代言人、明星入股、明星出席发布会。一位资深互联网金融行业律师对南都记者分析称，互联网金融平台与明星合作，主要看中的是名人效应，但明星代言不能说明平台不存在问题，互联网金融企业的本质依然是金融，评判一家平台是否靠谱，还是需要看平台的金融业务能力和风控能力。
该律师指出，购买理财产品不可迷信明星代言产品，尤其是进入2018年下半年后，以P2P平台为代表的所谓“普惠”理财产品，更是接连出现兑付困难，平台跑路的现象，本来投资人就应该清醒认识到“高利率意味着高风险”，不能贸然购买P2P理财产品；而明星、名人在选择为平台代言时，也应当意识到这个风险因素。
根据南都记者梳理，上述问题平台的明星代言较多出现在2015-2017年间，而根据汪涵在其近期的公开信中所言，其曾于2016年至2018年为爱钱进APP代言，而刘国梁则在2018年5月至2019年间仍然在担任爱钱进APP的代言人。
律师观点：明星代言需要进行自我审核
纵观5年来的明星代言平台“翻车”事件，除了近期的汪涵、刘国梁外，只有黄晓明、郎咸平两位曾针对网络舆论发声。不过，他们只是撇清责任，而其他明星代言人都未对“站台”行为有所回应。明星代言人是否应当为不审慎的代言行为负责呢？
广东广强律师事务所高级合伙人、非法集资犯罪辩护与研究中心主任曾杰认为，明星需要做到一定程度的自我审核，要对被代言产品、平台的相关资质、内容进行合法性审查。他告诉南都记者，明星代言的活动，需要严格遵守《广告法》的规定，不得为涉嫌违法犯罪的虚假广告代言，在代言前需要真实地使用相关产品等。
“如果明星尽到了相关审核义务，比如审查的公司的主体信息，体验了产品流程，平台因为其运营中的行为违法，很难判定明星对此明知，明星一般不承担责任。”曾律师这样分析道，“而如果是明星成为平台的股东，则看其是否参与公司的运营、决策，对于平台涉嫌违法犯罪的事实、行为是否参与策划或者决定，如果有，则需要承担责任。”
南都记者查阅《广告法》获悉，第38条规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。也就是说，如果有证据显示，明星代言人明知平台是虚假宣传，或者没有使用过平台的理财产品。根据《广告法》，明星将被市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
对于投资人“退还代言费以及承担法律责任”的诉求和在网络上进行“谴责”的行为，曾律师认为，“在当前，涉众型金融犯罪类案件频发，公众向明星施压，也是作为受害人的一种表达诉求的方式，可以理解。而作为代言人或者商业合作者，明星也应该通过合理合法的方式，帮助受害人表达诉求，维护群众权益。”
数据整理：南都记者熊润淼 实习生温依雯
设计：李蓓