文/ 邱月烨 编辑/ 谭璐
“内容创业还有机会吗？”
这个问题，总是横亘在无数内容创业者面前。内容创业是不是一门好生意？当然是，在中国最大的流量池——微信中，诞生了一个个内容创业的奇迹。
2012年推出的微信公众平台，是一个划时代的产品，改变了内容创业的商业模式。
根据微信今年5月发布的《2019-2020微信就业影响力报告》，微信公众平台已经有超2000万公众帐号。让有价值的内容得到相应的回报，让创作可以持续，是一个好的内容生态应有的商业模式。
更迭至今，作为平台的微信，需要平衡和考虑的东西变得更多——左手是用户，右手是创作者。那么这些变量中要抓住的重点是什么？一方面要满足用户内容消费的需求，另一方面要释放创作者的能力，两者通过微信公众平台或者微信生态结合起来，这是微信最关心的事情，过去是，现在是，未来仍然是。
去年至今，近一年左右的时间，微信公众号主要有四大变化：
第一，智能排序，用户所关注的公众号，从过去按照更新的时间顺序排序，变成了“乱序”排列；
第二，出现了推荐机制，在用户读过的一些文章下方出现了“推荐”的相关文章；在订阅号的栏目里，又出现了发现公众号的“推荐”身影；
第三，付费阅读，目前上线不到半年，让原创内容得到更多扶持和变现的机会；
第四，公众号的视频能力，这是区别于视频号、朋友圈小视频、视频动态的一个新产品。
近日，微信公众号团队晒出了一组数据：微信公众号整体流量保持增长、连载小说单篇文章当天最高付费收入达13万元、单篇最高付费阅读收入为26万元、收入最高的公众号达109万元、有视频创作者在两个月内实现了17万粉丝以及27万元的流量主收入……
微信公众号的这些成绩单，似乎与外界不时唱衰的论调并不一致。当下，内容创业的内部和外部环境正在发生巨大的变化，微信公众号能否屹立潮头，持续把盘子做大？牵动着数以千万计创业者的迭代，能否成功？
我们简单分享一下微信公众号上述四点变化背后的逻辑，以及微信对于创作者生态的布局和思考。
乱序还是有序？
微信订阅号卡页排序的改变，带来的争议非常大，因为位置的变化会极大地影响公众号文章的点击率和点击量，也就是流量。这一排序规则的改变，影响最大的莫过于抢时效性的新闻媒体。
所谓乱序，并非真的无序，序是什么呢？
这里有一个新概念：常读用户。微信认为，最好的、最值得平台去保护的是常读用户，在新的排序中，常读用户是非常核心的指标，代表的是一段时间内喜欢看的用户。
订阅是平台赋予公众号的触达用户的权力，微信在数据统计中发现，在严格的时间排序下，用户在消息列表看到的卡片，大多是完全不读的帐号，大量用户常读号却没有被看见。
也就是说，用户在时间顺序下看到的很多文章会滑走。用户不想读可能有很多原因，但其中一个重要原因是，用户其实已经不喜欢你了，但是因为过去订阅的这个固定关系，导致触达的权力一直都存在着。
因此微信做了一个很大胆的改动：消息列表的智能排序。实践过后的数据显示，用户更喜欢进入消息列表，更愿意往下滑了，常读关系更加密切，流量有了更高的增长。事实上，公众平台这一年小幅上涨的背后，主要就是因为这个功能。
尤其是创作型的帐号或者创作型的内容，粉丝累计是一个正常的状态，全部是上涨的。
关于时效性文章，微信也在做算法优化，会通过算法调节，让喜欢看时效性文章用户的相关卡页，能够更快地排到前面去。
去中心化的推荐机制来了？
相关阅读和发现公众号，是微信最近被“吐槽”得比较多的一个功能。这似乎与微信一直以来坚持的去中心化机制有所背离。
相关阅读的卡页一般出现在一篇文章页面的最底部，创作者或许会有种自己的地盘被侵犯的感觉。而发现公众号，则会出现在订阅号列表的第一页。
微信对此的解释是，目前，这两个推荐机制只是“灰度”，测试范围比较小，时间也不会太长，目前是非常初级的阶段，最终的形态不会长成这样，也可能不会在现在的位置，至于以后以什么样的方式再出现，敬请期待。
公众号视频有什么不一样？
今年年初，张小龙在《关于信息互联的7个思考》中谈到公众号的两个失误：一是限制了内容创作者的范围；二是最合适的内容载体是文章，图片、视频等形式没有被很好地承载。
事实上，自7.0版本以来，微信一直在强化视频功能，包括视频动态，通过微视在朋友圈发布30秒短视频等。虽然视频动态满足了一些用户向亲密的朋友展示当下状态的需求，但它没能破圈，也没能和原发的15秒短视频有足够的区分。
今年以来，微信在视频方面的大动作，一个是微信视频号，一个是微信公众号视频，虽然听上去有点类似，但在微信内部这是两个不同部门的不同产品，入口也不一样。
今年春节后，微信对极少部分的用户进行了灰度测试，进入订阅号列表之后有一个专门的视频入口。微信公众号视频，是一个以视频为内容主体的公众号，与过去在文章中发视频的最大不同在于，视频公众号拥有原创视频功能，可以申明原创，当内容被别人插入到图文里或者转载时会显示来源，在过去一段时间，很多视频创作者通过这一机制引流了很多用户。
视频的赞赏，也与图文的赞赏不太一样，更加简洁，因为页面下方还会呈现视频专辑或者观看更多，如果像传统的图文原创，就会挡住内容的继续消费，不利于用户连续阅读或者连续观看的场景。
可见，微信公众号对于视频内容这一板块的产品开发，在细节上花了不少心思。
在视频的广告能力变现方面，也比传统的图文内容更强，流量主的单价比图文类流量主的单价要高。接下来，公众号的视频能力变化还会更加快。
付费阅读香吗？
付费阅读是今年公众号的重点，什么是好的内容创业生态？付费功能可以让创作者有更好的回报。
在疫情期间，一个21岁的女大学生，通过微信公众号的付费连载小说，获得了超过3万元的付费阅读收入。开通付费阅读的三个月，她一共发布了18篇付费文章。
过去，一个公众号要获得不错的收益，大多来自于商务合作、内容电商等，而内容付费可以让创作者直接通过内容变现。
对于很多个人创作者来说，不需要推广团队和商务团队，靠自己一篇很好的内容，就可以创造出不错的收益，这也是一个励志的故事。
微信分析了6月1日— 6月14日付费人数大于100的公众号，得出的观察是：目前做得比较好的付费号，主要集中在非常垂直、非常细分的行业领域，例如，行业观察类的公众号，有46%的付费率；连载小说公号，付费率约为45%；香料、武器装备、首饰饰品（非时尚类）等相对to B和小众的领域，也分别录得20%、19%、18%的付费率。
从用户的接受度来看，付费的流水也是稳定上涨的，未来，付费专辑的功能也很快会出来。
内容有长期存在的价值，微信希望一篇内容的价值，能被用户看到的机会时间拉得越长越好。专辑对内容进行一个结构化的解决方案，站在用户角度上来看，它可以让用户有连续阅读或者同主题阅读的场景，这都是原来所没有的。
从微信平台的角度来看，专辑也能比较好地带动历史内容阅读量的上涨，数据是正面的。至于付费专辑，包括但不仅限于图文，还有音频的专辑，能带给其他的内容形态更好的管理方法。
值得一提的是，目前付费阅读还附带了“买一送一”的小彩蛋，当用户购买了一篇文章之后，可以把这篇文章赠送给好友，它的好处在于，能在付费收入和免费传播之间取得一个比较好的平衡。
未来的公众平台
看到这里，你还会怀疑内容创业的机遇吗？内容在迭代，平台在迭代，不变的是好的内容。对于优质内容的追求，平台不会变，用户也不会变。
微信方面表示，“我们想让用户看到更好的内容，另外还坚持让创作价值的人能有更好的回报，在公众号生态里面，无论是付费、赞赏还是流量主收入，都会越来越高。”
抓住三个重点，创作者就不会错过新的一波内容创业红利：
第一，微信公众号的盘子会做大，让更多以前不怎么阅读订阅号内容的人，喜欢上阅读；
第二，丰富内容形态，通过不同的内容形态来吸引更多的人进来阅读；
第三，阅读效率优化（智能排序），核心点在于常读用户的逻辑。