文 | 华商韬略 吴苏
59款中国app，在印度被封杀，成为两个国家亿万网友的热议话题。
为何要封杀中国app？冲锋在最前面的印度电子信息部，给出了一个理由：禁令的目的是维护领土和主权完整。
你可能觉得这个理由太奇葩了，坐在家里玩玩手机，刷一刷抖音、微信，看看UC新闻，就能“危害国家安全”了？
其实，直接禁掉，乃是印度在处理类似问题的“习惯动作”。
【1】
不要说封杀59款中国应用，印度狠起来，会直接给自己“断网”。
去年12月，印度出现抗议活动，政府一怒之下，宣布关闭互联网服务。之所以断网，是因为印度人利用社交媒体比如 Instagram 和抖音海外版TikTok 展开一场平行的抗议。
结果起到了什么效果？据媒体报道，印度移动运营商每小时损失约2450万卢比（当时约35万美元）。
这并非个案，一旦出现社区紧张局势或者抗议活动，印度政府最常采取的行动便是“拉闸断网”。
媒体称，自2014年以来，截止到去年底，印度先后“断网”357次。原因都一样，那就是印度觉得“国家安全面临威胁”。
从这个角度来看，印度以“维护领土和主权完整”为理由，封杀中国59款app，也就没有那么难以理解了。
【2】
了解印度封杀中国app的理由之后，再看看哪些应用遭此“厄运”。
从名单来看，主要有两类，一类是工具性应用，包括腾讯的QQ同步助手、QQ邮箱、QQ播放器、QQ安全中心、QQ桌面，百度的百度省电、百度文件浏览器、百度录屏、百度浏览器、百度清洁大师、百度相机，还有阿里旗下的UC浏览器等等。
另一种是内容消费性应用，比如QQ音乐、UC新闻、短视频Vmate，还有抖音海外版TikTok社交软件Helo、火山视频海外版Vigo Video。
大概了解这些被封杀的应用后，你是不是又对“维护领土和主权完整”这个理由疑惑了？有中国网友调侃，“印度电子信息部真是脑回路清奇”、“杀敌八百，自损一千，这是猪队友啊”。
对此，相对靠谱的说法是，“维护领土和主权完整”是一个筐，什么都能往里装，而且屡试不爽。
【3】
中国应用被封杀背后，是中国互联网公司在印度市场奋力掘金。
要知道，全球76亿人，已经约41亿人接入了互联网，剩下没有接入互联网的人口中，约四分之一在印度。
据互联网和印度移动协会数据显示，如今，印度互联网人口为5.1亿，和中国一起成为全球网民数量超5亿的国家。而且，据尼尔森预测，到2025年，印度网民数量将达到8.5亿。
另外，App Annie的数据显示，按下载量计算，印度已是全球第二大app市场，2018年，印度占全球1750亿app下载量里边的580亿，仅次于中国的650亿。
不难看出，印度是全球互联网市场的一座“超级富矿”，有心有力的企业都想深挖。
举个例子，Facebook、WhatsApp用户数最多的国家不是美国，而是印度。
但这一次，59款中国应用被封杀，首先印度人民的生活将大受影响。媒体援引一位关注印度市场的投资人的说法，表示被禁的59个app去重后，仍有6.5亿印度用户。在这6.5亿印度用户背后，还有大量已经在app上投放广告的印度本地企业及他们的员工。
这意味着，此次封禁，将影响印度数亿人的数字生活，印度本地企业也将蒙受无法预估的损失。
其中，印度人最难割舍的，当属 TikTok。作为海外抖音版， TikTok是杀时间利器，在印度广受欢迎。2019年一项数据显示，印度人占中国境外用户在 TikTok上花费时间的48%。
封杀自然引起部分印度用户的不满。媒体报道，一位 TikTok用户在禁令颁布后，发布了一段视频：他将餐具扔在地上，坐在椅子上哭泣，与视频同时播放的是一首印度歌曲，歌词为“你离开了我，我现在该怎么生活”。
更别说TikTok上有很多创作者，印度媒体报道过一个励志故事，称有个印度贫穷女孩，通过在TikTok当主播，直播跳舞，过上了不错的生活。现在，TikTok被封杀，这些主播不是就地失业了？
TikTok之外，有更多中国app得到印度用户的追捧，禁令颁布后，他们的生活和工作同样会受影响。
【4】
印度封杀中国59款app，对于中国有什么影响呢？一位中国网友调侃，“本来也想抵制印度产品，结果发现身边没有什么能抵制，算了。”
还有多位作者，给印度互联网算了一笔账，直言印度互联网的收入实在是少得可怜，简直可以用“沙漠”来形容。
首先从整体来看，据eMarketer的数据，2018年印度全国数字广告收入仅为15.3亿美元。但是，2018年，微博全年收入为17.2亿美元，也就是说，印度全国互联网广告收入还不及微博一家公司的收入。
同一年，中国互联网广告的规模为850亿美元，“头牌”是美国，规模为1080亿美元。相比之下，印度完全不是一个量级。
其次，从具体的公司来看，据字节跳动近期数据显示，2019年财年，在印度实现610万美元收入，利润47.9万美元。有人戏称，“2亿多印度用户贡献的利润，在北京都买不到一套房子。”
同样，阿里、腾讯、百度等巨头，在印度都没能赚多少钱，至少营收和印度用户不成正比。
对于中国而言，确实也没有什么可以反制印度的手段，因为中国国内印度货实在太少了。
既然如此，为何有这么多中国app纷纷前往印度？简单来说，是拿钱赌明天。前面说了印度网民的优势，加上GDP增长超过中国，其市场潜力不容忽视。
只是，这次封禁中国59款app，与此相关的出海业务自然大受冲击，此前积累多年的“成绩”可能因此化为乌有。
【5】
中国app被封杀后，印度互联网突然涌现大量“真空地带”。
印度一位投资人认为，这一点，“对于印度本土创业者是一个利好消息，本土的app将能避开过于残酷的竞争”。
粗看之下，印度投资人的这个说法，很有道理，中国被封杀的app，确实有一些能够被替代，比如浏览器，就有多种选择。
但是，仍然有一些中国app，因为推崇差异化和本土化结合，印度公司短时期无法取代。
在这一方面，不少媒体提到字节跳动旗下的社交软件Helo，这是一个印度方言内容社区，能够满足印度用户语言多样化的社交需求。因此，要想短时间找到替代品，并不容易。
从这个角度来说，中国公司要有战略定力，尽量活下去，活得久。印度呢？得充分考虑本国用户的需求，深谋远虑。
不然，未来将会更残酷。
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