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从腾讯被骗看电竞赛事异业合作应有多谨慎 | 电竞世界

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电竞世界 2020-07-02 02:56
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异业合作有风险,合作需谨慎。

01

巨头腾讯起诉国民品牌老干妈

6月30日,互联网巨头腾讯与知名食品品牌老干妈之间的纠纷引发广泛关注,登上热搜。

中国裁判文书网日前发布的一份民事裁定书显示,腾讯请求查封、冻结贵阳老干妈名下价值1624万元的财产。

对于起诉贵阳老干妈一事,腾讯回应央广网记者称,此事系老干妈在腾讯投放了千万元市场合作,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请资产保全,法院裁定冻结对方企业账户。

腾讯方面表示,2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广,腾讯已依约履行相关义务,但老干妈未按照合同约定付款,腾讯因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

这一《协议》在之后被确定为腾讯在2019年与老干妈方面所签订的关于《QQ飞车》S赛品牌合作的相关推广。

然而当所有人都在等待着这一场官司后续结果时,事情却发生了神逆转。

首先,老干妈公司相关负责人表示:“该公司并没有与腾讯有任何的合作;对于此事,老干妈公司认为,腾讯公司被骗了,并表示老干妈已经向警方报案,稍晚会发布声明。”而之后在晚间8点,老干妈发布声明:经过核实,该公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且该公司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。在声明中老干妈表示以向公安机关报案,并在6月20日已经立案侦查。

之后在今天早间,贵阳市公安局双龙分局通报表示,3人伪造老干妈公司印章与腾讯合作。目前3人已被刑拘。

至此这一波三折的狗血故事告一段落。但腾讯从曾经众人眼中的:充充充!变成了现在的“傻白甜”。

02

被骗的《QQ飞车》S赛

回顾整件事情,其中作为案件的关键点就在于腾讯旗下的《QQ飞车》S赛。

《QQ飞车》作为国内知名度较高的赛车类游戏,在之前腾讯所运营的端游时期就拥有大量的用户,在2017年转战手游后一经上线边迅速吸取了大量的用户。在之后的2018年5月《QQ飞车》就正式推行了S联赛。

首先S赛是腾讯旗下《QQ飞车》,手游官方发布的首个高水平赛事,并且整个赛事整体奖金更是达到了百万级,也正是这一点吸取了不少新老玩家的加入。

其次,S赛采用的也是春季赛、秋季赛双赛季的模式,每个赛季又分为季前赛、 常规赛、季后赛和总决赛四个部分。而案件中所提及的《协议》就是《QQ飞车》S赛2019年春季赛。在“老干妈”与腾讯合作后,《QQ飞车》方面也确实做了相应的推广措施。

其间腾讯在《QQ飞车》手游中显示了老干妈的品牌头像,更有相关的上线登录活动(登录送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装(7天)、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等等)。微博相关话题#老干妈漂移火辣辣# 的话题阅读量也达到了1.7亿。但谁也没有想要后续会有这样一波三折的事情发生,只能说异业合作的双方都需要谨慎。否则只能在事后付出代价来获取骗子的信息!

03

电竞赛事屡见不鲜的异业合作

近几年异业合作在电竞圈已经屡见不鲜,其中以电竞赛事赞助商最为明显。之前电竞赛事赞助商多位相关硬件厂商,而如今快消、汽车、金融等行业品牌都成为了电竞赛事的赞助商。

然而异业合作对于合作的双方来讲都以能够获取到利益为主。之前说提的案件中双方都想要通过对方的知名度来获取到符合自身用户群体的新用户。如果不是3人伪造老干妈公司印章与腾讯合作,这次的异业合作也可能会成为腾讯的一个成功案例。

但异业合作本身并没有那么简单,电竞赛事想要与不同行业的企业进行合作,首先所需要确定的就是双方品牌能够对等。一个没有知名度的企业并不能帮助电竞赛事扩大影响力,反而会被对方吸取到部分用户。

其次,在与不同行业的企业合作时需要确定双方用户群体有重合部分。如目前大部分电竞赛事的合作对象,其用户群体都以年轻人为主,这种合作不仅可以帮助双方提升知名度同时还可以吸引先关用户进行消费。

如之前腾讯与NBA的异业合作,腾讯视频在拿下NBA五年的互联网数字独家版权之后,其腾讯视频用户量剧增,同时利用腾讯的巨大流量入口给更多的与NBA合作的品牌商赢得更多的曝光率。强大的互联网平台优势保证了比赛视频能够得到最大范围的传播,由视频终端发出,基于腾讯社交平台二次传播的附加值相当客观,让腾讯视频和赛事合作的品牌商的实力、名气和曝光度都得到大幅度提升。

然而即便常在河边走,哪又有不会湿的鞋。腾讯本身与多个行业都进行过异业合作,其本身的知名度和曝光率都得到了提升。但万万没有想到在与老干妈的这次异业合作中不幸落水,其实腾讯本身在这件事情上足够谨慎,多和老干妈方面确定一下也不会出现这种失误。也不至于让腾讯食堂的菜只剩老干妈!

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