由于新冠肺炎疫情引发的生产问题和需求萎缩，今年第一季度，全球智能手机市场都出现了较大幅度的下滑。根据市场调研机构Gartner发布的数据显示，2020年第一季度，全球全球智能手机出货量仅为2.99亿台，与去年同期的3.74亿台相比，下降了20.2%。 不过，随着中国市场复工复产、复商复市的全面推进,中国手机市场运行延续回暖态势。基于此，华为也在4、5月份超越三星，连续两个月登顶全球智能手机出货量第一。在业内人士看来，在后疫情时代，全球手机市场的格局将迎来新一轮洗牌。
全球智能手机市场TOP5仅小米正增长
根据数据机构Counterpoint的最新报告显示，全球1/3的智能手机用户在购买下一部手机时会降低 20%的预算。他们发现，支出减少的主要原因是持续的冠状病毒大流行。目前，各个行业和经济体遭受了巨大冲击，在此期间消费者支出也大幅下降。
这无疑将转化为智能手机行业及2020年全年销售数字的负面趋势。高级分析师Pavel Naiya表示，“新冠疫情的爆发和未来收入的不确定性已经影响了消费者的行为，许多人将购买仅限于必需品。西班牙和意大利的智能手机消费者受影响最大，这些消费者打算将未来智能手机购买预算削减 20%或更多，西班牙大约在27%，意大利大约在25%，其次是美国约24%。从目前的情况来看，我们预计这一趋势将持续到2021年中。”
南都记者留意到，在此同时，全球几大手机市场已出现不同程度的下滑。首先是欧洲智能手机市场，在2020年第一季度萎缩了7%，而排名前四位的品牌中，三星、苹果分别下跌23%和13%，华为同比跌幅最大，下降43%；小米成为华为业绩下滑的最大受益者，该季度同比增长145%，市场份额为11%。
其次是美国市场智能手机市场，销量同比下滑21％。其中，中兴、Google下跌幅度都超过50%。但有意思的是，一加手机逆势上涨了2%。
就全球市场来看，今年一季度，全球智能手机市场经历了有史以来最严重的跌幅。三星尽管排名第一，但出货量同比下降22.7%至5533.3万台，市场份额为18.5%；华为出货量同比下降27.3%至4224.9万台，市场份额为14.2%；苹果出货量同比下降8.2%至4090万台，市场份额为13.7%。小米出货量逆势增长达到278.17万台，同比增长1.4%，市场份额达到9.3%；OPPO出货量同比下降19.1%至2394.9万台，市场份额为8%。
IDC分析师表示，一季度智能手机出货量下降从供应链危机开始，演变为全球需求问题，世界范围内的经济活动停顿与视野问题降低了消费者的信息，使人们对基本商品的支出重新分配了优先次序，直接影响了短期内智能手机的销量。
就目前来看，一季度全球出货量TOP5手机品牌中，仅小米一家为正增长，而降幅最大的是华为，仅次于三星，主要是受到海外市场的拖累。自去年以来，华为无法获得Google移动服务(GMS)许可证，这降低了其在海外市场的销售速度。
4月、5月华为首次超越三星成全球第一
不过，由于中国手机市场正以最快速度恢复，这也使得全球智能手机的市场格局发生变化。6月10日，工信部旗下机构中国信通院发布《2020年5月国内手机市场运行分析报告》（下简称《报告》）显示，1-5月，国内手机市场总体出货量累计1.24亿部，同比下降18%。其中，1月份出货量下降38.9%，2月份出货量下降56%，但 5月，国内手机市场总体出货量同比下降 11.8%。由此可见，中国智能手机市场的降幅正在收窄。
不仅如此，随着中国新冠疫情的好转，全球手机市场排位也发生了微妙的变化。尽管外界认为华为目前过度依赖中国市场，但今年4月份，华为首次超越三星成为智能手机市场的第一，5月份华为保持了优势，依然是世界第一。 根据调研机构CounterPoint的数据，4月份，全球智能手机出货6937万部，华为份额21.4%，三星份额19.1%，这是华为首次拿到全球第一。5月份，全球智能手机市场出货了8197万部智能手机，其中华为份额为19.7%，卫冕全球第一，三星份额为19.6%，苹果则以13%的份额位列第三。
数据来源：CounterPoint
不仅如此，作为疫情防控常态化下的首个购物节，今年618年中大促被赋予了对冲疫情影响、拉动消费和内需、推动经济增长等重要价值。据京东披露，6月18日当天手机销售启动10分钟内，成交额同比增长超300%，荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等品牌成交额同比增长均超200%。
手机大牌们纷纷在618迎来销售井喷。Apple产品表现实力强劲，5分钟成交额便突破5亿。三星品牌6月18日当天仅2小时销售额就超过去年全天。苏宁向南都记者透露，手机3C等产品在618当天4秒销售破亿，1小时40分超过去年618全天，iPhone爆卖40万台。
但纵观618最大的赢家，从6月1日至6月18日将近20天的活动中，华为（包括荣耀）全系产品发挥出了惊人的表现，在整个618活动期间横扫各大电商平台，拿下全平台当日及累计销售冠军。 此外，根据京东终极战报显示，成交额方面，华为（包括荣耀）和苹果分列前两名，小米排名第三。此外，小米表现抢眼，还独揽5G手机销量排名前三甲。
分析人士表示，在智能手机市场全球低迷的情况下，618年中大促无疑为中国手机品牌赢得了更多的销量，这也为全球智能手机6月份出货量的份额增加了变数。
后疫情时代手机品牌格局微妙变动
4月份，华为智能手机出货量的份额与三星还有2个多点的差距，5月份，这一差距缩小至0.1%。分析人士认为，让三星手机出货量实现倍增的是美国市场，出货量从4月份的540万部直接增长至5月份的840万部。
不过，从目前的外界形势来看，接下来全球智能手机市场必然还会发生变化。
美国商务部的“实体清单”管控如果收紧，华为手机的出货量必然将会继续下降。苹果在今年多次发生线下实体店开开停停的情况，这对于他们的线下销售而言无疑是个重大冲击。而近日，三星传出智能手机产量减产的消息。按照业内流传的说法，三星将在8月初举行的新品发布会，推出旗舰机Galaxy Note 20 系列，以及两款折叠屏手机 Galaxy Fold2 及 Galaxy Z Flip 的5G版本。不过，三星今年的智能手机产量将较原定目标的2.8亿部减少至2.4 亿部，减产4000万部，同时较去年的2.9亿部，下降了17%。但截至目前，这一消息尚未得到官方证实。
此外，三星具有优势的印度市场受新冠疫情和劳动力短缺影响，智能手机市场面临下滑。根据调研公司Counterpoint和IDC的报告，印度智能手机市场可能下降13-15％。事实上，根据CMR最新发布的印度市场出货量报告，2020年一季度，vivo超越三星，在印度市场的份额为17%，而三星的份额下降至第三位16%，小米市场份额30%排名第一。
数据来源：CMR
今年上半年，各个手机品牌都受负面因素困扰。据相关数据显示，华为系今年5月的出货量已经占中国市场的50%，但是海外市场受限，其接下来在智能手机市场的境况还是非常严峻的，是否还能继续保持全球第一宝座尚待观察。
采写：南都记者 孔学劭 统筹：甄芹 田爱丽
制图：李蓓