疫情影响下的有钱人依旧拥有普通人以及想象的消费力，尤其是在疫情的诸多限制之下，各类拍卖会成了富人们追逐的战场。在酒类拍卖行中一掷千金的都是什么人？
全球疫情下经济受到很大影响，但是有钱人依然是闲不住，保持强劲的消费力。怎么样花钱最快？参加拍卖会拍得到稀释珍品——斩获得心头所好外更有一掷千金的舒爽。
正因如此，拍卖行纷纷变招。Bonhams邦瀚斯将于香港2020年5月16日举行「稀有葡萄酒及威士忌」拍卖会，聚焦一系列难得一见之完整全套日本威士忌瑰酿，大部分均出自山崎、羽生、秩父及白州等首屈一指或近期备受市场热捧之名厂。这场威士忌的拍卖会是闭门拍卖会，只接受网络、电话及书面实时竞投，最小程度的减少疫情下的聚集和感染风险。
先看看这次拍卖会的战果：
475号｜「鬼魅」威士忌系列（11瓶）
估价：HK$820,000 - 1,000,000
成交价：HK$967,200
449号｜山崎及白州年份麦芽威士忌 - 1979至1994（16瓶）
估价：HK$600,000 - 800,000
成交价：HK$682,000
505号｜羽生伊知郎麦芽扑克牌系列 -「黑白小丑」及「彩色小丑」
估价：HK$350,000 - 450,000
成交价：HK$446,400
439号｜响 瓷瓶 - 35年 - 三代德田八十吉
估价：HK$180,000 - 240,000
成交价：HK$347,200
511号｜轻井泽 - 1964 - #3603
估价：HK$260,000 - 300,000
成交价：HK$322,400
287号｜响 瓷瓶 - 35年 - 十四代酒井田柿右卫门
估价：HK$180,000 - 240,000
成交价：HK$248,000
239号|阿曼卢梭酒庄香贝丹垂直年份（1998-2009）（12瓶）
成交价：272,800HK$
估价：230,000 – 260,000HK$
222号|里鹏庄2004，波美侯（3瓶1.5升装）
成交价：173,600HK$
估价：85,000 – 110,000HK$
据香港邦瀚斯的消息，半数竞投者为40岁以下，投得最高价拍品全球22国买家参与横跨大洋洲、亚洲、中东、欧洲及美洲。
这些下手天价酒的富豪都在哪里？
中国和国外富豪有哪些不同？
《胡润2020全球富豪榜》显示中美两国作为全球经济体量最大的两个国家，富豪数量也是全球最多，是上榜富豪数量最多的两个国家。来自中国的十亿美元级富豪有799位，比美国多173位，但在财富总额方面，美国富豪比中国多了6.587万亿元，相当于浙江和青海2019年GDP总和。
日前年仅40岁的拼多多黄峥身价超马云财富高达3200亿，成中国第二大富豪！中美两国首富均来自电商，但美国十大富豪中没有一个来自房地产行业，中国则有4位。
中国富豪年龄更小
中国年龄最小的富豪来自均瑶集团的王瀚，33岁的年纪拥有140亿元的财富。中国年龄最大的富豪是德昌电机的汪顾亦珍，她年高103岁，财富120亿元，这绝对是中国富豪平均年龄的负绝对值。
中美富豪分布都很集中
在中国，北京是中国富豪数量最多的城市，其次是上海和香港。纽约是美国富豪第一聚集地，旧金山和洛杉矶加起来也没有纽约多。
胡润榜调查发现，70%的中国富豪喜欢喝酒，其中又有50%是红葡萄酒鉴赏家。此，49%的人表示喜欢红葡萄酒，16%的人喜欢威士忌，15%的人喜欢烈酒，12%的人喜欢香槟，8%的人喜欢干邑。
中国快速成长起来的高净值人群，给威士忌市场带来了发展潜力，威士忌是一个快速发展的行业，对比五年前，中国高端消费者对威士忌的青睐度上涨了83%，是洋酒偏好增幅榜的第一名。
前几年中国市场的“白酒染红”成为白酒大企业的渠道增值的战略，但最近1-2年中国本土酒业包括葡萄酒企业开始涉足威士忌开始增多，如青岛啤酒、洋河股份、江小白、怡园酒业等。主要看中威士忌的单价高、利润高、产业集中度高，在中国市场呈现出快速增长的势头，可以有效提升利润率。
中国酒企做威士忌的劣势在于，中高端缺乏优势，就像如今的葡萄酒。中国酒企要涉足威士忌，不论是巨型酒企还是中小酒商希望能多学习日本威士忌发展之路，虽然起步发展源头不在本土，但通过精益求精的极致精神将日本威士忌在工艺变化、品牌、价格都成为世界优秀产品。
不要通过消费数量的人口红利、认知不足、渠道优势快速“收割”中国威士忌的早期中低端市场，但短期利益获取和长期发展的平衡是一道最难的选择题。
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