热爱网购的同学应该都十分熟悉每年两个大型购物节，其中最出名的自然是最早光棍节演变而来的双十一。
但是作为另外一个电商巨头，京东为了对抗双十一，特意选择自己的创立日6月18日作为上半年的购物节。
而从2010年第一个618开始，截止到2020年已经是第十个年头了。
这么久的时间不但让其他电商也陆续跟入，也暴露了这类“购物节”长达10年的购物疲劳了，很多人都对此类节目关注不断下降，甚至已经开始表示反感了。
平台一方面追求每年的GMV(成交总额）增长，一方面也要面对市场消费者增量的饱和。
因此今年最热门的直播自然成为了电商平台的最优选择。
同样动作最快的自然是618发起的京东，首先就在616日和快手合作打造双百亿补贴直播，包含张雨绮、华少等明星加入:
价格上包括4599的苹果11 128G，1699的猪年生肖茅台等
与此形成鲜明对比的是包括京东、苏宁等自营平台在内苹果11 128G价格都在5000以上。
而且作为同类竞争者的苏宁易购也不甘落后，在6月17日也将和抖音合作举行直播晚会。
不光在明星阵容上的投资更多，更打出了4499的苹果11 128G价格，这种明显的价格对标者是谁，就不言而喻了
因为都作为自营平台，其实苏宁和京东的经营方式最像，而淘宝和拼多多都是以第三方电商接入为主，这种促销对GMV的增长都是相当明显的，而且相对也不会对自己的自营平台价格形成太大的冲击，毕竟是跨平台合作。
当然最最关键的肯定是瞄准了直播的年轻消费者群体，这类消费力和接受新鲜事物能力都远远超过中老年人，并且未来10年甚至20年都将是一个长久优质消费者。
当做作为现在最红火的淘宝直播薇娅、李佳琦自然也是动辄过亿的销售量了。
作为一个消费者，对于这种情况其实也是喜闻乐见，起码在刚需层面是降低了售价，得到了实惠。
但是对于手机品牌方面，苹果的品牌知名度肯定是最高，但是如果能适当加入国产品牌会更好，尤其是近日被美国制裁升级的华为，这样不但多了更多选择，也算是对国产制造业的一种支持了。