文图/勒克儿
前几天郑州的孟婆汤火遍全网——都知道这是中国民间传说，它赋予了人世间的爱恨情仇，然后人死后，在黄泉路上，要过奈何桥，桥下是忘川河，桥那头叫望乡台，然后准备投生的鬼魂，都得看见一个此间摆地摊的婆婆，叫孟婆，必须喝下她熬制的迷魂汤，忘记前世所有恩怨情仇，才能走拢阴曹地府，然后才能安心转世……
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鬼怪的传说一直停留在人们主观印象中，但是，一旦变成客观现实，在尘世间活着的人们，就很想尝尝这迷魂汤究竟有多神奇——虽然都知道这是假装的，但却迎合了人们强烈的好奇心理，尤其新冠疫情阴霾笼罩大地，失去工作，收入锐减，哪儿也去不了，哪儿也不敢去，内心惴惴不安，惶恐心情弥漫，突然遇见传说中的孟婆汤，都会瞬间冒出尝试的冲动，体验一把在鬼门关前，一世匆匆的悔恨，阴阳永隔的遗憾，挥刀斩袖的决别——
喝一碗下去！那些爱过的人，那些无法放下的事，那些滚滚红尘中数不清的悲欢离合，都随着孟婆汤的缓缓入喉，永远凝固于走在奈何桥上那欲言又止、充盈泪水的黯然回眸间，化作缥缈云烟，淡然散去……
这就是网红孟婆汤的营销策划书概要。
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一款普通凉茶，在赋予了中国民间鬼怪传说灵魂附体后，在正确的时间节点、正确的环境氛围做正确的事，因而瞬间爆红，就成为必然。但是，这样的营销事件，也只能是一次性的，像纸内裤，穿过一次就必须扔掉，谁捡起来再穿，那结果比东施效颦还难堪——这不，成都339广场，就有小年轻摆起“孟婆汤”地摊，只是，都是围观的吃瓜群众，没见一个愿意5元软妹币买杯凉茶，这岂不尴尬？