6月11日，当当创始人、早晚读书总经理李国庆在微博宣布拍卖个人午餐一小时，起拍价为1000元。李国庆的个人午餐拍卖，本来是为了给自己的淘宝直播首秀增加卖点，帮助早晚读书引来网络关注直播卖书。
但李国庆的直播却不经意间带来了一场网络狂欢。截止6月12日13点，已有10664人围观，148人报名，245人设置提醒，价格已拍至超10亿元。
个人午餐10亿元是什么概念？要知道巴菲特2000年第一次午餐拍卖的价格是2.5万美元，2019年午餐拍卖的价格是457万美元。李国庆的午餐竟然比巴菲特还贵了几十倍。
谁都知道，巴菲特是世界股神，个人财富高达700亿美元，世界富豪榜也排在前几位。巴菲特就是价值投资的代言人。而李国庆从个人财富上，现在都上不了富豪榜，从成就上，当当现在已经被人遗忘，他本人也被妻子俞渝扫地出门，从形象上，他丑闻频出，常年是网友们调侃的对象。
不过早年李国庆毕竟也做过北京大学学生会主席，现在身价上亿也还有。李国庆的饭局开始拍个几万、几十万还可以理解，多了就属于闹剧了。而最后定格的10亿，李国庆自己都看不下去了。
对此，李国庆发表微博称，由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时将重拍。
为什么李国庆的午餐拍卖会出现这种结果？主要原因是李国庆形象不佳，不算太成功，不具备成为偶像人物条件，没有清晰定位。
首先，李国庆在人们眼里现在形象不佳。去年以来，李国庆的热门话题就没断过，电视采访中对着女主持人摔杯子、跟妻子俞渝离婚互撕、公然带人去当当公司抢夺公章，李国庆的行为都是网友们的调侃对象。现在拍卖自己一小时午餐，拿自己和巴菲特午餐比，就更是无厘头了，不是什么人都可以拿来和巴菲特比的。
其次，李国庆不能算成功。虽然当当是国内最早上市的电商网站，但这些年来李国庆忙着和自己妻子俞渝争权夺利，一次次决策失误，导致当当现在在电商行业里可有可无，没什么存在感了。去年还被自己妻子赶出公司，被网友们嘲笑。这样的人设自然不是成功人士的标准。
第三，偶像人物一般都谨言慎行，受人尊敬，行业内名望、人脉俱佳。但李国庆不是，李国庆一向心直口快，经常说错话沦为笑柄，或者得罪同行，在行业内口碑并不好。人们拍卖巴菲特午餐是为了结识巴菲特，对自己事业有帮助，但结识李国庆，对个人事业能有什么帮助呢？
第四，没有明确定位。巴菲特是价值投资的代表，在奥马哈这样的小城，把一个小公司做成世界上最成功的投资公司。巴菲特投资什么，市场就追捧什么，巴菲特的看法在投资行业至关重要。人们同巴菲特午餐可以交流投资理念，但和李国庆午餐，不知道能学些什么。李国庆没有明确的定位，或者说他没有自己独特的能力、经验值得别人花天价去请教。
之所以出现10亿的拍卖闹剧，就是人们普遍认为李国庆没什么资格拍卖午餐，把自己看得太高，才来捣乱。这一点就算李国庆重新拍卖，也是改变不了的。