文|崔娱刀
今年5月31日，在放弃为自己代言20年不涨价的王力宏之后。
娃哈哈终于自己揭开了替代王力宏代言位置的新人选。
说到这个新人选，小崔是怎么也想不到了，居然是刚满30岁的“老鲜肉”许光汉。
说起许光汉这人，去年看过《想见你》的观众，应该对他都有印象吧
没错，他就是里面李子维的扮演者。
而对于这个新人选，吃瓜群众们的反应又是怎么样的呢？
下面这张图多少能说明点什么
在小崔看来，娃哈哈这次换人决策可真说不上是走了一步好棋。
不仅亲身断了自己多年积累的品牌印象，也给一段21年的知恩图报佳话写上了一个糟糕的结局。
可是娃哈哈为什么哪怕冒着这么大的风险依然还要“换人”呢？
名气和颜值依然在线的王力宏
在代言这件事上，为什么会败在这样一个30岁刚崭露头角的“老鲜肉”身上？
女总裁个人情感纠葛？
商业举步维艰冒险求变？
还是有什么不为人知的内幕？
且听小崔慢慢给你讲。
1987年，42岁的宗庆后毅然决定创业。他借了14万元，放弃了自己体面的编制工作
与两名老师一起下海经商。
当时，很多人都不看好宗庆后这么做，觉得他就是一时冲动，纷纷劝他。
可在宗庆后看来，这些人并不懂他此时的心情
“你能理解一位42岁的中年人面对他一生中最后一次机遇的心情吗？”
而这个机遇，就是“儿童营养液”
1998年，那一年王力宏才22岁，刚进娱乐圈不到3年
却已经凭借着自己的专辑《公转自转》在娱乐圈崭露头角。
也在那一年，娃哈哈在宗庆后的带领下，从零起步，刚刚走过了自己的第一个10年。
凭借着“儿童营养液”，此时的娃哈哈早已成长为了一个能兼并其他大公司的“新巨头”
在新一个十年的开头，娃哈哈希望进军饮用水领域。
和现在一样，彼时的饮用水主要面对的用户也是那个时代的年轻人。
为了能更快抢占这个竞争还不是很激烈但未来盈利空间很大的饮用水市场
宗庆后觉得，他们应该找一个在当时年轻人中很有影响力，并且也很年轻的人来作为自己品牌的代言。
当时，宗庆后让人物色了很多很多这样的人选，刚刚出名的王力宏也在其中。
也许是因为王力宏那时候长相阳光，也许是因为他归国学历高
也许是因为宗庆后看到了这个小伙子未来的潜力
在最终确定人选的时候，宗庆后在内部几经考虑后，还是选择了王力宏作为自己品牌的代言。
要说名气，那时候的王力宏就跟现在的许光汉一样，不过处于刚刚崭露头角的状态
对于成为娃哈哈代言候选人这件事，王力宏当时一直很佛系
毕竟他也清楚跟自己竞争这个位子的人都是什么“大人物”。
直到确定人选的消息通过电话打到王力宏那边的时候，王力宏自己都不太相信，
自己居然最终战胜了这么多热门候选人，成了娃哈哈的代言人。
而大家也都知道，成为娃哈哈的代言人意味着什么
就靠那每年几千万上亿瓶矿泉水上自己的头像，想不红都难...
正因如此，王力宏曾多次在公众场合表示：“娃哈哈就是我的恩人。”
而那时候的王力宏其实也知道，此时的自己并没有对等的价值得到这份代言。
但王力宏，也是个知恩图报的人。
也正因如此，王力宏用了一种特别的方式来回馈自己的“恩人”
那就是时间。
王力宏的成功离不开娃哈哈，不仅仅是因为娃哈哈的宣传，也是因为娃哈哈对他的一种自我约束。
成为娃哈哈代言的20年时间里，王力宏从默默无闻的歌手成为了乐坛天王巨星的存在，
在这个攀登过程中不断激励王力宏向上的，不是别人，是娃哈哈
成为娃哈哈代言的20年时间里，王力宏极为罕见的做到了0绯闻
维持了整整20年阳光向上，近乎完美的代言人形象
让他愿意这样约束自己的原因，还是娃哈哈
王力宏正是用时间向宗庆后，也向娃哈哈证明了一件事：滴水之恩，必将涌泉相报
于是就这样：
一个是二十年不涨代言费，一个是二十年不换代言人。
像这样重情重义的故事，想必以后在娱乐圈都不会再发生了。
在小崔看来，王力宏对娃哈哈是有感情的，而宗庆后何尝又不是如此呢？
然而，商人的世界，利益永远是最重要的。
哪怕王力宏和宗庆后感情再深，当这份感情和商业的利益相冲突了，那也只能把这份感情给斩断了。
熟悉娃哈哈的朋友都知道，尽管王力宏尽职尽责的做着娃哈哈的代言人。
但娃哈哈这几年日子确实是越来越难了，核心饮品业务不停受到新对手的侵蚀，自己又没能抢占住新的领域。
时代已经不一样了，求变，早就成了宗庆后心里的一个坎儿。
换掉过去的东西，尝试新的东西，这就是求变
在宗庆后看来，想要让娃哈哈“重生”，在人员管理上那必须要大刀阔斧的改革，斩断大公司病。
而在产品上，要走向年轻，要更贴近年轻人，要在年轻人的消费习惯中，找到更多消费的机会点。
而此时的王力宏已经不再年轻，当年那些喜欢他的年轻粉丝，如今也成了所谓的中年人
如果说一个品牌要走向年轻，那这个品牌的代言人一定不能是个“老人”
道理谁都懂，宗庆后自然也不例外
小崔一直觉得，换掉王力宏这个事，宗庆后是一直有想法的
之所以之前一直没有换
可能他觉得王力宏依然人气还很高
可能他觉得王力宏广告代言费便宜物超所值
但小崔觉得吧，可能还是因为宗庆后始终下不去这个手
作为一个42岁白手起家开始创业的人
他没有办法说服自己开除这个跟了自己20年依然努力上进的“老员工”
况且这个“老员工”没有做错任何事。
而他下不去手的这件事，最终还是让他的女儿给做了。
相比自己的父亲，宗馥莉对这个王力宏这个“老年代言人”要刻薄和现实的多
她不仅公开表示过自己不喜欢王力宏的代言
甚至还曾表达过自己觉得王力宏老了，不适合再做这个品牌的代言。
很多人可能都看过这段采访，在这段采访里，大家可能觉得宗馥莉对王力宏的评价过于刻薄和偏激。
但是小崔想在这里说一句，宗馥莉虽然说话有时候没什么遮拦，但她并不傻。
而且，大家请不要忘记宗馥莉的身份和立场，这个评价，其实可能也代表着目前娃哈哈对王力宏的评价。
只不过宗馥莉没有什么顾忌的把这个“评价”如实给说出来了。
也正因如此，因为“年老色衰”，在利益与感情的矛盾下
王力宏的“知恩图报”，最后换来的依然只是一张“开除通知”
不过，这个看似有些悲情的故事结尾，却还有一个温暖的小插曲。
那就是在18年王力宏和娃哈哈正式解聘后的1年里，也就是19年，王力宏在商业活动上喝的水
还是娃哈哈....
作为最后，咱们还是回到最开始的问题上
在小崔看来，王力宏之所以最后被许光汉取代，并不是因为宗馥莉的个人行为，更多只是因为商业上的考虑罢了。
至于为什么是目前名气还很小的许光汉？
或许就像当年王力宏被宗庆后选择的那样，娃哈哈看到了这个人未来的潜力。
在小崔看来，年老的王力宏和年轻的许光汉，两人这次代言交替，就如同一个20年的轮回。
只是，不知道没有了王力宏的娃哈哈，究竟除了“老”之外，还剩下了什么？