6月10日晚，宣城市市长孔晓宏走进淘宝直播“恩佳N”的直播间，为宣货代言!这不仅是宣城市市长直播带货首秀，更是安徽省第一次市长亲自直播带货!根据第三方统计数据，在两个小时的活动时间里，现场下单1.75万单，线上销售额超75万，预计直播后续将直接带动销售超百万元，整场活动观场人数超500万，点赞数超3878万人次。不仅如此，早在今年的4月26日，为响应“直播带货”的号召，时任安徽省宣城市委常委常务副市长汪谦慎就在抖音直播间为网友们推荐宣城好茶，宣城市各级领导对于“直播电商”的重视带头，旨在帮助宣城本地电商企业拓宽销售渠道提升宣城好网货知名度，培育经济新的增长点。
近年来，宣州区以“电商安徽”工程建设为契机，以打造电子商务新的增长点为重点，积极培育壮大本土电商网红队伍，多措并举壮大新兴业态，探索培育“宅经济”，尤其是新冠肺炎疫情打乱了人们的生活，春节假期延长，人员流动管控，线下消费停滞、线上市场复苏，当前的“直播+助农”为农产品产销对接提供了新模式，手机屏幕一头连着直播现场，一头连着广阔市场，很好地解决了巨大的过剩供应链问题，拉动新的消费增长点，助力我区电子商务和县域经济高质量发展。
跟据宣州区电商中心数据统计分析，自疫情以来，我区直播商品数4118个，同比增长390.82%;零售额8213.34万元，同比增长446.03%;零售量126.88万件，同比增长312.62%;直播场次951场，同比增长98.13%。宣州区直播活跃度在全市中的排名由2019年的第三名上升到第二名，与排名第一的泾县差距逐渐缩小。在众多淘宝店铺主播中，我区童装、卫浴、文房四宝等行业发展势头较好，部分店铺主播粉丝数突破10万+。
在宣州区的农村地区，也有着不少农村电商达人带头开展短视频、直播电商活动。溪口镇高山农特产品代言人李竹红、狸桥镇南漪湖水产品代言人李小利、水阳镇水产养殖代言人沈祥玉等一批农村电商达人给自己村里农产品“带货”。利用短视频、直播销售农产品早已都成了他们的经营常态，改变农产品出村进城的传统模式，在为农村和农民带来新一轮致富机会的同时，也给消费者带来更多选择。
传统电商平台的对于农户而言技术门槛过高，高额的营业成本也大大压缩了低利润初级农产品的利润空间，加之新店铺想要完成冷启动要有一定难度。自2020年起，宣州区电商中心针对养殖户、合作社、小农户等开展的一系列电商培训和实操活动，更加注重引导和鼓励大家利用淘宝直播、抖音、快手等直播、短视频平台，宣传自己的优质农特产品。农户们通过自己上传简单录制的视频或者开通直播就能推广产品，而且效果要比图文更好，还有更多人观看。将手机变为“新农具”，农民可以轻松地呈现农产品生产、种植的全过程，并分享独具特色的乡村生活，滞销的农产品可以瞬间变为抢手货。农产品线上直播的好处就是‘所见即所得’，以一个真实的产品展示场景更容易让消费者建立对产品的信任感，甚至可以看到田间地头的生产、采摘情况。相较于传统电商平台原本单一的产品展示形式，直播把单向的购买过程变成了一个双向互动、有温度的交流过程，其中还有很多趣味的分享。
农产品电商的发展和新兴媒体的走红不会只是防疫期间的短期行为，未来随着场景的不断拓展、政策支持更加给力、主要平台积极推进以及相关技术不断发展，这会成为一种发展空间很大的趋势。宣城市作为国家历史文化名城，自然风光、人文民俗丰富，为农产品电商新模式的发展提供了优秀的基础条件。但也应注意到，针对一些短视频、直播农产品质量不过关、服务跟不上等问题，相关部门要做好监管工作，农民自身也要严把质量关，推动更多宣城本地的优质农产品通过多种形式走向市场，让消费者买得更放心、更开心。