腾讯欲推动斗鱼虎牙合并,千播大战后游戏直播是大定局还是大变局

subtitle 视听观察 06-12 00:32 跟贴 2 条

黯淡了刀光剑影,

远去了鼓角铮鸣,

眼前飞扬着一个个鲜活的面容

......

写到了游戏直播,就想起了这首歌,三国演义主题曲《历史的天空》。游戏直播的历史与其何其相似,本来以为斗鱼虎牙熊猫可以三国争霸的,到最后变成了企鹅一家独大。

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就在我们因为企鹅一家独大的时候,又出了快手游戏直播和B站,游戏直播新的三国故事又开始了。

YouTube十亿美元收购Twitch

游戏直播在国内的兴起与覆灭

高清游戏直播真正发端于YouTube十亿美元收购Twitch之后,在那之后国内以斗鱼为代表,掀起了游戏直播之战。那时候战旗、斗鱼、虎牙、龙珠、全民等游戏直播平台开始纷纷崛起。

特别是王思聪携熊猫直播高调入场,以高额签约费四处挖大主播,直接提高了游戏大主播的身价,弄的游戏直播市场腥风血雨。当时的情况是稍微知名点的大主播签约费几千万的都很正常。

可惜的是游戏直播的路不好走,一大批先烈倒在了路上。

已经倒下去的先烈全民直播、熊猫直播;那些活着的却已经死去的游戏直播平台:战旗直播、龙珠直播;尚在运营仍有一定价值的平台:触手直播,火猫直播,企鹅电竞,网易CC直播;已经上市的游戏直播两大霸主斗鱼、虎牙。

此时谁都会以为游戏直播已经结束了,可是偏偏想不到,随着短视频的兴起以及B站的出圈,游戏直播未来的强劲对手:快手游戏直播,B站游戏直播已经来了。

网易并购熊猫直播破裂

缺失游戏直播市场

当年最让人遗憾的就是网易与熊猫直播之间的并购谈判破裂,如果当时网易收购熊猫直播成功,那未来对于网易游戏直播绝对是一个很大的补充。

本来是一个双赢的局面,可惜熊猫直播的债务太多,估计双方价钱没有谈拢,最后谈判破裂,熊猫直播终于在2019年3月20日倒闭关门。

我们要弄清楚一个概念,游戏直播最重要的是游戏,因为游戏有版权,一旦游戏的出品方不让平台直播,那平台就不可能直播,否则的话就会侵犯版权吃到官司。

不过话说回来收购一个负债10亿以上的熊猫直播(当时熊猫估值30亿),对于网易来说确实是一笔很大的负担。最最重要的是,市面上所有的热门游戏版权都在腾讯手上,一旦网易收购之后,腾讯就可以利用游戏版权禁止熊猫直播播出英雄联盟、王者荣耀、吃鸡这些游戏,那么熊猫直播就和网易CC直播是一样,只能播网易自家的游戏,熊猫直播存在的意义也就不太大了。

拥有游戏版权的腾讯才是真正拥有话语权的决定者。

一流的游戏直播平台一定要直播一流的游戏,如果连王者荣耀、英雄联盟、吃鸡都不能直播的话,那么这个平台很难进入一线平台行列,对于网易系直播而言是很尴尬的,他只能播自己网易系的游戏,所以网易CC如果不扩大游戏直播的范围,注定了无法出圈儿。

对于任何行业而言都要掌握核心技术,在游戏直播行业里面那就要掌握游戏版权了,虽然大主播很重要,但是大主播可以培养,而游戏版权则是独家垄断。

腾讯成立游戏直播业务部

协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞

2019年3月,腾讯成立了一个新部门——游戏直播业务部,主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家,意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗。

对于腾讯来说,整合游戏直播赛道,可以发挥更强的游戏发行渠道优势,重整电竞产业链,巩固腾讯的高市场份额地位。

当时腾讯内部就曾小范围讨论过整合虎牙和斗鱼的可能性,但那时候距离真正落地为时尚早。

2020年4月,腾讯控股全资子公司Linen Investment Limited宣布以约2.63亿美元现金向欢聚集团购买虎牙约1652.38万股B类普通。交易完成后,腾讯持股比例达54.7%,成为第一大股东。

同时,腾讯也是斗鱼第一大股东。截至2020年3月31日,腾讯通过全资子公司Nectarine Investment Limited持有斗鱼约38%的股份,为其最大股东。

当腾讯成为斗鱼和虎牙共同的大股东后,其实整个游戏直播行业貌似格局已定。

斗鱼虎牙合并提上日程

何时合并,如何执行

斗鱼虎牙合并不是此时才有的事,在去年已经有消息传出,最关键的问题是:具体是什么时间合并,如何执行,合并了之后斗鱼和虎牙,叫什么名字?双方的APP是合并在一起还是单独保留?

甚至有消息传出来企鹅电竞也在合并打包计划之内。

要知道斗鱼和虎牙之间的历史争斗可是由来已久。并不是简单的合并就能够了事。这中间谁是发起人,合并了之后双方谁具有主导权,然后是否保留各自的品牌,谁又会出局...

斗鱼虎牙合并涉及到一系列的事件,像美团和大众点评合并之后,只有美团;滴滴和快的打车合并之后只有滴滴,斗鱼和虎牙合并之后谁有主导权呢?

游戏直播成巨头游戏

B站和快手游戏登场

随着快手的发展,快手游戏的开播量,已经大于虎牙和斗鱼之和。B站也是以出圈之势不断拓展,在游戏直播领域开始攻城略地。

传闻中还提到,此次合并最快实现可能今年底、明年初,在这之前虎牙还将迎来新高层,以及新战略目标。

腾讯希望这次并购之后,可以与B站进行竞争。随后,斗鱼方面回应了与虎牙的合并传闻,他们表示对此事并不知情,不予置评。

游戏直播,得游戏版权者的号令天下。未来游戏直播市场会不会企鹅一家独大,还需要进一步观察。

最后呼应前文,以三国演义主题曲《历史的天空》歌词作为结尾:

湮没了黄尘古道

荒芜了烽火边城

岁月啊你带不走

那一串串熟悉的姓名

兴亡谁人定啊

盛衰岂无凭啊

......

动时间:如果选一首歌代表游戏直播的历史发展进程,你们会选哪一首呢?留言区说说原因吧。

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