王府井(600859)暴涨的原因找到了！
6月9日晚间，王府井公告称，公司获得免税品经营资质。
此消息一出，大众一片觉悟！
要知道，以前王府井上涨，大伙儿均以为是受益消费复苏，但现在才发现，原来是免税这张王牌。
受此消息影响，6月10日，王府井再次大涨，报收30.12元。截至目前，该公司已经暴涨138%！
1
业绩显疲惫，
王府井加入免税大军
对于免税公司来说，大伙儿一定不会陌生。
先有免税龙头中国国旅，长期盘踞市场。后有格力地产，在4月中旬强势宣布收购珠海免税，股价上演8连板。
因此，此次王府井获得免税牌照，也透露出传统零售公司转型的信号。
数据显示，目前，全国拥有免税运营牌照的公司共有7家，分别是中免、日上、中出服、海免、深免、珠免等。
而王府井拿到的是“运营+零售”的全国性牌照，也就是说，消费者不用去海南、上海、深圳、珠海等地，就可以在王府井买到免税商品。
业内人士认为，此举无疑将增加王府井的零售业务。
要知道，2019年王府井业绩已陷疲态。
数据显示，2019年各个季度，王府井的净利润均同比下滑。
其中，第四季度下滑得最多，达19.98%。
而2020年一季度，王府井业绩也暴跌。归母净利润为-2.02亿元，同比下降150.16%。
2
公告前，股价持续大涨
业内人士举报：内幕交易！
虽然王府井转型获得了市场的认可，但让人疑惑的是，在获得免税牌照这一公告前，王府井就持续大涨了。
数据显示，从4月27日开始，王府井一路狂奔。股价从12.64元起步，上涨到现在的30.12元。在一个多月内，王府井的涨幅已高达138%。
在此背景下，王府井这样的涨幅在投资者中引起关注，并有人惊呼“内幕交易之王”。
金妹儿注意到，今日（6月10日），有人已实名举报，希望立即彻查王府井是否存在内幕交易。
该篇文章指出，5月28日，《证券时报》记者向王府井求证一则传闻：”针对控股股东北京首旅公司申请免税牌照的市场传闻，王府井内部人士透露，暂时没听说过所述情况，请不要随意相信传闻并且传播。“
但从最新的公告来看，王府井在辟谣8个交易日以后正式发布公告证实了上述传闻。
文章提到，5月19日，网友”桃花为何这样红“发布的一篇文章显示：
“过去一周实地调研公司，拜访企业家，了解公司最新战略和变化，梳理如下……【王府井】首旅集团存在申报免税牌照的可能，但需财政部审批，过程较长且存在较大不确定性，如若成功，上市公司基本面会产生较大变化，静观其变。”
但查阅“天风商社”公开披露的研报并没有发现这份研报，天风证券商业和社会服务业研究团队对外发布信息的公众号“刘章明消费产业研究”中目前也仅仅显示2月26日及更早以前的研报。
有投资者疑问：券商分析师团队的消息都是向核心客户定向发布，市面上能够看到的很少，即便对外公开发布的研报也可能滞后于定向发布。
那么，天风证券刘章明团队是否提前获取并泄露了王府井“免税牌照”等内幕消息？甚至定向服务于核心客户而进行了内幕交易行为？
该实名举报者呼吁：证监会立即启动调查程序，彻底厘清王府井上述重大事项的内幕消息形成过程、保密措施和内幕知情人登记情况等。
最新消息显示，6月10日，上交所下发监管工作函，要求“就公司获得免税品经营资质及股价波动相关事项明确监管要求”。
10日晚间，王府井公告称：公司知悉该项业务的内幕知情人没有违反保密义务行为。
3
一个牌照能让王府井脱困吗？
对于王府井获得免税牌照，市场无疑是兴奋的。
由于国内市场中有中免、日上、海免、中出服、珠免、深免几张牌照。因此，分析师也认为，牌照的稀缺让行业具有高壁垒性，王府井进入后具有较高的护城河。
但也有投资者很真实地疑问：免税牌照能给王府井带来多少销售额？
分析人士认为，从免税经营来看，品类和价格最重要。
从这个角度看，王府井需要和上游供应商谈判，并且自身要有足够的采购量才可以达到。
反观代购，目前分为专柜代购和官网直接下单。对于奢侈品而言，在保真的背景下，消费者往往更倾向于价格。
因此，王府井的价格是否能PK掉代购，仍有待观察。
此外，目前王府井未明确是何种免税类型，但大概率判断是市内免税店牌照。
也就是说，免税是面向出境的国人开放，这与面向归国人员开放的中出服政策有很大区别。
然而，在全球疫情依然严峻的背景下，当前开放这个牌照，短期一年内如出境游不能恢复，那么对业绩好像也没有太大的拉动作用。
数据显示，目前爆炒王府井的均为游资，在此背景下，后续风险不容忽视。