伴随着疫情从风声鹤唳到如今的星星点点，全国人民也进入了后疫情时期。疫情期间，电视节目缓解了疫情给人们带来的焦虑、困扰和恐惧，成为了给予全国电视观众温暖力量的最强源动力之一。
当进入后疫情时期，面对全面打赢脱贫攻坚战即将收官，2020年3月18日，国家广播电视总局发布《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》。通知要求，要发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势，推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等模式，提升贫困地区产品品牌知名度影响力，帮助贫困地区产品变产业、产值变价值、流量变销量，“绿水青山”变“金山银山”。
这一刻，电视节目再度释放出强有力的社会影响力和公信力，无论是综艺节目或是电视剧，花样翻新助力脱贫攻坚，让电视节目成为“扶贫助农”的主力军，绽放出主流媒体的传播新业态。
主流媒体诠释直播带货新定义
近两年，伴随着大数据、人工智能、5G 等新技术的迅猛发展，“互联网+”业态所衍生出的新消费方式和场景发生深度变化，所催生出的新零售、新物流等新产业和新业态，激活了消费热点，为经济的持续增长注入新动能。
在这其中，直播带货作为新业态两年来不温不火，在今年则成为了“C位”担当，火爆异常。与数次媒介技术革命所不同的是，此次电视媒体则承担起主动融合的角色，并赋予了直播带货全新定义。
就在两天前，一场特别的直播带货在湖南卫视黄金时段呈现。《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》成功吸引超过5.5亿人次参与线上线下串屏互动，成功卖空湖南15个县的当季农产品，由芒果扶贫云超市直播拉动总带货达20亿元。
直播中，迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、凤凰传奇、筷子兄弟、王大陆、吉克隽逸、海清、秦岚组成的十组农产品助力官使出浑身解数，花式为湖南永州江永夏橙、张家界葛根粉、湘西永顺糍粑、湘西凤凰腊肉、邵阳隆回龙牙百合、郴州宜章莽山红茶、岳阳平江豆干、娄底新化牛肉面、酸辣粉、吉首泡菜、怀化麻阳万菜等农产品撑腰站台。其中，只用了4分50秒，20万斤的江永夏橙就全部售空；81万包的张家界葛根粉也在5分10秒内全部卖空......此次大直播来到现场的明星助力官们用各种喜闻乐见的表现形式和创意互动，在扶贫助农的同时，也给观众独具魅力的文化创意。
说起扶贫助农，不得不提东方卫视的《我们在行动》，作为早在2018年就开播的全国首档精准扶贫公益纪实节目，《我们在行动》是最早聚焦“公益扶贫、精准扶贫”的电视节目之一，其并不拘泥于上海本地，而是将视角扩展到全国，从漠北戈壁到岭南深山，从西南到西北，从平均4000米以上的高海拔地区到山隔水断的偏僻山村，都留下《我们在行动》的脚印。
《我们在行动》前三季，走访拍摄了18个贫困县，68名“零片酬”明星和企业家参与其中，发布了20款产品，总销售额突破1亿元。而第四季，前五站产品销售额即突破8亿元。节目从最初的搭建起“最后一公里”桥梁的“产业扶贫”到资源扶贫、特色扶贫乃至于文化扶贫，用双脚去丈量贫困山区的每一寸土地，在探究独特民族文化所蕴含潜力的同时，用暖心行动打破地域阻隔，为扶贫助农留下既有温情又有温度的注脚。
与上述节目不同的是，山东卫视一档让县长撸起袖子认真带货的电视节目《家乡好物》，则将直播带货解读出新的涵义和变化。该节目不仅是全国首个由省级卫视打造的融媒电商直播节目，也是全国首个真正意义上实现“电视+电商+直播+扶贫”的融媒体项目。相比于耗费巨大、依靠云集的明星来获得高关注的带货节目，《家乡好物》从“县长直播带货的电视化呈现”出发，通过1档25分钟的周播电视节目，和淘宝、百度APP、抖音、快手4大直播平台的3小时带货直播，搭建起电视+电商+直播的全产业链模式，呈现了“电视大屏晒货，手机小屏买货，大小屏相互导流”的生活场景，从田间地头的实时互动到市长、县长直播带货再到平台联动爱心助农，各地特色农副产品成交额大幅上涨的同时，电商与媒体均迎来转型升级的新机遇。
节目每期邀请1位地方领导干部担任好物推荐人并带来家乡的3种精选好物，通过“晒货表演”及“严选”两轮挑战，由36位“种草团”投票选出每期“家乡好物金牌认证”，并进入“年度十大家乡好物候选名单”。县市长为推荐家乡好物金句频出，“馋你没商量”“一口尝到春天的鲜”等金句涌现，不断挑动观众味蕾的同时，网友也直言“好物必须抢”，以至于出现秒杀活动7秒抢空，再推11秒抢空，开播3分钟破万件的销售业绩。可以说，山东《家乡好物》以电视、手机联动的带货矩阵，聚焦全国各县市区的地方优质工业、农业特色产品销售，助力脱贫攻坚、扩大消费，既是对媒体融合的有益探索，又是对总局“智慧广电专项扶贫行动”的正面呼应，彰显了主流媒体的责任与担当。
一台电脑或手机、一盏补光灯、一支话筒……始于娱乐的互联网直播，在疫情的催生下走红全国，从商业到教育，从医疗到农业，构成了转变中国几千年消费习惯的原始动力。
安徽卫视面对传播途径的改变，索性打造了一个融合了直播专场、活动和电视晚会为一体的《与爱同行感恩再出发》系列公益活动，实现了“顶级流量+主流媒体”的强势融合。
其中，“海豚超有爱”专场公益直播活动，从“助力脱贫增收，推进复工达产”两大维度展开，甄选出“安徽16市宝藏好物”，成为“文化带货”的“顶流”，吸引了超1800万人次参与，销售安徽好物32.2万件。而在“薇娅快乐季直播活动”中，以公益为导向，吸引了超1.3亿人次参与，让安徽卫视与直播平台的庞大流量池汇聚起涓滴汇海的公益力量。而《与爱同行感恩再出发》公益晚会，则通过对长达六小时的快乐季直播进行二次包装，精编串联约70分钟富有温度和温暖的公益印象。该场晚会通过对脱贫、爱心、圆梦等主题的诠释，致敬美好，并通过特别设置公益捐赠板块，传递暖心正能量。
其实，当前还有众多电视节目融入了扶贫助农的环节，伴随着直播带货所赋予的社会功能越来越强大，全新构建了当下媒介生态的全新镜像，而主流媒体的全方位参与和融合，又串联起既有权威性、可信度以及自身所独有的文化属性，构成一道特殊的荧屏风景线。
光影传递不同以往的主题表达
说起主旋律电视剧，总是给人一种严肃、刻板，甚至是不接地气的印象，也常常被诟病。而今年开播的众多扶贫题材电视剧，却掀起了一股荧屏乡村热，特别是契合于当下传播语境的年轻化表达，让观众直呼“过瘾”。
刚刚登陆央视综合频道的国家广播电视总局脱贫攻坚重点剧目《最美的乡村》，用3个相对独立又紧密衔接的故事单元，鲜活刻画了广大党员干部群众齐心协力、攻坚克难的新时代奋斗者群像，引发热议。我们从3个人物身上看到不同扶贫思维下的相同扶贫志向，唐天石作为扶贫第一书记凸显“扶贫先扶智”的准则，辛兰原作为新闻主播意图发展“绿色生态农业”，石全有作为返乡创业的大学生努力开展“网红电商”，剧中鲜明地现实主义表达赋予剧情更多的生活化，仿佛剧中人物就是身边人。而其单元剧结构形式，则是电视剧创作的一个全新的形式，单元结构并不相同，剧中人物各有迥异，但却给观众多视角的、全方位的观剧感受，可谓一大创新。
刚刚收官的电视剧《花繁叶茂》，更是以真实、接地气、高品质、话题性足等特点引发热议，更多观众和网友有着强烈的不舍，并强烈要求推出续集。该剧还有个更大地的特点就是吸引了众多年轻观众的喜爱，《花繁叶茂》集中反映了基层干部在新农村建设、脱贫攻坚、乡村振兴等各项工作中所尝到的酸甜苦辣，该剧没有回避现实矛盾，更没有刻意拔高或美化，让新旧观念所呈现出来的冲突，通过每一处细节的展示，每一个矛盾的解决得以不断融合，凸显出基层干部与群众面对面接触、心贴心交流、实打实做事的结果，而这种真实也实打实地打动了年轻观众。
而《遍地书香》的热播则代表着文化扶贫有着宽广天地。该剧讲述了改革开放以来，驻村干部刘世成在椿树沟村文化扶贫、扶志、扶智的故事。《遍地书香》最大的特点来自于虽是扶贫题材但却有着轻松明快的表现风格，不做作、不矫饰的表达让整部剧都充满了生活化而接地气，在喜剧的呈现上则秉持干净而有股向上的力量，在轻松的氛围中让脱贫主题更加富有现实性。
值得一提的是，浙江卫视在总局脱贫攻坚重点剧目《我们在梦开始的地方》热播之时，在故事的取景地浙江省淳安县的下姜村，在抖音、快手、微博三大平台上进行了长达三个小时直播，百万网友与主播轻松互动、云游下姜。电视剧导演汪锡宏携剧中“第一书记窦豆”夏阳、“设计师赵晓玮”王璇隔空连线，故地重游。该活动不仅实现线上线下联动，更以创意直播的方式开启助农新模式。
这一批新型主旋律作品以更亲民的话语传递宏大主题，不禁让年轻观众鼓掌叫好，也是对当代年轻人在奋斗中创作美好生活赋予了全新注解。
无论是《一个都不能少》中的基层共产党人群像，还是《绿水青山带笑颜》中当代年轻人对于美好生活和绿水青山的热爱，以及《我们在梦开始的地方》中新时代年轻人积极参与新农村建设的时代主题，呈现了脱贫攻坚与生态经济相互融合、相互促进的发展历程，让更多浸润在流行文化的年轻人开始接纳、喜爱甚至主动讨论“严肃”的时代命题，引发观众共鸣。