“山远近，路横斜，青旗沽酒有人家”、“白酒新熟山中归，黄鸡啄黍秋正肥”、“君歌杨叛儿，妾劝新丰酒”，翻开古人所写的著名诗篇，我们很容易找到“酒”的身影。在悠悠历史长河中，酒一直扮演着极为重要的角色。
发展至今，国内酒类市场早已呈现空前规模。早些时候的数据显示，在诸多快速消费品种类中，白酒的市场容量仅次于烟草，超过了化妆品、包装水、生活用纸等多个品类。有专家认为，在未来5年内，国内白酒市场的规模将会突破万亿元级别。在消费升级的浪潮驱动下，国内白酒企业将会获得新的增长动力，迎来蓬勃发展的新契机。
在众多的白酒品牌中，倘若通过价格将其进行区分的话，主要包含两大类：一类是以茅台、五粮液为典型代表的高端白酒，另一类则是以牛栏山、江小白等典型代表的民酒品类。对于前者而言，品牌价值较高，市场影响力广泛，是其重要特色。而对于后者而言，销量庞大则是其典型特点。
以民酒代表牛栏山为例，据悉，去年牛栏山酒厂的年销量高达62万吨，这相当于仅仅利用1年的时间，牛栏山就可以卖出去10亿瓶酒。仅从销量上来看，牛栏山足以让茅台、五粮液等白酒巨头汗颜。将牛栏山称之为“国内白酒界的隐形冠军”，一点儿也不为过。
正如茅台出自茅台镇，洋河来自洋河镇那般，很多酒类都有着自己特定的地理印记，牛栏山也不例外。作为正宗二锅头的京酒代表，牛栏山诞生于牛栏山镇。早在明清时期，牛栏山镇的酿酒工业就达到鼎盛时期。悠久的酿酒历史，既让牛栏山有着浓厚的酿造工艺，同时也让它拥有着深厚的文化底蕴。
近些年来，随着品牌传播渠道的逐渐拓宽，牛栏山在全国的知名度逐渐打响，同时这也让这家酒企在营收业绩上不断取得突破。2018年，牛栏山的年报业绩显示，在短短一年的时间内，牛栏山就实现了92.78亿元的销售收入，同比增长43.82%。而到今年，日前据媒体报道，牛栏山已经跨过百亿元营收的门槛，开始进入后百亿时代。
营收突破100亿元！在竞争激烈的白酒市场，牛栏山取得亮眼业绩的背后，有着许多值得其它酒企学习的地方。首先是多措并举的全国化营销。如今，早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，采用积极有效的营销手段，是白酒企业进一步攫取市场份额的关键。还有就是对科技创新的极为重视。牛栏山通过围绕生物发酵和风味技术展开研究，可以显著提高其市场竞争力。此外，在5G技术正在逐步到来的数字化新时代，牛栏山利用大数据、云计算等新兴科技，正在加速推动其营销数字化赋能的智慧升级。
致力于打造出民酒第一品牌，是牛栏山的宏伟目标。在牛栏山的持续市场深耕下，它何时才能将其实现？让我们拭目以待！