茅台酒是大曲酱香型酒的鼻祖,它具有色清透明、酱香突出、醇香馥郁、幽雅细腻、入口柔绵、清冽甘爽、酒体醇厚丰满、回味悠长的特点、人们把茅台酒独有的香味称为"茅香",是中国酱香型风格的典范。
“人生可贵，莫过于像茅台酒一样，空杯留香。酱香美学，这一杯茅台酒，是否让你感受到生活的美好？”在一篇名叫《真正了解茅台的意义，就要从这些酱香美学开始》的专题报道里面，作者这样描述茅台酒。“酱香美学”一词，开始出现在大众视野。
在有关茅台的报道中，我们还看到一种提法叫“生活需要一点酱香美学”。意思是说一瓶茅台酒需要至少五年的匠心雕琢，等待岁月成长，细心窖藏，多次勾调，方得成品，生活也是如此。
但事实上 “酱香美学”目前还不是一门真正的学科，它只是人们对茅台酒引领酱香生活的一种美好体验。如果从美学的角度来看茅台酒，会获得怎样的启示呢？
从艺术性的层面来讲，茅台酒的包装的确给人美的享受。早在1986年，茅台酒包装就荣获“亚洲之星”国际包装奖。白色陶瓷瓶、红色商标、红色飘带这些都是茅台酒特有的充满魅力的符号。特别是茅台酒瓶上飞天仙女手捧金樽的图案更是令人印象深刻。茅台酒的飞天图案既代表了中国历史悠久的文化艺术，又在世界上具有深远的影响，所以飞天商标一经推出，便迅速帮助茅台酒在国际上打开了市场。茅台酒既有古代中国文化的象征符号，也有现代人的审美情趣。除了外观，品质的卓越也是茅台“美学密码”的重要体现。
党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”文化能为人民提供坚强的思想保证、强大的精神力量、丰润的道德滋养，必须不断加强文化建设。茅台酒有着悠久的历史和优异的品牌价值，它是我国白酒行业的一面旗帜和领军者。茅台集团提出“文化茅台”，足以说明茅台酒是技术与艺术的完美结合，赋予了深厚的人文底蕴和人文导向，它在千万百姓心中的崇高地位，更是中华民族的文化精品。
“文化茅台”有着多元化的内容和丰富的形式，“文化茅台”是一个宏大而且深远的课题。这样一个大课题，需要茅台集团和社会各界共同完成。一卮酒，小而精，浓缩了传统文化的精髓和人民生活的品质。从“一卮酒”的具体层面出发，是扎实推进“文化茅台”的必要选择。“一卮酒”走进了千家万户的宴席，“一卮酒”传达着无尽的亲情、友情和爱情。
茅台集团在重大节日展示出茅台酒的魅力，然而，仅仅依靠集团来做酒文章，难以在人民百姓心中生根发芽。茅台集团可与经销商共同发力，组织举办一些具体的文化公益活动，更广泛地弘扬“文化茅台”的精神内涵，巩固“文化茅台”的战略地位。例如，可将二十四节气、国庆、建党、建军等重大节日作为开展文化工作的要点，切实做到传承经典、挖掘民俗、明德爱人、弘扬社会主义新风尚。
贵州茅台酒，物以稀为贵
其实，贵州茅台酒的高傲和昂贵，真的是有底气的。
谁让它“稀缺”呢！
虽然，这十几年，贵州茅台酒的产量突飞猛进，从2003年前的不到一万吨，到2018年的五万吨。
但还是不够卖呀！
2013年开始，贵州茅台酒超过五粮液，成为白酒霸主，广泛流行于中国市场，人们买白酒往往只认茅台。
而且，贵州茅台酒的生产周期通常需要五年，不像五粮液，半年不到就可以上市销售了。
这就使得贵州茅台酒总是“供不应求”，用营销学的词汇来讲，叫做供需矛盾突出。
这还不算，贵州茅台酒有个特点，“越陈年，味道越好”。
喜欢喝白酒的朋友都会跟我说，“郑小塔，贵州茅台酒每多放一年，品质就更好一些，它的口感品质变化，比其他白酒要来得更快。”
所以，很多白酒爱好者、生意人，就喜欢收藏贵州茅台酒，然后，细细品味它们不同年份间的味道差异。
附酒桌上鉴定茅台酒真假小技巧
一、真酒瓶体上的飘带应垂直,笔挺,内飘带上有阿拉伯字母,外带上则没有；
二、真酒封箱胶带的贵字，扁口的左下有一个明显的小凸起，假酒封箱胶带的贵字这个地方往往凸起不明显或者没有
三、真酒通过专用识别器观察，可见帽套顶部呈亮黄色，上有黑色浮点，可随帽套的转动在亮黄色背景范围内漂移；
四、茅台酒瓶的底部有四种标识:小方块,MB,CKK,AHB,若发现整箱酒中底部标识各不相同,你就要小心了,因为假酒使用的大部分为回收瓶,手工装箱,很难做到底部标识的统一；
五、瓶盖上的茅台标志(即防伪标)应正对正前方,生产日期则在正后方；
六、瓶盖上的茅台标志应在火漆外面,是热封的,而假酒则在里面,是用蜡封的,外观看起来较模糊；
七、茅台有"五星"和"飞天"两种，两种标识的酒，其酒质完全是一样的，但何时间段生产何种图案的酒,造假分子是无论如何都搞不清的，只要拨打厂家打假电话0852-2386536查询即可；
八、"飞天"的仙女头上有两颗珍珠，用五倍放大镜可以看到；
九、整箱酒的打包带应为白色，出现其他颜色的打包带应该是不正常的；
十、茅台酒的喷码应该是每瓶一号，不重复，段号应为五位，若出现0737，0747等特殊号段，则是从国外走私回来的。