李白、杜甫、白居易名气之大地位之高，想必现在的小学生都知道李白是“诗仙”、杜甫是“诗圣”，白居易也有“诗魔”和“诗王”之美称。三人经常组团出现，被后人尊称为“唐代三大诗人”，用我们现在的网络用语来讲，他们就是诗界“扛把子”、“大魔王”。
这些在中国数千年诗词世界里都可以横着走的大咖们，著作颇丰，且题材广泛，形式多样，仅杜甫一人就有1500首诗歌传世，极其高产。
这些大诗人，不仅腹有诗书、学富五车，更是心怀天下关注民生，尤其关注百姓们的居住环境。不仅走到哪写到哪儿，还为高层、小高层、别墅和经济适用房等地产楼盘写过流传千古的宣传文案。
一首首诗词犹如神来之笔，妙笔生花，名动天下。他们不仅是诗人，亦是坐在文字背后的销售人员，指点江山激扬文字，却分文不取，真乃高风亮节。
看到这儿，你也许忍不住飞来一个鄙夷的眼神，淡定地说到：“胡扯什么？我才不信。”
不信？你看——
《古诗十九首》之《西北有高楼》
西北有高楼，上与浮云齐，
交疏结绮窗，阿阁三重阶。
……
此诗作者不可考。《古诗十九首》是中国古代文人五言诗选辑，是由南朝萧统从传世无名氏古诗中选录而成，被文学批评大家刘勰称为“五言之冠冕”。
根据诗中“上与浮云齐”和“交疏结绮窗”两句描写，我认为这首诗写的是高层建筑。此诗只用二十个字，言简意赅地说明了这个楼盘的买点：
1、地段好：“西北有高楼”，地处城市西北，地段成熟。
2、楼体高：“上与浮云齐”，楼体高耸，上与天上浮云比肩，让你俯瞰全城尽享高人一等。
3、精装修：“交疏结绮窗”，此处运用细节描述，窗上木条镂著花纹，端庄中透着精致，高冷中透着文雅。
4、配套全：“阿阁三重阶”，四周是高翘的阁檐，阶梯层叠，一重一重又一重，精工筑家，打造美好人居环境。
这两句诗不仅简明扼要、朗朗上口便于传播，更是凸显了楼盘的文化底蕴，营造出一种遗世独立的高逼格。
其中“交疏结绮窗，阿阁三重阶。”以具体的细节描绘帮助我们理解和记忆这栋“西北高楼”的精工品质，让读者看完之后脑子里就蹦出来这栋楼的形象和画面。
短短两句诗，完全达到了好文案的三个标准：一是达成目标，让你了解、让你记住、让你爱上；二是用户有感，引起关注、有画面感，唤起你的情绪共振；三是符合调性，贴合这栋高层建筑的个性和标签。
对比那些所谓的“地段成熟、配套齐全、高人一等、xx第一高楼、丈量城市的高度、精装入住……”等广告语，孰高孰低，立见分晓。
一个地产好文案，胜过千万广告费。地产广告人，一定要学起来！
李白《夜宿山寺》
看完佚名的《西北有高楼》，再来看另一首，“诗仙”李白所写的《夜宿山寺》：
危楼高百尺，手可摘星辰。
不敢高声语，恐惊天上人。
大诗人李白，以其丰富的想象力和洞察力，运用极其夸张的手法，描写了楼宇的高耸和环境的清幽。
有人说：“本诗无一生僻字，却字字惊人，堪称“平字见奇”的绝世佳作。”
此诗平仄工整、句句押韵，曲尽其妙， 通俗易懂。上到九十九，下到刚会走，都能吟诵几句，受众极广。
全诗二十个字，正好是楼盘广告语最适合的字数。无论是高炮、还是硬广，或者是道旗、灯箱，甚至是横幅Banner，统统可以安排上。
用语如此简洁，它是如何凸显这栋楼的卖点呢？
1、高度舒适：这是一栋小高层住宅，居住舒适。“危楼高百尺”，换算成我们较容易理解的计量单位——米，其实也就是33米。如果是三米层高的住宅楼，只有10层高，即我们俗称的小高层住宅。
2、视野开阔：“手可摘星辰”，登高望远，视野开阔，360度观景大阳台，睥睨四野。可观景、观星、观日月、观姑娘，还可以一起来看狮子座的流星雨。
3、环境清幽：“不敢高声语，恐惊天上人。”用语通俗易懂，浅显直白却蕴含深意，这儿人们都是低声交谈，唯恐惊到天上人。“无丝竹之乱耳”，低噪音零污染，居家首选。
这房子适合哪些人买呢？当然是适合年轻人，做婚房！
设想一下，你在谈恋爱时，漂亮妹子说：“你说你爱我，那我想要天上的星星，你能摘给我吗？”
此时，不必惊慌、不必羞恼，你要以霸道总裁的范儿，狂拽酷炫地带她登上这座楼。
“宝贝儿，你看，现在天上的星星都属于你。我要让所有人都知道，这片天空被你承包了。”
妹子此时会说什么？
”Oh,My God ,买它买它就买它！”
成婚一事儿，妥了！
白居易《长恨歌》
……
上穷碧落下黄泉，两处茫茫皆不见。
忽闻海上有仙山，山在虚无缥渺间。
楼阁玲珑五云起，其中绰约多仙子。
……
白居易是中唐时期影响极大的大诗人，在中国诗史上占有重要的地位。这首《长恨歌》，更是写的缠绵悱恻、荡气回肠，是他流传千古的经典诗作。
他的诗多以“主题鲜明，用词优美、通俗易懂、音调和谐”为特色。公元846年，七十五岁高龄的白居易溘然长逝，唐宣宗李忱怀着悲痛的心情，写就一首七言律诗悼念白居易，此诗高度概括了白乐天的生平成就：
《吊白居易》
缀玉联珠六十年，谁教冥路作诗仙。
浮云不系名居易，造化无为字乐天。
童子解吟长恨曲，胡儿能唱琵琶篇。
文章已满行人耳，一度思卿一怆然。
而我们今天说的这首《长恨歌》，其实是一篇长篇叙事诗，全文共840字，主要描写了唐玄宗和杨贵妃两人之间跌宕起伏的爱情故事。
这里运用了哪些文案写作技巧？答案是：讲故事、用权威。
1、运用权威：以唐代顶级流量大V唐玄宗和杨贵妃作为权威背书，凸显了这座山间别墅的独特性、稀缺性和价值性。
2、讲故事：以其二人缠绵悱恻的爱情故事，生动地传递出这栋别墅背后的故事情感和文化底蕴，激发人们的感性冲动。
三句诗文凸显了这座独栋别墅所具有两大亮点和卖点：一是稀缺地段，二是顶级圈层。
“上穷碧落下黄泉，两处茫茫皆不见。忽闻海上有仙山，山在虚无缥渺间。 ”由此可见，此地段极其稀缺，天上地下唯此一处，千金难换。
李嘉诚曾说过：“决定房产价值的因素,一是地段,二是地段,三还是地段。”所以，这座被白云围绕的仙山，位置特殊又自带仙气，就作为最大卖点被白乐天挖掘出来，以做特别强调。
此外，“楼阁玲珑五云起，其中绰约多仙子。”说的是圈层。玲珑剔透的亭台楼阁，五彩祥云承托而起，里面住着的皆是风姿绰约的神女。和神女比邻，身价自然不凡。
你的圈子决定着你的层次，你的层次影响着你的人生。有此圈层人脉，境遇必将不同。
杜甫《茅屋为秋风所破歌》
八月秋高风怒号，卷我屋上三重茅。茅飞渡江洒江郊，高者挂罥长林梢，下者飘转沉塘坳。
南村群童欺我老无力，忍能对面为盗贼。公然抱茅入竹去，唇焦口燥呼不得，归来倚杖自叹息。
俄顷风定云墨色，秋天漠漠向昏黑。布衾多年冷似铁，娇儿恶卧踏里裂。床头屋漏无干处，雨脚如麻未断绝。自经丧乱少睡眠，长夜沾湿何由彻！
安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜，风雨不动安如山。呜呼！何时眼前突兀见此屋，吾庐独破受冻死亦足！
杜甫是位胸系苍生、忧心天下的大诗人，当代诗人余光中在其诗歌《寻李白》中写道：“把满地的难民和伤兵，把胡马和羌笛交践的节奏，留给杜二去细细的苦吟。 ”他的诗里有苍生万民，有家国大义，也有丧乱苦难。
这首《茅屋为秋风所破歌》作于公元761年8月，当时已是唐代第七位皇帝——唐肃宗李亨执政，但安史之乱尚未平息，仍有动乱。
此前一年，杜甫穷困潦倒四处漂泊，在严武等人的帮助下，于成都浣花溪畔建了一座草堂，世称“杜甫草堂”， 也称“浣花草堂”。
“浣花草堂”名字很唯美，但当时已是知天命的杜甫，居住起来并不美好。茅屋意为茅草所盖的房屋，可见并不结实，所以一场萧瑟秋风，就能吹走屋上三重茅草。怎奈“屋漏偏逢连夜雨 ”，茅屋被秋风所破又逢大雨倾盆，以致全家“床头屋漏，雨脚如麻”，彻夜难眠。
这篇加上标点符号才195字的传世佳作，最为著名的诗句为：“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜。”这里的广厦千万间，实为经济性、保障性、实用性兼具的社会保障用房。
全诗文字朴实、感情充沛，充分运用“挖掘痛点+描绘痛苦场景+给出解决方案+描绘愿景”等文案写作技巧，让我们得以窥见当时寒门的窘迫处境，对保障性住房有了更迫切的期待，彰显经济适用房解民忧、顺民意、得民心的市场价值和政治价值。
第一段写深秋狂风破屋的窘迫。八月深秋，狂风四起，将屋顶茅草吹走几层。狂风吹着茅草乱飞，有的吹到江对岸，有的散落在树梢上、池塘和洼地里。
第二段写被群童抱茅所欺的无奈。 南村一群熊孩子不仅没有发扬拾金不昧的传统美德，反而欺我年老无力，竟然当面将茅草抱走，任凭我大声呼喝也没用，我只得颓然返家，暗自伤神叹息不已。
第三段写夜雨湿被难眠的痛苦。天空阴沉，被子湿冷如铁破旧不堪，下雨后整个屋子没有一点儿干燥的地方，屋外下大雨屋内下小雨。遭逢乱世，睡眠本就不好，这样漫长湿夜，又该如何挺到天明？
第四段写对广厦万间的期待。如何能够得到千万间宽敞的房子，庇护天下贫寒读书人，使其安居乐业喜笑颜开，风雨来袭亦不惊不惧，安稳如山？如果能看到这样的房子，即便我自己茅屋独损受冻而死，亦心甘情愿。
前面三段描写诗人的真实遭遇，房屋破损衣被湿冷的窘迫、无奈和痛楚，情绪层层递进，压抑压抑再压抑，到最后一段直抒胸臆、情绪激昂，寄希望于经济适用房面世，以普惠民众。通过对社会大众当下痛点的挖掘和对未来美好愿景的描述，引发大众情绪共鸣，实现情感代入，堪称完美！
由此可见，这些文人泰斗、诗界奇才写文案纵横恣肆，仿若毫不费力一气呵成，当下我们所总结运用的文案写作技巧已被其运用的神乎其神。
佚名的《西北有高楼》一语道尽了高层住宅的地段和精工品质；李白《夜宿山寺》完美运用情境代入，为小高层代言；白居易《长恨歌》讲了一个动人的品牌故事，并巧妙运用权威背书，拔高这栋山间别墅的文化格调；杜甫《茅屋为秋风所破歌》则是用痛点描述、激发情绪、描绘愿景，凸显了经济适用房背后的家国情怀。
每一首都文采斐然，精密考究，亦诗亦史亦文案。千古名篇，当得，值得！